中國口服避孕藥市場正在上演一出“三英戰(zhàn)呂布”的戲碼———達英-35、特居樂和敏定偶一起“圍攻”如今的市場霸主媽富隆。在這四種短效避孕藥拼搶市場的背后，則是先靈葆雅、拜耳和惠氏這三大跨國藥企在中國的短兵相接。

　　珠玉在前

　　媽富隆在中國的運氣非常不錯。憑借著最先進入中國市場的先機，媽富隆牢牢坐穩(wěn)了口服短效避孕藥“老大”的寶座。

　　7月27日，媽富隆熱線工作人員向記者介紹，1994年進入中國的媽富隆目前在該市場的占有率已達80%，主要是由于價格適中和療效穩(wěn)定，一個月20多元的價格，以及30微克的低雌激素含量，對人體的傷害盡量降低。

　　目前女性避孕藥市場的格局非常清晰：紫竹藥業(yè)憑借 “毓婷”占據(jù)緊急避孕藥市場半壁江山；歐加農(nóng)則靠“媽富隆”把持短效避孕藥市場，長效避孕藥市場則處于萌芽階段。

　　在最具前景的短效避孕藥市場，除了媽富隆外，還有先靈的達英-35、特居樂，以及惠氏的敏定偶。四種藥共同占據(jù)超過90%市場。

　　媽富隆如今的霸主地位，一方面得益于進入市場早，另一方面則是憑借著明顯的價格優(yōu)勢。同為一個月用量，媽富隆售價約21元，達英-35和特居樂售價分別約為69元和48元，敏定偶售價約為33元。

　　對于媽富隆相對低廉的價格，媽富隆熱線工作人員對記者表示，因為媽富隆當(dāng)初進入中國時具有荷蘭政府支持中國計劃生育事業(yè)的背景，所以13年來價格也僅僅從當(dāng)初的17元調(diào)到了現(xiàn)在的最高23元，但功效與價格高的競爭對手是一樣的。

　　后起之秀

　　有了媽富隆的“先入為主”和低價策略，隨后進入中國市場的達英-35、特居樂和敏定偶處境的確不太樂觀。不過，這三種避孕藥也都各有亮點，迎合不同的消費人群，對媽富隆步步緊逼，實力也不容小覷。

　　據(jù)了解，在媽富隆1994年上市的同一年，先靈攜達英-35進入中國，2004年又推出特居樂，惠氏2000年引進敏定偶。四者同屬于第三代口服避孕藥，雌激素都被要求在35微克以內(nèi)，但孕激素含量有明顯差別。

　　先靈避孕咨詢熱線的專家對記者表示，達英-35除了避孕效果顯著，在改善皮膚的作用上大大優(yōu)于其他對手。價格高出一截是因為開發(fā)代價更大、成本更高，而且添加了抗雄激素成分。“媽富隆面世早于達英-35等藥物，雖然定價低，但藥物產(chǎn)生得早、成本越低，而且上市時間越長、利潤越多，況且它也提過價�！�

　　這位專家表示，達英-35和媽富隆一樣都是可以長期服用的，主打功效就是避孕。如果想追求更小的副作用，可以選擇先靈的特居樂。

　　惠氏產(chǎn)品經(jīng)理溫艷7月27日對記者表示，敏定偶對體重的影響相對更小，除了30微克的低雌激素含量，還擁有75微克的低孕激素含量，與其相近的是媽富隆是150微克。敏定偶28片的容量比其他產(chǎn)品的21片更符合生理周期，不會錯服和漏服。

　　暗潮涌動

　　臺前上演“三英戰(zhàn)呂布”，臺后則是三大跨國藥企巨頭在中國市場的短兵相接。

　　憑“媽富隆”站穩(wěn)腳跟的歐加農(nóng)與先靈、惠氏這三大巨頭一直是明爭暗斗。隨著先靈葆雅收購歐加農(nóng)、拜耳拿下先靈，三家的競爭演變?yōu)橄褥`葆雅、拜耳和惠氏的直接戰(zhàn)爭，硝煙更加濃郁。

　　占據(jù)了全球激素避孕市場26%的市場，一貫以老大自居的先靈，有了拜耳這個強力后盾，自然更難容忍昔日的同門兄弟先靈葆雅借助歐加農(nóng)威脅自己的地位。另一巨頭惠氏則是一旁虎視眈眈，頗有點隔岸觀火的味道。

　　先靈與歐加農(nóng)的競爭已經(jīng)從達英-35、特居樂與媽富隆的市場爭奪，升級到未來新品上。2004年特居樂在華上市時，先靈曾表示未來5年將向中國連續(xù)引進20種藥品，成為中國避孕產(chǎn)品市場第一霸主，隨后上市了中國唯一宮內(nèi)節(jié)育系統(tǒng)曼月樂，同時還啟動了2012戰(zhàn)略，核心內(nèi)容便是在2012年占據(jù)中國口服避孕藥市場50%的市場份額。

　　據(jù)了解，先靈目前正努力將其最成功的避孕藥———世界銷量第一的優(yōu)思明引進中國，目前正在中國進行上市前的臨床試驗和注冊工作。

　　歐加農(nóng)同樣稱自己為“世界生殖避孕領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”，并表示將會在中國推出美欣樂———全球第一個上市的僅含20微克雌激素的現(xiàn)代口服避孕藥，雖然早已向中國提出申請，但目前還處在復(fù)雜的審批過程當(dāng)中。

　　據(jù)了解，拜耳去年收購先靈之后，先靈的優(yōu)思明系列藥物給拜耳帶來了明顯的收益，雙方中國業(yè)務(wù)正在合并；而先靈葆雅也剛剛以110億歐元收購了歐加農(nóng)，雙方中國的業(yè)務(wù)將于明年合并。

　　對于拜耳來說，自然期望大力提升先靈在華的市場，對于先靈來說，面對實際對手已由歐加農(nóng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲羧盏耐�胞先靈葆雅的事實，想必也能激起無限的斗志。

　　本報記者 楊珺