中新網(wǎng)7月31日電 一個企業(yè)，如果沒有品牌，就沒有市場競爭力；一個行業(yè)，如果缺乏行業(yè)巨頭，就會顯得沒有活力。顯然，和酒水、飲料、乳業(yè)等行業(yè)不乏國內(nèi)品牌巨頭相比，中國茶市場缺乏“品牌巨頭”已經(jīng)太久了。

　　一方面，中國名茶林立，且中國茶葉的產(chǎn)量高居世界第一；而另一方面，雖然近些年中國茶葉的出口量均名列前茅，全國茶葉生產(chǎn)加工企業(yè)雖有數(shù)萬家，但叫得響的知名品牌卻是鳳毛麟角。而立頓未栽植一株茶樹,卻成為消費者熱衷的全球茶品牌。據(jù)了解，立頓茶全球年銷售額達數(shù)十億美元，一個品牌全年利潤額就超過我國茶葉的出口總值。“茶葉銷售只重產(chǎn)地、品名、不重品牌,是中國茶葉難以稱雄的重要原因。”龍生茶業(yè)董事長朱啟忠感慨地說。

　　

普洱茶產(chǎn)于云南，已有上千年的發(fā)展歷史。由于普洱茶獨特的品質(zhì)、功效和深厚的文化底蘊，普洱茶被越來越多的人們所認識、接受和喜歡。近年來普洱茶消費熱、收藏熱由香港、臺灣、廣東開始，迅速傳遍了中國的大江南北，“發(fā)展普洱茶產(chǎn)業(yè)、弘揚普洱茶文化”的呼聲也一浪高過一浪。然而，市場上普洱茶收藏大于消費的現(xiàn)象已經(jīng)阻礙了普洱茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。之前市場上普洱茶銷售緊俏，很大的原因是被用于收藏和投機之用。而普洱茶的長遠發(fā)展之計，應(yīng)該是廣大消費者的飲用。所以，普洱茶企業(yè)的消費者市場開拓和品牌經(jīng)營顯得尤為重要。目前，普洱茶行業(yè)的整合、國際大資本的介入，正在促進產(chǎn)業(yè)走向強者之路。據(jù)悉，龍生茶業(yè)在受到美國蘭馨亞洲投資、深圳創(chuàng)新投資、優(yōu)勢資本等風險資本的注資后，正在朝著品牌經(jīng)營、消費者市場開拓和國際化發(fā)展的方向前進。

　　據(jù)了解，近來龍生茶業(yè)旨在回歸普洱茶消費的原生態(tài)，龍生茶業(yè)瞄準消費市場，計劃投入近億元做普洱茶消費品牌，打造茶業(yè)航母。

　　龍生普洱立足消費品牌經(jīng)營

　　龍生普洱的戰(zhàn)略目標為：打造中國普洱茶第一品牌，成為國際茶市場領(lǐng)域的強勢品牌。國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究部研究室主任楊建龍分析，普洱茶產(chǎn)業(yè)高速增長，應(yīng)該體現(xiàn)的是消費結(jié)構(gòu)升級而帶動行業(yè)的快速增長。他表示，普洱茶的競爭最終都將歸結(jié)到品牌，品牌和文化的核心競爭地位將會在茶產(chǎn)業(yè)中不斷凸顯。對于眾多企業(yè)來說，以普洱茶歷史文化為核心的宣傳，品牌經(jīng)營、市場推廣和國際化發(fā)展，以及產(chǎn)品的深加工，是該產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。龍生茶業(yè)執(zhí)行董事鄭昌幸表示：龍生茶業(yè)將立足消費品牌經(jīng)營，率先開展普洱茶品牌營銷。

　　龍生普洱錯位開拓現(xiàn)代零售銷售渠道，讓普洱茶易購、易飲

　　消費者市場開拓，是擺在普洱茶企業(yè)面前的一大經(jīng)營方向。目前,國內(nèi)茶企多以專賣店形式銷售茶葉,這和立頓等國際品牌深入滲透

零售業(yè)形成鮮明對比。據(jù)悉，龍生茶業(yè)除了計劃今年內(nèi)在全國建設(shè)2000家專賣店，200家樣板店，20家旗艦店的同時，還將進入家樂福、沃爾瑪、華聯(lián)、物美等商超和大賣場等零售渠道，與國際國內(nèi)零售巨鱷合作。屆時，“龍生普洱”有望在全國普洱茶銷售市場占有領(lǐng)先地位。

　　龍生普洱開發(fā)多樣產(chǎn)品

　　目前，市場上普洱茶的產(chǎn)品形態(tài)多為餅狀。產(chǎn)品形態(tài)單一，飲用方法傳統(tǒng)，已經(jīng)不能適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代化生活。據(jù)朱啟忠董事長介紹，龍生茶業(yè)除保留普洱茶的傳統(tǒng)產(chǎn)品外，正在開發(fā)系列便捷袋裝普洱茶。相信，不同系列的龍生普洱定能滿足不同人群、不同層次、不同需求的消費者的青睞。