一直是日本化妝品界主要競爭對手的佳麗寶和資生堂又有了新動作。

　　日本佳麗寶化妝品公司宣布，將于10月16日推出高端基礎化妝品系列“ＤＥＷ ＳＵＰＥＲＩＯＲ”，這是佳麗寶去年收歸花王公司旗下后推出的首個大型化妝品品牌系列。該公司還將于12月推出另一款彩妝品牌，以此與化妝品行業老大資生堂相抗衡。

　　佳麗寶社長知識賢治表示：“日本化妝品市場雖然競爭激烈，但前景極為廣闊。特別是在高端產品領域，由于對化妝品不吝花費的年輕女性增加，仍有拓展空間。”“希望以‘花王嘉娜寶聯合’的形式，與資生堂形成鼎立之勢。”他還表示。

　　昨日，記者就該消息致電佳麗寶中國公司，但在截稿之前未收到對方的回復。而對于佳麗寶的“戰書”，資生堂中國公司相關人士表示，這項戰略目前應該是針對日本市場的，中國方面還沒有接到總公司的相關文件。

　　日本國內競爭升級

　　日本國內低端彩妝市場近年來主要被佳麗寶旗下的幾個品牌以及國外的露華濃、美寶蓮等品牌占據。而一直較重視中高端產品的資生堂也在進行品牌調整，該公司在2006年8月底推出了單件售價在2000日元以下的ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ系列彩妝，積極進軍低端彩妝市場。

　　而此次佳麗寶也進一步涉足高端基礎

　　加大發展中國市場

　　由于日本國內化妝品市場已基本處于飽和，日本大型化妝品生產商都將中國市場視為新的業務增長點。佳麗寶還發表了面向2010年的發展戰略，其中強調加強開拓海外事業，把中國、歐美和亞洲地區定為三大重點地區，其中將中國作為重中之重，作為事業發展的主要目標。

　　佳麗寶計劃把在中國市場的銷售額，從2006年的20億日元，提高到2010年的200億日元。

　　據介紹，佳麗寶計劃在2010年實現全集團總銷售額2600億至2700億日元，并將海外銷售額所占的比例由2006年的不到10％提高到2010年的15％左右。2006年，其總銷售額為2100億日元。

　　據知識賢治介紹，雖然現在日本國內化妝品市場年零售額超過2萬億日元，約為中國市場的兩倍多，但是發展到2010年，中國化妝品市場將會超過日本，成為歐盟圈、美國圈之外的世界第三大化妝品市場。