首批直銷中國的肯尼亞咖啡豆即將裝船啟運(yùn)。在這筆價值1040萬美元的交易背后，是肯尼亞越發(fā)關(guān)注中國這個新興的咖啡消費(fèi)市場。

　　中國咖啡消費(fèi)目前仍在起步階段，年消費(fèi)量在3萬至4萬噸之間，而且低價咖啡豆占據(jù)主導(dǎo)地位。不過，中國咖啡消費(fèi)增速驚人，每年保持在10%至15%之間。

　　肯尼亞《商業(yè)日報》認(rèn)為，中國咖啡市場迅速發(fā)展，主要得益于大批咖啡店在各大城市涌現(xiàn)，以及越來越多的高檔飯店提供咖啡作為飲料。目前，知名咖啡連鎖店“上島咖啡”在中國大陸已擁有1100家分店，“星巴克”也擁有約250家分店。據(jù)預(yù)計，中國大陸將成為“星巴克”在北美以外的第二大市場。

　　盡管中國咖啡消費(fèi)發(fā)展速度驚人，但非洲咖啡豆種植者到目前為止仍未能真正進(jìn)入這一市場。目前，惟一在中國直銷咖啡豆的非洲國家是烏干達(dá)。記者了解到，非洲咖啡在中國遇到的第一大問題就是知名度不高。為了提高知名度，非洲咖啡生產(chǎn)國近來加大了在中國市場的營銷力度。例如，埃塞俄比亞駐華使館已舉辦了不少推廣該國咖啡的活動，并取得一定成效。以前，肯尼亞、埃塞俄比亞等國咖啡多數(shù)是通過國際拍賣方式進(jìn)行交易，如今非洲國家認(rèn)識到，要打開中國市場，應(yīng)當(dāng)采取直銷的方式。在這方面，肯尼亞已邁出了重要一步�？夏醽喎N植者合作社聯(lián)盟上月與中華全國供銷合作總社簽署協(xié)議，每年將通過后者在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售至少7億肯尼亞先令(約合1040萬美元)的肯尼亞咖啡。

　　最早進(jìn)入中國大陸的專業(yè)咖啡烘焙公司Arabica Roasters總經(jīng)理斯圖爾特·尤恩森認(rèn)為，中國市場正在迅速發(fā)展，任何公司只要想加入進(jìn)來，就一定能找到空間�？Х群姹荷虤g迎肯尼亞和非洲其他國家的咖啡進(jìn)入中國，因為這使他們在配置混合咖啡時有了更多選擇余地。