隨著首批直銷中國的價值約1040萬美元的肯尼亞咖啡豆即將裝船啟運，非洲國家對中國這個新興咖啡消費市場的關注度也越來越高

　　據新華社內羅畢7月22日電 (記者 趙卓昀) 據肯尼亞《旗幟報》21日報道，首批直接銷往中國及其他亞太地區市場的肯尼亞咖啡豆將從下周開始裝船啟運，這批咖啡總值7億肯尼亞先令(約合1040萬美元)。

　　肯尼亞種植者合作社聯盟總經理彼得·基馬尼說，這筆交易是根據此前肯尼亞種植者合作社聯盟與中華全國供銷合作總社簽署的協議進行的。肯尼亞種植者合作社聯盟將作為出口代理商，在今后兩年內每年向中華全國供銷合作總社提供至少7億先令的肯尼亞咖啡豆，由后者負責在亞太地區銷售。

　　基馬尼說，肯尼亞正加強在中國宣傳肯尼亞咖啡豆，以求打入這個正在不斷擴大的新興咖啡消費市場。近日，肯尼亞就在北京舉行的一個農產品展覽會上展出了肯尼亞咖啡豆。

　　據專業人士分析，中國國內目前咖啡消費仍處于起步階段，但咖啡消費的增長速度相當快，每年在10%至15%之間。如果非洲能直接向中國銷售咖啡并加大宣傳力度，將有望在這個全球增長最快的市場中分得一杯羹。

　　盡管中國咖啡消費發展速度驚人，但非洲咖啡豆種植者到目前為止仍沒能真正進入這一市場。現在，唯一在中國直銷咖啡豆的非洲國家是烏干達。這個東非國家在中國銷售的是經過烘焙的咖啡豆，這樣能獲得較高的附加值，但也需要花費更多精力進行營銷，提升烏干達咖啡的知名度。

　　“開頭兩年的確很艱難。大多數中國人甚至都不知道烏干達在哪里，所以我們只能從頭做起。”烏干達駐中國的一位外交官在接受采訪時說。

　　非洲咖啡在中國遇到的第一問題就是知名度。因為中國沒有飲咖啡的傳統，整個消費市場是在最近10多年內才開始形成，因此，肯尼亞、埃塞俄比亞等非洲國家出產的咖啡豆雖然在世界其他地區早已相當知名，但在中國知道的人卻很少。

　　中國消費者很多都知道哥倫比亞咖啡，這要歸功于哥倫比亞多年來的宣傳，而非洲咖啡生產國直到最近才意識到這一問題，開始加大在中國的營銷力度。

　　例如，埃塞俄比亞駐華使館就舉辦了不少推廣埃塞咖啡的活動，并取得一定成效。2005年，埃塞向中國出口咖啡總值19.8萬美元，雖然這一數字與該國全年3.5億美元的咖啡出口總額相比顯得微不足道，但與前兩年的對華咖啡出口相比已經增長了一倍多。

　　過去，肯尼亞、埃塞等國的咖啡多數是通過國際拍賣方式進行交易，這樣既不利于提升這些國家咖啡的知名度，也增加了銷售環節，減少了非洲咖啡豆種植者的收入。如今非洲國家認識到，要打開中國市場，就應當采用直銷方式。

　　最早進入中國大陸的阿羅科咖啡公司的總經理斯圖爾特·尤恩森認為，中國市場正在迅速發展，任何公司只要想加入進來，就一定能找到空間，特別是在中國直銷咖啡，必定能夠打開市場。