⊙本報(bào)記者 于兵兵

　　一向忠實(shí)于自主研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的可口可樂品牌可能拉開在中國(guó)飲料市場(chǎng)的資本并購(gòu)大幕。昨天，在可口可樂進(jìn)入中國(guó)80周年的慶祝會(huì)議上，剛剛升任為可口可樂太平洋集團(tuán)副總裁的原可口可樂中國(guó)區(qū)總裁包逸秋向記者表示，可口可樂一直密切關(guān)注和研究中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不排除通過收購(gòu)兼并的方式快速發(fā)展可口可樂公司在中國(guó)的市場(chǎng)占有份額，尤其是在非碳酸飲料市場(chǎng)。

　　但是，包逸秋表示，目前還沒有具體的、合適的并購(gòu)目標(biāo)。“但這并不表示未來

可口可樂不會(huì)采取這樣的方式。”

　　全球并購(gòu)?fù)胤翘妓犸嬃鲜袌?chǎng)

　　其實(shí)，可口可樂在全球的非碳酸飲料市場(chǎng)的并購(gòu)觸角已經(jīng)伸出。今年6月，可口可樂宣布以41億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)Glaceau公司，此后不久，又宣布收購(gòu)全球第二大礦泉水生產(chǎn)商Highland Spring。短短一個(gè)月，一向投資謹(jǐn)慎的可口可樂公司開出了近50億美元的收購(gòu)大單。分析人士指出，收購(gòu)Glaceau公司和Highland Spring后，預(yù)計(jì)可口可樂將陸續(xù)推出維他命水、鮮果汁系列、補(bǔ)給飲料、維他命能量飲料和礦泉水等產(chǎn)品。

　　而在此背后，是可口可樂欲改變碳酸飲料在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中一枝獨(dú)大的現(xiàn)象，應(yīng)對(duì)日益提升的非碳酸飲料產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。

　　飲料行業(yè)專家介紹，對(duì)于全球最大的碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)來說，可口可樂的市場(chǎng)局面正面臨挑戰(zhàn)。統(tǒng)計(jì)資料顯示，從2005年開始，由于北美消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，購(gòu)買灌裝水、運(yùn)動(dòng)飲料、茶飲料和果汁的人越來越多，以可口可樂、百事可樂為代表的美國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)年度銷售出現(xiàn)了幾十年來的首個(gè)下滑周期。

　　而可口可樂公司某高層在此前接受采訪時(shí)也坦承，公司從前只專注擴(kuò)大碳酸汽水市場(chǎng)的方向出現(xiàn)問題，同時(shí)公司管理等方面的問題也是令這一傳統(tǒng)飲料巨頭“精神欠佳”的原因。

　　為擺脫在碳酸飲料市場(chǎng)的主營(yíng)信賴，可口可樂公司大力推進(jìn)一系列轉(zhuǎn)戰(zhàn)計(jì)劃，以快速擴(kuò)張非碳酸飲料市場(chǎng)。這一跡象也在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出來。7月16日，可口可樂投資8000萬美元的中國(guó)研發(fā)中心在上海閔行破土，總規(guī)模相當(dāng)于現(xiàn)有研發(fā)中心的5倍。相關(guān)人士介紹，新研發(fā)中心將根據(jù)產(chǎn)品類別分不同研發(fā)部門，除了碳酸飲料外，果汁、茶飲料、水、奶制品等非碳酸飲料研發(fā)部門赫然在列。

　　看好中國(guó)飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)性

　　1927年進(jìn)入中國(guó)的可口可樂公司，目前中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)排名全球第四位。這和前任總裁包逸秋孜孜拓展中國(guó)市場(chǎng)，拉近可口可樂在中國(guó)的企業(yè)公民印象的努力不可分割。而剛剛到任的新中國(guó)區(qū)總裁戴嘉舜更是雄心壯志，希望作為2008年奧運(yùn)會(huì)贊助伙伴的可口可樂，可以在此期間獲得一次飛躍。

　　最近數(shù)據(jù)顯示，2007年第二季度，可口可樂中國(guó)區(qū)銷量增長(zhǎng)18%。7月18日，一期工程投資1億元的可口可樂江西新廠奠基，成為可口可樂在中國(guó)內(nèi)地投資建設(shè)的第30

家裝瓶企業(yè)。“我們樂觀于中國(guó)市場(chǎng)如此快速的增長(zhǎng)率，而中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的啤酒市場(chǎng)，我們沒有理由不認(rèn)為中國(guó)同樣是非酒精類軟飲料的最大市場(chǎng)之一。”包逸秋稱。但是，面對(duì)包括統(tǒng)一、康師傅、達(dá)能、娃哈哈、光明等一系列國(guó)內(nèi)外飲料巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，可口可樂同樣坦承：中國(guó)飲料市場(chǎng)的激戰(zhàn)正考驗(yàn)著可口可樂的實(shí)力。