品質(zhì)競爭成主流，幾百元價位的空調(diào)難覓蹤影

　　7月接近尾聲，空調(diào)行業(yè)的冷凍年度(每年8月到次年7月)也行將結(jié)束。不少久未關(guān)注空調(diào)市場的消費(fèi)者都驚訝地發(fā)現(xiàn)，前幾年市場常見的千元低價空調(diào)今年幾乎絕跡，價格回升已經(jīng)成為消費(fèi)者對空調(diào)市場最直接的感受。

　　而記者從業(yè)內(nèi)了解到，在成本上升等表面原因背后，空調(diào)行業(yè)品牌集中度提升，行業(yè)競爭模式從價格競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭、價值競爭才是造成這一現(xiàn)象的根本原因。正像很多空調(diào)廠家概括的那樣，“行業(yè)正進(jìn)入近幾年最好的一年”。

　　價格提升靜悄悄

　　2006年夏天，空調(diào)漲價曾經(jīng)是消費(fèi)者最關(guān)注的話題之一，蘇寧、國美等家電賣場與廠家圍繞空調(diào)價格走勢的角力和爭奪也曾是行業(yè)最關(guān)注的熱點(diǎn)。與之相比，2007年的空調(diào)市場似乎有些安靜。不過據(jù)記者從業(yè)內(nèi)獲得的信息，2007年空調(diào)市場的總體價格在2006年的基礎(chǔ)上仍然穩(wěn)中有升。

　　目前，市面上主流小一匹空調(diào)的最低價格已經(jīng)達(dá)到1500—1700元，消費(fèi)者印象中幾百元價位的空調(diào)早已難覓蹤影。

　　對此，格力電器市場部人士向記者表示，幾百元價位的空調(diào)完全是幾年前空調(diào)市場惡性價格競爭的結(jié)果，當(dāng)時空調(diào)行業(yè)品牌混雜，不少小品牌以低價低質(zhì)沖擊市場，最終損害了消費(fèi)者的利益，也葬送了自己的品牌。與前幾年相比，近年來空調(diào)市場的品牌集中度日益提高，競爭模式也從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品質(zhì)、品牌等競爭，空調(diào)產(chǎn)品的價格因此回升到一個比較合理的價位也是正常的。

　　銷量止跌回升

　　由于高溫天氣等原因，今年的空調(diào)市場在價格穩(wěn)中有升的情況下仍然迎來了銷量上的上漲。近日，中怡康發(fā)布了對國內(nèi)312座城市1449家商場2743個門店的監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月份，國內(nèi)空調(diào)市場一掃往年的陰霾，呈現(xiàn)逐漸走旺趨勢，絕大多數(shù)空調(diào)品牌國內(nèi)零售額和零售量較去年同期都出現(xiàn)明顯上升。中華商務(wù)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)則顯示，2006年8月—2007年5月，空調(diào)總產(chǎn)量為5044.32萬臺，同比增長18.9%；空調(diào)總銷量為4610.77萬臺，同比增長9.3%。

　　對于今年空調(diào)市場的總體情況，格力等空調(diào)巨頭均以“火爆”作為回答。據(jù)悉，截至目前，包括格力、美的、科龍、海信、志高等在內(nèi)的空調(diào)企業(yè)均已提前完成了年度銷售任務(wù)。雖然最終數(shù)據(jù)還未確定，但繼去年國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)負(fù)增長后，今年空調(diào)市場銷量止跌回升已是定局。

　　行業(yè)進(jìn)入寡頭時代

　　近年來，中小品牌出局，集中度提高一直是空調(diào)市場的重要特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，國內(nèi)空調(diào)市場前十名占有率為82.19%，與去年同期市場占有率76.99%相比，再度上升5.2%。

　　前十強(qiáng)中，格力、美的、海爾的零售量市場份額仍位居前三強(qiáng)，所占市場份額越來越大，三大品牌領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè)的格局已經(jīng)基本成型。而據(jù)記者從志高、科龍等第二陣營獲得的消息，提升品質(zhì)、完善渠道策略、壓縮成本等經(jīng)營思路仍是各品牌追趕第一陣營的主要策略。價格手段？不，那已經(jīng)是過去了。　　

　　本報(bào)記者　朱健　戴遠(yuǎn)程

　　實(shí)習(xí)生　范曉儀