山東 2007-07-11(中國商業電訊)－－近日，在德國最大的電視銷售渠道QVC中，海爾（600690）滾筒洗衣機創下了單日單型號銷售記錄，新品在上市第一天就銷售了770臺！這一數字不僅創下了QVC銷售洗衣機以來的新紀錄，也是海爾洗衣機繼去年在法國2周銷售近5000臺之后，再次刷新了歐洲洗衣機銷售記錄，在滾筒洗衣機的“家鄉”締造了中國企業的“銷售神話”。

　　作為傳統的家電強國，德國市場洗衣機品牌林立，Miele、AEG、Siemens等都是當地乃至歐洲著名的品牌。而德國QVC電視銷售渠道的網絡覆蓋整個德國，是眾品牌競相進入的銷售渠道。QVC(Quality Value Convenience)總部設在美國，是全球最大的電視與網絡百貨零售商，其百貨零售業務覆蓋美國、德國、英國及日本市場，并且只關注差異化的產品。海爾洗衣機高端產品HW-A1470以獨特的性能，吸引了德國QVC的注意，首單采購1500臺，而在7月1號銷售的第一天，就銷售770臺。

　　這款創造了最新銷售記錄的海爾洗衣機HW-A1470到底有什么獨特之處吸引歐洲消費者呢？首先是其AMT防霉保護功能。經過長期的市場調研，顧服人員發現：歐洲市場上的滾筒洗衣機包括頂極品牌，無一例外地缺少防霉保護措施。在使用3～5年之后，洗衣機的窗墊上會滋生大量霉菌。一些致病菌會通過混合洗滌導致二次感染，給家人健康帶來隱患。針對歐洲用戶對健康的需求，這款洗衣機特設了AMT防霉保護功能，將窗墊采用抗菌材料，并通過測試達到了ISO846－1997國際抗菌標準，用事實證明了良好的抗菌效果。其次是Aquastop防溢水保護功能。這主要是為了防止用戶的洗衣機進水安全，防止水壓過大時進水閥漏水，造成安全隱患。這兩大功能是海爾洗衣機獨有的，也因此吸引了QVC和消費者。

　　同時，該洗衣機還通過了歐洲能耗檢測，達到A+標準，優于當地品牌普遍的A級標準，更加節水降耗。

　　另外，海爾人從產品企劃之初就很注重細節上的設計。在歐洲，人們習慣早晨起床后做運動，并將運動后帶有汗漬的衣服放在晚上洗。人體的汗液中含有蛋白質，一段時間后，汗液中的蛋白質就會凝結，清洗起來很費勁，但如果及時洗就會很容易。針對這種需求，該款洗衣機專門增設了25分鐘運動洗功能。人們在早上運動后，可以直接將衣服放到洗衣機中洗滌，在淋浴、早餐、喝咖啡、看報紙的時間里就可以洗完，保證在上班之前晾曬。這一功能很受當地消費者喜歡。

　　憑借優越的洗衣性能，海爾的這款滾筒洗衣機迅速成為消費者爭相購買的明星產品，在上市的第一天就來個“開門紅”，不僅創下了QVC銷售洗衣機以來的新紀錄，更是繼去年海爾洗衣機在法國2周銷售5000臺之后，再次刷新歐洲的銷售記錄，在滾筒洗衣機的“家鄉”締造了中國品牌的“銷售神話”。