授權協議到期 原南京西路旗艦店已由法國女裝品牌入駐

　　開業不足兩年的可口可樂品牌衍生產品專賣店目前已基本結束在滬營業。記者了解到，南京西路上的原可口可樂旗艦店現已改換門庭，改由法國女裝品牌cache-cache入駐。而據可口可樂(中國)飲料有限公司上海分公司透露，其專賣店的閉幕并非出于營收問題，只是與被授權方的特許協議到期，可樂方面將重覓一家新的合作伙伴。

　　商報記者 郭羽

　　專賣店結束在滬運營

　　2005年9月開設在南京西路上的

可口可樂旗艦店擁有兩層樓面，一樓銷售由可樂品牌衍生而來、包括服飾、配件、禮品、文具、家居用品等時尚產品，二樓則用于展出可口可樂的藝術展品。今年5月份，該店突然宣告“暫停營業”，而上周五同一店址上法國女裝品牌cache-cache旗艦店的開業，則意味著這家可樂專賣店實質上已徹底“關門”。不僅如此，記者了解到，另一家位于來福士廣場內的可口可樂專賣店也已歇業。至此，除了位于東方明珠內的專賣店還可能在打折銷售剩余產品外，可口可樂專賣店已基本結束在滬的運營。

　　據悉，這些專賣店的經營主體并非可口可樂公司，而是一家名為可尚的深圳貿易公司。此前，經由可口可樂“授權發展和零售管理部”授權，可尚是國內唯一擁有可口可樂產品開發和銷售權的經銷商。其當時的計劃是在兩年內，于上海、北京、廣州、深圳等地開出至少100家專賣店，不過目前的形勢表明這一計劃已告終止。

　　經營理念不同未能續約

　　可口可樂上海分公司相關人士告訴記者，專賣店的關閉是因為作為被授權方的可尚與可口可樂公司簽訂的兩年特許授權合作協議已經到期，而雙方都有尋覓新合作伙伴的意向，沒有實行續約。因此，包括上海、北京、南京等地的專賣店都會一一關閉。

　　該人士否認了關閉專賣店有營收不利的因素。“可尚致力于發展玩具產品，可口可樂則希望朝向多元化的衍生品發展。”該人士透露，不繼續合作的主因是雙方在經營理念上存在一定的分歧。其同時表示，由于可口可樂在此業務中是授權方，并不參與投資和經營，專賣店的歇業不會影響公司的業績表現。

　　據了解，目前帶有可口可樂系列品牌注冊

商標的商品已在全球75個國家、超過300家零售店內出售，這為可口可樂品牌文化推廣、進一步滲透其影響力創造了新的空間。因而可口可樂公司明確表態，不會放棄衍生品專賣店這一經營形式。“這是我們相當重視的一個行業。”相關人士透露，可口可樂亞太區方面正在尋找新的授權合作伙伴，只是目前尚未確定最終的合作方。“未來肯定還將開設專賣店，售賣的商品在結構上會和過去差不多，甚至會更好。”

　　原旗艦店改賣法國女裝

　　只是，將來可口可樂新合作伙伴開設的專賣店，應當不會出現在南京西路的原址上了。上周五，法國博馬努瓦(Beaumanoir)集團旗下的女裝品牌cache-cache入駐此地，開出了占地250平方米的旗艦專賣店。這一品牌走的是平價時裝路線，客戶群瞄準18～35歲的年輕時尚女性，單件服裝的價位集中在100～200元之間。

　　相關資料顯示，博馬努瓦集團年銷售達到5億歐元，其中僅cache-cache品牌在法國就設有400多家專賣店。而在進駐中國市場不到兩年的時間內，cache-cache已經開出了60家專賣店，僅上海就有37家，且不少是位于家樂福等大賣場的外圍商鋪。顯然，此番落戶南京西路，是迎合了這家法國時裝商擴大品牌影響力及銷售規模的意圖。

　　博馬努瓦服飾商貿(上海)有限公司總經理杜飛德表示，cache-cache將拓展至一些二線城市，到今年年底，其專賣店數量將達到100家，預計年內在中國的銷售額可達1.2～1.5億元人民幣。此后，為迎接集團在中國的快速發展，博馬努瓦旗下其他三個品牌也會考慮逐步進入中國市場。