中外液晶品牌對(duì)決才剛剛開(kāi)始，這場(chǎng)商戰(zhàn)將是曠日持久的，但市場(chǎng)博弈的天平已開(kāi)始向國(guó)產(chǎn)企業(yè)傾斜。

　　“隨著中國(guó)政府和企業(yè)加大在液晶電視上游資源的投入，液晶產(chǎn)品本地化生產(chǎn)供應(yīng)將大幅提升，屆時(shí)國(guó)產(chǎn)液晶品牌在制造、營(yíng)銷、服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)更為凸顯，中國(guó)企業(yè)在CRT時(shí)代的最終勝出將會(huì)再度上演。”韓青充滿信心地對(duì)記者說(shuō)。

　　TCL引領(lǐng)液晶技術(shù)升級(jí)

　　□黃炯明

　　2007年中國(guó)彩電市場(chǎng)注定是不平靜的。

　　年初以來(lái)，國(guó)外

液晶品牌祭起價(jià)格戰(zhàn)大旗，以低價(jià)手段瘋狂搶占市場(chǎng)份額，一時(shí)間對(duì)國(guó)產(chǎn)液晶品牌形成了一些壓力。就在眾多國(guó)產(chǎn)品牌彷徨猶豫之際，中國(guó)液晶電視的領(lǐng)軍企業(yè)TCL卻在沉默中突然爆發(fā)。6月8日，TCL多媒體在京召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣布將全面啟動(dòng)FULL HD全高清戰(zhàn)略，同時(shí)將其最新全高清產(chǎn)品炫律46M61F調(diào)整至16998元。

　　這一戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅打響了液晶市場(chǎng)中國(guó)品牌對(duì)國(guó)外品牌反擊戰(zhàn)的第一槍，更引爆了中國(guó)平板電視行業(yè)的全面升級(jí)，并將引領(lǐng)液晶產(chǎn)業(yè)步入Full HD全高清普及化時(shí)代！

　　普及過(guò)后盡開(kāi)顏

　　2006年10月，國(guó)外品牌突然發(fā)力，通過(guò)資源投入和低價(jià)策略對(duì)產(chǎn)品大幅調(diào)價(jià)，有些液晶電視甚至比國(guó)產(chǎn)液晶電視還低。今年“五一”黃金周期間，國(guó)外品牌平板電視整體價(jià)格下降約27%的幅度，在市場(chǎng)上形成了咄咄逼人的攻勢(shì)。

　　樹(shù)欲靜而風(fēng)不止。當(dāng)國(guó)外品牌在低配置液晶電視上大做價(jià)格文章的時(shí)候，TCL卻在高端液晶電視上突然發(fā)力，并宣稱弱化標(biāo)清和普通高清液晶產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，全面將TCL液晶電視升級(jí)至FULL HD全高清產(chǎn)品，同時(shí)在全國(guó)范圍開(kāi)展起“全高清 更精彩”的城市全高清產(chǎn)品五重驚喜促銷活動(dòng)，這一高屋建瓴的舉措無(wú)異于在市場(chǎng)上掀起了軒然大波。

　　據(jù)了解，此次促銷活動(dòng)主角是TCL最新研發(fā)的FULL HD全高清產(chǎn)品46M61F液晶電視，這款電視的背后是TCL全高清技術(shù)的強(qiáng)大支持：依托全球四大研發(fā)中心，其芯片技術(shù)平臺(tái)從原來(lái)的DDHDII升級(jí)到最新研發(fā)的DDHDIII，液晶面板從普通面板升級(jí)到FULL HD全高清顯示屏，液晶屏的分辨率從1366×768的普通高清分辨率升級(jí)到1920×1080的全高清分辨率，這些技術(shù)使到46M61F能實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜皆宜的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的全高清超精細(xì)畫(huà)質(zhì)，可謂目前液晶電視中的極品。

　　記者在賣場(chǎng)走訪時(shí)，一王姓消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)，以前我不知道標(biāo)清電視和高清電視的區(qū)別，通過(guò)TCL的促銷員講解，我才知道FULL HD全高清產(chǎn)品是目前液晶電視中的極品。另一年約50歲的陳姓消費(fèi)者也隨聲附和到，TCL敢于和洋品牌硬碰硬，真是好樣的。作為中國(guó)消費(fèi)者，我會(huì)投TCL一票。在聽(tīng)完促銷員的講解后，好幾位消費(fèi)者很快作出了購(gòu)買的決定。其中一位消費(fèi)者在收銀處排隊(duì)時(shí)告訴記者，當(dāng)他了解到符合FULL HD全高清標(biāo)準(zhǔn)的TCL旗艦產(chǎn)品46M61F只售16998元后，相對(duì)于目前其他品牌Full HD產(chǎn)品大多達(dá)2萬(wàn)~3萬(wàn)的價(jià)格，感覺(jué)這款產(chǎn)品性價(jià)比很高，又得知同期還有“五重驚喜連環(huán)送”的優(yōu)惠活動(dòng)，他覺(jué)得是到了淘汰家里原有CRT彩電的時(shí)候了。

　　從TCL宣布全面啟動(dòng)全高清戰(zhàn)略以來(lái)的一周時(shí)間，據(jù)了解，TCL的FULL HD全高清液晶電視在全國(guó)城市市場(chǎng)銷售大幅提升，其中北京、廣州、南京等地市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)最為突出。這一業(yè)績(jī)不僅讓TCL多媒體的負(fù)責(zé)人喜上眉梢，更是為國(guó)產(chǎn)液晶品牌大大增光添彩。業(yè)內(nèi)人士在獲悉這一情況后評(píng)價(jià)到，TCL FULL HD全高清液晶電視46M61F16998元的零售價(jià)格，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可謂是買得起用得起，這將會(huì)加快全高清液晶電視盡快走入尋常百姓家。

　　從“智豬博弈”到“田忌賽馬”

　　隨著液晶市場(chǎng)的逐漸成熟，液晶電視目前已成為中國(guó)大城市許多家庭的互動(dòng)娛樂(lè)中心。基于中國(guó)城市龐大的人口基數(shù)和巨大的消費(fèi)能力，中外液晶電視企業(yè)紛紛在液晶電視市場(chǎng)布局、發(fā)力，以期在這塊巨大的蛋糕上切得更多的份額。

　　2004年，大量的彩電企業(yè)和非彩電企業(yè)宣布大舉進(jìn)入液晶電視領(lǐng)域，平板電視特別是LCD領(lǐng)域的“機(jī)會(huì)主義者”大量涌現(xiàn)。TCL此時(shí)運(yùn)用“智豬博弈論”，采取國(guó)內(nèi)重點(diǎn)造市、國(guó)外重點(diǎn)銷售的策略，依托雄厚的研發(fā)、制造、分銷及供應(yīng)鏈實(shí)力，在液晶電視市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)時(shí)突然在大屏幕液晶市場(chǎng)上發(fā)力，一舉占領(lǐng)了這塊利潤(rùn)最為豐厚的領(lǐng)地。去年國(guó)內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)公司調(diào)研顯示，TCL在47英寸大屏幕液晶電視市場(chǎng)份額超過(guò)10%，處于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的地位。

　　勢(shì)易時(shí)移。當(dāng)今年國(guó)外品牌不甘心在市場(chǎng)上落后于國(guó)產(chǎn)品牌，以低價(jià)低配置液晶產(chǎn)品搶占市場(chǎng)時(shí)，TCL并沒(méi)有在低端市場(chǎng)上采取快速跟進(jìn)策略，而是“守正出奇”毅然宣布高清產(chǎn)品全部升級(jí)，并將最新的FULL HD全高清液晶電視46M61F價(jià)格調(diào)整到16988這一老百姓都能接受的水平，這一舉措無(wú)疑是“以高打低”，恰是“田忌賽馬”的策略，中國(guó)古代競(jìng)技的智慧在現(xiàn)代商戰(zhàn)中被TCL運(yùn)用得淋漓盡致。“此次啟動(dòng)Full HD全高清戰(zhàn)略是以我們對(duì)市場(chǎng)走向和消費(fèi)者需求的研究把握為基礎(chǔ)，以我們雄厚的技術(shù)研發(fā)力量為支撐，以本土市場(chǎng)為立足點(diǎn)的一次重要戰(zhàn)略發(fā)布”。TCL多媒體副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青對(duì)記者說(shuō)：“面對(duì)國(guó)外彩電品牌以價(jià)格戰(zhàn)包抄的局勢(shì)，我們率先打響反擊戰(zhàn)的第一槍，希望帶領(lǐng)中國(guó)品牌勇創(chuàng)佳績(jī)，推動(dòng)中國(guó)高端液晶電視行業(yè)技術(shù)繼續(xù)升級(jí)并將FULL HD全高清產(chǎn)品走向普及化時(shí)代。”

　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步推動(dòng)FULL HD全高清產(chǎn)品的普及，今年TCL計(jì)劃再投入3億元進(jìn)行研發(fā)FULL HD全高清產(chǎn)品的研發(fā)。

　　6月12日，一場(chǎng)盛大的TCL集團(tuán)品牌新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在深圳會(huì)展中心隆重舉行，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁李東生發(fā)布了“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌口號(hào)及“把TCL打造成最具創(chuàng)造力的企業(yè)”的品牌遠(yuǎn)景。一個(gè)是集團(tuán)新品牌戰(zhàn)略，一個(gè)FULL HD全高清戰(zhàn)略，兩者在短時(shí)間內(nèi)同時(shí)啟動(dòng)顯得意味深長(zhǎng)，這或許彰顯了李東生一貫的“謀定而后動(dòng)”的個(gè)性，再經(jīng)歷了近3年的國(guó)際化歷練和整合后，TCL新一輪的市場(chǎng)攻略狂飆即將掀起。

　　液晶產(chǎn)品升級(jí)勢(shì)在必行

　　TCL液晶電視的全面升級(jí)不僅在市場(chǎng)上收獲頗豐，同時(shí)在業(yè)界也引起了極大反響。

　　一位不愿透露姓名的國(guó)際領(lǐng)先液晶平板生產(chǎn)商的高管向記者表示，今年下半年我們會(huì)加大FULL HD全高清液晶屏的生產(chǎn)量，他還表示，TCL啟動(dòng)全高清戰(zhàn)略的行動(dòng)走在了液晶電視行業(yè)發(fā)展的前列，將會(huì)極大地推動(dòng)全高清液晶電視在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的普及。與此同時(shí)，國(guó)際上另外幾家液晶面板生產(chǎn)巨頭也紛紛表示看好TCL的這一戰(zhàn)略舉措。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副主任陸刃波認(rèn)為，全高清平板時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑會(huì)促使國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，這場(chǎng)技術(shù)革命在引發(fā)中外品牌對(duì)決升級(jí)的同時(shí)，必然也會(huì)大大加速中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，積極推動(dòng)中國(guó)高端液晶電視邁向普及化時(shí)代。此次，TCL率先宣布實(shí)施全高清戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)了液晶電視競(jìng)爭(zhēng)的全新模式。伴隨著中國(guó)數(shù)字高清電視產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)產(chǎn)彩電已經(jīng)由行業(yè)“探路者”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的“引路者”。

　　中國(guó)家電業(yè)資深專家、

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民女士表示，F(xiàn)ull HD全高清技術(shù)已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術(shù)實(shí)力的試金石。通過(guò)FULL HD技術(shù)升級(jí)和全高清產(chǎn)品普及，提升其

競(jìng)爭(zhēng)力，這是中國(guó)企業(yè)制勝市場(chǎng)的唯一方法，而僅僅依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的手段，企業(yè)最終將被消費(fèi)者拋棄。在此過(guò)程中，中國(guó)民族企業(yè)更應(yīng)承擔(dān)起歷史賦予的責(zé)任和使命。TCL的FULL HD全高清戰(zhàn)略的發(fā)布與實(shí)施，以前瞻的眼光，為中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)突圍指明了正確的方向。