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　　——《贏在中國》九強選手加入“中國牛奶愛心行動”

　　要成就一個成功的品牌，除了敏銳的商業頭腦和強大的執行能力，還需要什么？日前，《贏在中國》真人秀“中國牛奶愛心行動蒙牛愛心牛奶義賣”商場實戰，給將進入最終決勝階段的9強選手上了一堂生動的愛心實踐課，讓9強選手從“中國牛奶愛心行動”的愛心洪流中，經歷了一場脫胎換骨的內心變化，深切體會到了“大勝靠德”的商業真諦。

　　牛奶傳遞愛心力量

　　“阿姨，您買一箱牛奶吧，為貧困山區的小朋友獻一份愛心。”6月29日，在北京馬連道家樂福超市，北京小學2年級10班的小學生、8歲的范金軒和熊錚，不僅拿出自己的零花錢買牛奶捐給北京郊區小學，還成為了“中國牛奶愛心行動”中年紀最小的志愿者，幫助《贏在中國》藍隊選手發放義賣傳單。與此同時，在成壽寺華潤萬家超市外，來自北大、清華、人大、北科院的志愿者們身著紅衣，在向現場觀眾宣傳中國牛奶愛心行動，讓更多的消費者購買蒙牛愛心牛奶。在義賣臨近結束時，整個現場達到了高潮，在《讓世界充滿愛》和《愛的奉獻》歌聲中，志愿者們排成近百米的火紅長龍，在雨中將一箱箱飽含愛心的牛奶捐贈給前來參加蒙牛愛心牛奶義賣演出的輪椅樂團的師生，接受捐贈的一個小姑娘用手語不斷比劃著“感謝”二字。

　　據介紹，此次《贏在中國》9強選手參加“中國牛奶愛心行動”，分為紅藍兩隊展開愛心競賽。他們每賣出一箱蒙牛牛奶，就送給消費者一張愛心卡，消費者在愛心卡上簽字確認后，蒙牛乳業集團就會無償捐贈一箱牛奶給指定小學。在比賽規定時間內，最終根據紅、藍兩隊對“中國牛奶愛心行動”的理解、與消費者溝通的效果以及兩隊義賣的愛心牛奶數量由評委來決定勝負。

　　“每天一斤奶 強壯中國人”，在這一愛心責任理念倡導下，殘疾人樂團、天橋藝人、警察、茶商、學生……各界人士都紛紛參與到愛心牛奶義賣活動中，有的購買牛奶捐贈，有的擔當志愿者協助現場義賣。著名

相聲演員趙炎、北京天橋民俗表演藝術團也都紛紛冒雨趕來助陣。當天下午六點多，愛心牛奶義賣結束。紅藍兩隊分別舉行了向大興區曹各莊第二中心小學和平谷區北土門小學的贈奶儀式。工作了一天的選手和志愿者們，臉上顯露著愛的莊嚴神圣。“活動結束時，我流淚了，”紅隊選手李書文說，“是愛心讓這么多天南海北的人聯合在一起，結果對我們來說，已經不再重要，我們已經把愛記在心里。”

　　愛心承擔企業責任

　　在6月30日的現場點評中，點評嘉賓——蒙牛乳業集團總裁楊文俊說，“是責任讓蒙牛、NBA關懷行動、聯想、家樂福、華潤萬家這些來自不同行業的國內外知名企業走到了一起，共同加入到‘中國牛奶愛心行動’中來。在這里，我要代表蒙牛乳業集團的3萬多名員工，代表與蒙牛乳業集團同呼吸共命運的200多萬奶農，也要代表免費飲用蒙牛牛奶的1000所小學的所有師生，感謝各位選手在這幾天中付出的辛苦和汗水。真誠地說一句‘謝謝大家！’”

　　2006年4月，溫家寶總理在視察乳業工作時留下了一段深情寄語：“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”為了早日實現總理的牛奶強國夢，擔負起全力推進國民飲奶的歷史使命，2006年，蒙牛投入1億多，與中國奶業協會等共計7家單位聯合發起“每天一斤奶，強壯中國人”大型公益行動，讓全國500所貧困小學的每個學生，在一年的時間里每天都能喝上一包免費的蒙牛愛心牛奶。2007年，這一公益活動得到了更多單位的支持，包括國家體育總局訓練局、NBA關懷行動、聯想、微軟、新浪、華潤萬家、家樂福等共計15家國際國內著名機構及企業，聯手啟動“中國牛奶愛心行動”，蒙牛將再投入1億多，為500所貧困小學無償捐贈牛奶，受益于愛心牛奶的小學總數將達到1000所。

　　拿出一年利潤的幾分之一投入純公益活動，對蒙牛而言并非偶然。創業以來，蒙牛秉承“大勝靠德”的企業文化，將積極投身公益、回報社會視為企業持續發展的必由之路。非典時期，蒙牛捐款捐奶1200萬元，是全國首家為抗擊非典捐款的企業；2003年教師節前夕，蒙牛向全國16個城市125萬名教師每人贈送一箱牛奶，總價值超過3000萬元……不論是在創業之初，還是在領跑乳業的今天，只要是關系到經濟繁榮、國家民族的大事，蒙牛就一定會站在前列。

　　責任引領贏在中國

　　持續地投入公益事業為蒙牛品牌贏得了公眾的贊賞，進而增強了蒙牛的品牌競爭力。記者在采訪中了解到，2006年蒙牛銷售額達到人民幣162.46 億元，同比增長50.1%，并成為液態奶、

酸奶、

冰淇淋等多料中國市場銷量冠軍，此外蒙牛還是日產銷量近萬噸的全球液態奶(UHT)總冠軍。目前在中國，人們每喝3杯奶，就有1杯是蒙牛牛奶。

　　據了解，目前我國人均奶類占有量僅是世界平均水平的1/5，農村居民的占有量只有城鎮居民的1/10，是世界平均水平的1/50，發達國家的1/100，許多少年兒童由于飲奶量不足導致營養缺乏造成身高、體重達不到標準，這對提高整個中華民族的身體素質造成了極大的影響。楊文俊表示，中國牛奶愛心行動對普及青少年飲奶所帶來的國民飲奶量的提升，不僅將轉化為民族乳業的持續健康、快速成長，更將成為民族強壯、素質提升的重要契機。

　　“少年智則國智，少年強則國強，少年雄于地球則國雄于地球，”耳畔傳來大興區大興區曹各莊第二中心小學同學們的朗朗書聲，藍隊的一位選手告訴記者，經過“中國牛奶愛心行動”的洗禮，他獲得了企業成長與決勝的真諦，“企業只有讓中國贏在世界，才有可能讓自己贏在中國、贏在世界。”

　　愛心牛奶傳遞

　　為愛心傳遞加油

　　參加愛心義賣活動的輪椅樂團的樂手現場演奏

　　兩個小志愿者專注地看著“蒙牛愛心光榮榜”

　　捐一分愛心

　　蒙牛乳業總裁楊文俊點評紅藍兩隊選手的表現：有愛才會贏！

　　這場商業實戰的三大評委：馬云，牛根生，朱新禮