TCL打響中國品牌液晶反擊戰第一槍

　　□黃炯明

　　TCL在全高清戰略框架下的三大舉措：一、逐步弱化非全高清的120Hz倍頻技術和非全高清的1366×768普通高清產品，全面升級至Full HD全高清產品；二、在同期進行的"全高清、更精彩，TCL動態液晶電視五重驚喜連環送"的促銷活動中，TCL率先將配置Full HD全高清的高端液晶電視價格調整到合理水平，其最新旗艦產品46寸M61F一舉調整到16998元這一極具震撼力的價格；三、TCL將繼續投入近3億元人民幣研發Full HD全高清液晶電視新品。

　　TCL的這一戰略舉措得到了國際主流上游液晶面板供應商的大力支持。

　　TCL目前擁有優異而完整的FULL HD全高清產品陣營。繼去年推出炫律H61F系列產品后，今年上半年炫律M61F系列又隆重上市，下半年將進一步力推FULL HD全高清產品，屆時將形成更為強大的FULL HD全高清產品陣營。

　　近日，TCL在北京高調宣布全面啟動Full HD全高清戰略，此舉讓本不平靜的中國彩電市場更是烽煙再起，中國家電市場也日趨形成中國品牌與國外品牌兩軍對峙局面。

　　中國品牌液晶電視的品質及銷量在近幾年不斷提升，國外品牌被迫多次以降價促銷的手段來搶占市場，其勢咄咄逼人。作為中國液晶電視陣營中領軍品牌的TCL，此次發布是繼2005年推出40寸、2006年推出47寸大尺寸平板戰略之后，TCL在2007年的又一重大舉措。這一戰略的發布，不僅打響了液晶市場中國品牌對國外品牌反擊戰的第一槍，更引爆了中國平板電視行業的全面升級，開始步入Full HD全高清普及化時代！它表明，經過兩年多國際化并購整合后，TCL彩電產品實力得以大幅提升，并日益開始引領中國液晶電視市場的潮流。

　　高清彩電全面升級

　　標清、高清和全高清是區分液晶彩電畫質的重要標準之一。按照最新的高清國標要求，物理分辨率達到1280×720以上，才能算高清(英文簡稱HD)，低于這個標準的就是標清。而全高清(Full HD)則指物理分辨率高達1920×1080，是高清的頂級規格。隨著

數字電視相應標準的出臺實施，以及2008年北京奧運會數字高清轉播的即將開通，消費市場對于高清電視產品的認知程度也發生了很大變化。中國電子商會和國務院發展研究中心最新發布的2007年第一季度《中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，高清已成為2007年中國平板電視消費市場需求的主流趨勢之一。了解“數字高清”和“數字標清”概念的消費者比例已從2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%；在準備購買平板電視的消費者中，選擇高清電視的比重已高達66.9%。消費市場認知的不斷增強引起彩電企業對于高清標準認證工作的重視，從而帶動整個高清電視產業的跨越式發展。

　　TCL率先將FULL HD全高清液晶電視價格調整到普及水平，標志著一場高端液晶電視進入尋常百姓家的颶風已經在國內掀起，從此液晶電視FULL HD全高清普及化時代已經悄然開啟。

　　國外品牌被迫調整戰略

　　依靠在最近幾個銷售旺季采取的大幅降價行動，國外彩電品牌搶占了不少市場份額，少數業內人士也就此輕率地得出中國電視品牌進入黑暗期的論斷。然而深入分析目前熱銷的國外品牌產品即可發現，參與價格戰的國外品牌，其主打產品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質和功能的低配置產品，這些產品已經落伍于當前市場的發展，大多數中國企業已不再生產了。國外品牌這種"涸澤而漁"的做法，使消費者被國外品牌降價所迷惑，但事實遠非如此簡單。

　　同時，由于國外廠商忽略了中國消費者對液晶電視日新月異的需求變化，因此產品仍只停留在保持畫質、音質等基本層面，多不具備多媒體、數碼兼容、數字娛樂等消費者所需要的全方位影音附加新功能。許多業內專家認為，液晶電視已成為中國大城市許多現代家庭的互動娛樂中心。以TCL為代表的中國液晶品牌及時把握了這一趨勢，紛紛研發具備多媒體功能的大屏幕電視。而國外品牌液晶彩電仍未突破過去CRT電視的功能局限，為消費者提供的仍只是“看電視”這種單一選擇，這類產品早已被很多中國品牌譏諷為“裸機”而不再生產。由此不難看出，國外彩電的價格雖然降低了，但其產品價值與消費者所期望的仍有不小差距。從更深層次來看，這實際上顯示了國外彩電引以為傲的研發能力并未跟上市場發展，因此，他們不得不利用部分低成本的彩電型號迷惑消費者，采用價格戰的低端方式打壓中國品牌，以奪取國內市場。

　　TCL厚積薄發

　　在這場中外品牌的價格大戰中，TCL卻顯得比較低調。今年五一黃金周期間，TCL幾款主流液晶產品價格都浮動不大。實際上，TCL仍在沿用其"新智豬博弈"理論，把重點放在了技術儲備、規劃研發、生產及市場的布局上。繼2005和2006年就投入研發資金5億元人民幣之后， 2007年，計劃再投入3億元進行研發。在中國深圳、美國印第安納、新加坡和歐洲成立了四大研發中心，會聚了約600名研發人員，根據全球技術發展動向，聯合各地力量共同研發新技術。經過幾年的不懈努力，TCL技術實力已達到同行業的世界級水平，有些核心技術甚至超越了國外品牌。今年上半年，TCL大屏幕液晶電視全面通過了國家權威機構CESI的高清認證。日前，TCL宣布向日本企業授權使用其最新研發的增強型液晶電視數字視頻動態背光控制技術，成為中國企業向外國廠商授權使用液晶電視技術的首例。

　　TCL利用扎根本土的優勢，早在2004年液晶電視市場的啟動時期，TCL即適時啟動大屏幕液晶電視戰略，打破了中國市場上長期以來形成的小屏幕液晶一統天下的格局。同時，TCL利用“新智豬博弈”的市場策略，通過并購全球彩電巨頭湯姆遜，先在國際競爭中占據主動地位，繼而于2005年全面發力，推出40寸液晶彩電，大刀闊斧投入國內液晶電視產業，引起了業界和消費者的強烈反響。到2006年，"新智豬博弈"策略的成效已經顯現，TCL成功地在激烈的市場競爭中占據了行業制高點，推出47寸大尺寸平板戰略，開創了液晶電視競爭的全新模式。

　　2007年，就在國外品牌采取低價競爭手段攫取市場份額、輿論普遍唱衰中國液晶品牌之時，TCL卻反其道而行之，準確拿捏時機在此時啟動Full HD全高清戰略，給國內液晶電視的發展再次明晰了方向，同時也予國外品牌以有力回擊。相對于目前其他品牌Full HD產品大多達2萬~3萬的高價，TCL此次將其46寸M61F的價格調整至16998元的舉動無異于在市場上投下了一枚重磅炸彈，再一次"錯位打擊"了競爭對手。

　　中國家電業資深專家、中國電子視像行業協會秘書長白為民女士表示，Full HD全高清技術已成為液晶電視廠商是否具備足夠技術實力的試金石，全高清實現普及化也成為液晶電視取代CRT電視的一個重要拐點。通過技術升級和產品升級，提升產品

競爭力，這是中國企業制勝市場的唯一方法，而僅僅依靠低價競爭的手段，企業最終將被消費者拋棄。在此過程中，中國民族企業更應承擔起歷史賦予的責任和使命。