時(shí)報(bào)記者 曾祥萍

　　自回歸以來(lái)，香港已成為內(nèi)地企業(yè)海外融資首選地。2003年11月初，內(nèi)地家電連鎖龍頭企業(yè)國(guó)美電器香港店正式開(kāi)業(yè)，隨后又在2004年6月8日，成功在香港上市。時(shí)至今日，國(guó)美在香港的連鎖店已達(dá)到14家。香港國(guó)美承載著內(nèi)地家電業(yè)及商業(yè)國(guó)際化探索的雙重意義，其作為中國(guó)內(nèi)地第一家在香港開(kāi)店的家電連鎖企業(yè)，更是內(nèi)地首家在中國(guó)內(nèi)地之外開(kāi)店的商業(yè)企業(yè)。

　　近日，國(guó)美電器新聞發(fā)言人何陽(yáng)青在接受時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)美在香港開(kāi)店最大的收獲是意識(shí)到“前瞻性”的重要性。當(dāng)別人還在做區(qū)域連鎖的時(shí)候我們開(kāi)始做全國(guó)連鎖，當(dāng)大家都開(kāi)始嘗試全國(guó)連鎖時(shí)，我們又第一個(gè)到香港開(kāi)店、上市，并著手準(zhǔn)備走向國(guó)際。也正是這樣的‘前瞻性’讓國(guó)美走到今天，而國(guó)美香港店即是其“前瞻”最好的論證。

　　基本實(shí)現(xiàn)搶占30%份額

　　香港家電零售市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的成熟市場(chǎng)。而國(guó)美進(jìn)入香港之初，豐澤、百老匯、泰林、鐳射影音、吉之島百貨店這五大家電零售巨頭在港島、九龍、新界都有分店，牢牢控制住了當(dāng)?shù)貙⒔?0%的市場(chǎng)份額。在此情況下，時(shí)任國(guó)美電器總裁的黃光裕曾宣稱，“要在3到4年的時(shí)間里，搶占香港家電30%的市場(chǎng)份額”。其難度可想而知。

　　而時(shí)至今日，這一目標(biāo)是否完成？面對(duì)疑惑，何陽(yáng)青向記者透露，經(jīng)過(guò)四年的運(yùn)營(yíng)，30%的目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)，國(guó)美香港店從去年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，開(kāi)店之初前兩年為調(diào)整期，兩年后實(shí)現(xiàn)盈利，這與之前制訂的計(jì)劃也是吻合的。

　　據(jù)了解，目前國(guó)美在香港的連鎖店已達(dá)到14家。

　　香港店起行業(yè)導(dǎo)向作用

　　此前有專家認(rèn)為，香港的家電市場(chǎng)比較成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈，國(guó)美在內(nèi)地成功實(shí)施的低價(jià)運(yùn)作方式與運(yùn)營(yíng)模式能否在香港奏效仍是未知數(shù)。香港國(guó)美承載著內(nèi)地家電業(yè)及商業(yè)國(guó)際化探索的雙重意義，國(guó)美在香港開(kāi)店的象征意義大于實(shí)際意義，因此獲取經(jīng)驗(yàn)比開(kāi)店更重要。

　　“香港是國(guó)美進(jìn)軍海外市場(chǎng)的橋頭堡，對(duì)于我們積聚人才、積累經(jīng)驗(yàn)、樹(shù)立品牌，調(diào)整內(nèi)地的市場(chǎng)仍然具有積極的意義。”雖然業(yè)已過(guò)去四年，但何陽(yáng)青表示，在香港開(kāi)店的意義仍然存在。他認(rèn)為，香港國(guó)美數(shù)碼、3C產(chǎn)品的銷售己占到總銷售額的50%以上，這代表著中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)的變化，對(duì)內(nèi)地連鎖店來(lái)說(shuō)起到行業(yè)導(dǎo)向作用。

　　國(guó)產(chǎn)品牌與外資平分秋色

　　此前，香港在品牌結(jié)構(gòu)上，完全是東芝、索尼等日韓品牌的天下，內(nèi)地品牌認(rèn)知度很小。而隨著國(guó)產(chǎn)家電制造業(yè)的發(fā)展和外資品牌加工基地向中國(guó)的逐漸轉(zhuǎn)移，眾多國(guó)產(chǎn)家電品牌不再是單純的輸出產(chǎn)品和貼牌加工，而是加大了在海外市場(chǎng)上對(duì)自有品牌的推廣力度，希望以此增強(qiáng)整個(gè)國(guó)產(chǎn)家電行業(yè)在海外市場(chǎng)上的占有率。但缺乏在國(guó)際市場(chǎng)上的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和資金支持一直是令這些企業(yè)最為頭痛的問(wèn)題。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)美在香港開(kāi)店，意味國(guó)美要帶領(lǐng)眾多內(nèi)地家電企業(yè)率先走出國(guó)門。而國(guó)美的平臺(tái)可以發(fā)揮渠道建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)，使國(guó)產(chǎn)品牌向國(guó)外或國(guó)內(nèi)周邊市場(chǎng)延伸。

　　據(jù)透露，目前國(guó)美香港店國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌的份額基本上為5∶5。