山東 2007-06-28(中國(guó)商業(yè)電訊)－－經(jīng)過最近兩年的發(fā)展，中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)開始進(jìn)入高增長(zhǎng)期。盡管目前對(duì)于什么是“高端冰箱”還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但以對(duì)開門冰箱為代表的產(chǎn)品應(yīng)該是當(dāng)之無愧的“高端冰箱”。據(jù)中怡康最新發(fā)布的2007年前4個(gè)月對(duì)開門冰箱銷售數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開門冰箱同比實(shí)現(xiàn)了87.5％的增幅。從增幅看，傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱雖然實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度與往年超100％的增長(zhǎng)對(duì)比卻明顯放緩。

　　同時(shí)，相對(duì)于海爾法式對(duì)開門冰箱爆發(fā)式增長(zhǎng)而言，傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的高增長(zhǎng)也遜色不少。上海漕寶永樂生活電器的對(duì)開門冰箱銷量占全國(guó)1/20，是中國(guó)高端家電公認(rèn)的旗艦店。在漕寶永樂店，6月份截至到23日，該店賣出的價(jià)位在15000元以上的高端冰箱中，已經(jīng)悉數(shù)被海爾法式對(duì)開門冰箱壟斷。6月22日，在北京中塔大中，海爾法式對(duì)開門冰箱銷售是某合資品牌的1.6倍。從終端的銷售看，海爾法式對(duì)開門冰箱憑借超級(jí)空間、時(shí)尚外觀等因素已經(jīng)得到高端群體的認(rèn)可。

　　對(duì)此，海爾冰箱國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部部長(zhǎng)靖長(zhǎng)春表示，海爾法式對(duì)開門冰箱上市時(shí)間雖然短，但終端的銷售卻是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，幾乎每周都以超過230％的增長(zhǎng)倍速發(fā)展。

　　在歐美，傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱被淘汰

　　中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，各行各業(yè)正努力與世界接軌，但從目前的形勢(shì)看，中國(guó)市場(chǎng)與世界潮流還沒有完全對(duì)接，特別在流行趨勢(shì)、尖端科技、潮流把握等方面，還滯后于國(guó)際流行趨勢(shì)。中國(guó)家電業(yè)也面臨同樣的問題。

　　中國(guó)的冰箱市場(chǎng)，特別是高端冰箱市場(chǎng)的發(fā)展也滯后于歐美市場(chǎng)的發(fā)展潮流。早在2006年上半年，美國(guó)市場(chǎng)的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱已經(jīng)進(jìn)入“淘汰期”，取而代之的是全新對(duì)開三門、四門冰箱。但在中國(guó)，傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱還呈上升趨勢(shì)。兩者比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在高端冰箱市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者又一次落后于歐美，如果消費(fèi)者繼續(xù)選擇傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱，就相當(dāng)于選擇了歐美消費(fèi)者“過去式”的生活。

　　大空間成就大趨勢(shì)

　　無論市場(chǎng)怎么變化，也無論企業(yè)怎么進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，最終，消費(fèi)者都將青睞有著良好品牌形象與創(chuàng)造需求的企業(yè)。

　　海爾就是一個(gè)有著良好品牌形象與創(chuàng)造需求的企業(yè)。就在中國(guó)消費(fèi)者還在選擇傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的時(shí)候，在歐美市場(chǎng)，海爾卻已經(jīng)號(hào)準(zhǔn)了市場(chǎng)的脈搏，推出了全新的對(duì)開三門、四門冰箱，產(chǎn)品不僅獲得美國(guó)主流媒體《USA TODAY》的高度評(píng)價(jià)，而且還贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，全美第二大連鎖店對(duì)海爾法式對(duì)開門冰箱一見鐘情，不到一小時(shí)就達(dá)成協(xié)議開始與海爾進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，并在其西北地區(qū)的100多家連鎖店率先主推海爾高端冰箱。在歐洲，海爾法式對(duì)開門冰箱已經(jīng)成功進(jìn)入法國(guó)最大的連鎖渠道。在中國(guó)，海爾法式對(duì)開門上市后，在實(shí)現(xiàn)倍速增長(zhǎng)的同時(shí)，也迫使傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱增長(zhǎng)放緩……

　　可見，海爾法式對(duì)開門冰箱在全球市場(chǎng)的不俗表現(xiàn)已經(jīng)表明，憑借全球首創(chuàng)的超級(jí)空間、國(guó)際領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚完美的外觀，已經(jīng)開始領(lǐng)導(dǎo)包括歐美在內(nèi)的世界潮流。

　　創(chuàng)造需求才能領(lǐng)跑全球

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，目前我國(guó)的冰箱乃至整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)由過去的“跟隨型”到現(xiàn)在的“追趕型”并向“超越型”和“領(lǐng)跑型”過渡，而完成這一系列的轉(zhuǎn)變首先要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新的方針。

　　值得欣慰的是，海爾在全球同步上市的法式對(duì)開門冰箱，就是為了創(chuàng)造市場(chǎng)需求而進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果。作為集合了27項(xiàng)專利技術(shù)的全球首臺(tái)超級(jí)空間法式對(duì)開門冰箱，其設(shè)計(jì)已經(jīng)超越了世界潮流，讓中國(guó)消費(fèi)者首次領(lǐng)先歐美消費(fèi)者享受到世界頂級(jí)科技。海爾因此成為全球惟一能同時(shí)生產(chǎn)歐亞美風(fēng)格冰箱的家電品牌，中國(guó)家電也因此實(shí)現(xiàn)了從前的“追趕型”向“超越型”的跨越。

　　憑借全球首創(chuàng)的超級(jí)空間，海爾法式對(duì)開門冰箱在領(lǐng)導(dǎo)歐美市場(chǎng)潮流的同時(shí)，必將結(jié)束中國(guó)消費(fèi)者剛剛開始的歐美消費(fèi)者“過去式”生活，像歐美消費(fèi)者一樣選擇法式對(duì)開門冰箱，這就跟世界每一次的流行潮流一樣，一旦到來就無法阻擋的“超級(jí)法式對(duì)門空間時(shí)代”已經(jīng)不容回避地來臨！