公司名稱 皓辰傳媒公司(IT168)

　　綜合得分 127.329

　　2006年營收(萬元) 12000

　　三年營收平均增長率 54.92%

　　企業領先性 4.692

　　制度領先性 4.750

　　行業領先性 4.846

　　企業創新性 4.769

　　成長性 4.462

　　點評：

　　在這個信息爆炸的時代，專業成就價值。

　　本刊編輯部

　　皓辰傳媒 新商情時代

　　作為稱霸IT類信息的垂直門戶網站，IT168正在應勢變革，以適應新的競爭環境

　　文/本刊記者 林濤

　　2006年9月的一天，IT168.com的編輯張志恒在測試一款標注為1.6G頻率的CPU的筆記本時，他發現實際數據與標注有著很大不符。很快，他把這款筆記本拆得七零八落，最終，他發現這款機器使用了一塊不允許上市的Intel工程測試芯片。隨后，IT168專題報道了此事，由此引發了轟動一時的Intel芯片造假事件。

　　如今，傳統IT媒體的發行量和收入都在大幅萎縮，越來越多消費者在選購IT產品時把專業IT網站作為主要參考對象。在IT168.com上,活躍著成百上千如張志恒般精通IT產品的職業或者業余高手，而他們對產品的評價則會極大左右網站受眾的購買意向。

　　“垂直網站里上市也就是網盛科技一家。但垂直網站中，發展最好的還是IT類。因為在中國IT領域是市場成熟最快的行業，也是一個技術發展和市場變化最快的行業。”皓辰傳媒CEO王超說。作為中國最大的IT產品導購和資訊媒體之一，皓辰傳媒擁有傳統IT產品資訊雜志《聯合商情》、IT168.com以及Che168.com。

　　現在，“傳統媒體的內容比過去要好很多，但是讀者流失了。讀者主要通過互聯網來獲取這些資訊,而不再需要等到一周看一次報紙或者雜志。”曾經擔任中國最成功的IT媒體《計算機世界報》、《IT經理世界》總編輯以及廣源傳媒CEO的王超對此深有感觸。

　　1992年，皓辰傳媒創始人，現任董事長藍江從中國人民大學畢業，在北京中關村創辦了《聯合商情》，這是一份為IT產品經銷商提供市場價格行情參考的周刊。《聯合商情》曾一度擁有中關村地區商情內資訊媒體50%以上市場。

　　互聯網的興起給了藍江另一次機會。1999年，IT168.com上線，依靠《聯合商情》龐大的經銷商資源和多達13萬的產品數據庫，逐漸從同類網站中脫穎而出。2002年，原Chinabyte主編宮玉國擔任IT168主編，進而開始注重原創稿件，大量的產品評測、行業報道文章使得IT168具有越來越強的媒體影響力。同時，原創資訊內容讓《聯合商情》積累的13萬條產品數據庫有了更多出口。

　　2002年，IT168.com實現盈利，隨后，其收入以每年以超過50%的速度增長，至2006財年超過1億人民幣。戴爾、IBM、Intel等主要IT廠商均為其長期廣告客戶。2004年，采取同樣模式，面向

　　2007年，5月17日，TechTarget在納斯達克上市。但是CNET的頹勢卻代表了IT門戶網站的普遍困境。除了門戶網站IT頻道以及同類網站的同質化競爭壓力，2005年以后，隨著Web2.0興起，大批科技博客和社交類網站的分流，CNET也因此受到沖擊，不僅流量下滑，公司股價也從最高的16美元跌到目前的9美元左右。“當市場越來越成熟，越來越分化以后，你會有尷尬的地方，會覺得有很多地方錯位。”王超意識到市場環境的變化要求網站必須更加專注，“IT168會主要集中在專業的導購和使用上。比如在個人數碼產品的娛樂和時尚這一塊，我們可能會通過另外整合方式來強化，而不是在一個平臺上承擔太多。”

　　“我們越來越感到用戶覺得信息太多。客戶怎么能夠用很低的成本，在非常舒適的環境下，獲得非常好的用戶體驗來使用信息？”在新上任不久的王超看來，“首先要以客戶體驗為中心，使這些結構優化，這實際上意味著整個系統的底層要發生很多變化。”

　　“我們在關注社區。產品這么多，買什么產品，不買什么產品，反而用戶之間的溝通顯得更加重要。”IT168總編耿英英強調社區化。2004年底， IT168開始建設網絡社區。目前，索愛、諾基亞等手機社區已經成為國內最大規模的品牌社區，每天的點擊超過百萬。經銷商社區是IT168的特殊資源，“現在已經聚集了兩三萬經銷商，這個平臺將來會是渠道內部溝通的體系，是一個非常大的有B2B潛力的地方。”耿英英介紹說。

　　讓王超備感興奮是市場需求的旺盛，“現在問題是我們所能提供的資訊、行情、論壇、產品評測這樣一堆資源怎么能夠做出更好的媒體產品？”這位資深媒體人抬起頭，微笑著反問。