預(yù)計今年7~8月份完成全國門店換牌

　　樂琰

　　繼2004年以2250萬美元拿下餐飲連鎖品牌永和大王85%股份后，菲律賓最大餐飲連鎖企業(yè)快樂蜂日前宣布，以600萬美元收購永和大王剩余15%的股份，從而完成其100%控股永和大王計劃。與此同時，快樂蜂還計劃今年年底將“快樂蜂”品牌引入中國。

　　快樂蜂因曾經(jīng)在菲律賓本土擊敗過麥當(dāng)勞而名噪一時，2004年，其借由對永和大王85%的持股曲線進入中國市場，此后其將集團理念引入，并在華將快樂蜂集團分為中餐永和大王系列和茶飲料“春水堂”品牌。

　　快樂蜂集團方面表示，此次追加資本100%控股永和大王，其實也是看好中國市場未來發(fā)展?jié)摿Γ�并會將中國區(qū)業(yè)務(wù)作一些調(diào)整。比如永和大王原本的老人頭像標(biāo)志已經(jīng)陸續(xù)換成一只黃色的大碗，估計今年7～8月，永和豆?jié){的全國門店將全部完成換牌。另外，對于經(jīng)營不佳的門店區(qū)域，其將采取撤出策略，集中力量在其他城市發(fā)展。

　　快樂蜂有關(guān)負(fù)責(zé)人陸先生告訴《第一財經(jīng)日報》，永和大王目前在全國擁有100多家門店，希望未來3～5年內(nèi)可以發(fā)展到500家左右，目前仍然以直營店為主，但未來會考慮大力發(fā)展加盟。另外，“春水堂”也會在上海增加1～2家門店。

　　而作為快樂蜂集團麾下的主打品牌，有菲律賓餐與西餐結(jié)合特色的“快樂蜂”品牌計劃在今年年底進入中國市場，目前還在進行前期籌劃，首家門店可能會在中國南方城市落戶。一旦進入中國市場，“快樂蜂”也可能在口味上進行相應(yīng)的本土化調(diào)整。

　　在目前的中國快餐市場，主要市場份額依然被

　　業(yè)界認(rèn)為，快樂蜂當(dāng)年以收購永和大王策略入華，其實最終目的就是要發(fā)展自己的“快樂蜂”品牌，只是當(dāng)時時機不夠成熟，對中國市場不夠了解，經(jīng)過幾年運作，其終于收購100%永和大王股權(quán)，全面入華。