因家具材料、制造工藝等引發的消費糾紛有望減少，名匠軒總經理伍少波透露

　　時報記者 劉 瀟

　　“國內家具業目前正面臨瓶頸，向外拓展新的發展空間迫在眉睫！”近日，在談及廣東家具產業的前景時，名匠軒家具集團總經理伍少波如此表示。

　　據伍少波透露，“中國家具業綠色同盟”已于近日成立，并正著手制訂《中國家具裝飾業標準化規則》，預計該《規則》將在年內出臺，屆時消費者用上“放心家具”將有規可循。

　　發展現狀 產業面臨瓶頸 須增加含金量

　　時報記者：原本占據全國出口份額5～6成的珠三角家具業，今年上半年份額卻逐漸降至40%，對于廣東家具產業的前景，你如何看待？

　　伍少波：廣東個別家具企業的確曾做到上億元產值的規模，卻由于發展過熱、管理不善，一夜之間關門倒閉，這是缺乏長遠發展觀的典型案例，教訓十分慘痛。

　　中國號稱“世界加工廠”，在國內，家具業等傳統產業經過多年的發展，對升級發展的需求十分迫切，但由于受本地土地資源緊缺等因素的制約，目前仍面臨著瓶頸，向外拓展新的發展空間迫在眉睫。

　　至于珠三角地區的發展前景，我認為，珠三角比鄰港澳，具有資金、技術、信息、人才等方面的優勢，而粵北粵西的山區則擁有豐富的土地、資源和勞動力，雙方互補性很強，合作前景非常廣闊。

　　時報記者：近期，美國、歐盟紛紛對中國出口的家具進行反傾銷調查，你認為廣東家具企業應如何突破這些貿易壁壘？

　　伍少波：廣東家具企業必須增加自主知識產權的含金量。因為歐洲和中國就貿易的理解是不同的，我們是以仿制為主，雖然這可以達到快速發展的目的，但我們仍要不斷增加含金量，這樣才能減少差距。

　　行業趨勢 將掀并購浪潮 淘汰逾10%企業

　　時報記者：據國家家具產品質量檢測中心負責人透露，今年因為原材料上漲，出口市場又遭遇反傾銷立案調查，以及

　　伍少波：我的理解是，經營企業是一場沒有終點的馬拉松賽跑，既要有經濟實力和整體的經營能力，又要有品牌的運作能力等。那些過于投機的企業，就算有一定的實力，也很容易被市場淘汰。我認為，接下來被淘汰的將不止是10%，而是會有更多的企業被淘汰。

　　今年，在歐美反傾銷及內地企業的激烈競爭壓力下，家具行業將掀起一股并購重組浪潮。事實上，行業重組和優化已成必然趨勢。

　　時報記者：那么在你看來，珠三角的家具企業應采取什么方式，才能在行業重組和優化的浪潮中立于不敗之地？

　　伍少波：長三角家具業增速高于廣東的原因，可能是廣東家具業發展較早，導致競爭激烈；同時，外資對長三角的介入也高于廣東。因此，我們必須增強服務，挖掘客戶的需要，滿足市場的需求，這是最根本的。

　　以名匠軒為例，我們的品牌得到消費者的青睞，主要是因為了解客戶的需求，滿足客戶的個性化需要。

　　家具營銷 把家具當藝術

　　時報記者：在行業中要立足于不敗之地，離不開有效的營銷。此前你曾將家具營銷稱為藝術營銷，能否解釋一下這個說法？

　　伍少波：所謂的家具藝術營銷，我是這樣理解的，每個人在日常生活中，都會有不同的生活方式，對生活的每一個細節都有不同的要求。這就要求我們要想盡辦法滿足客戶的需求，把家具當作身邊的藝術品來打造。

　　時報記者：時下，我國的

　　伍少波：我認為，“沒有規矩，不成方圓”。在營銷方面，每個企業的做法是大同小異的，都是圍繞市場和客戶的需求，只不過理解的方式不同，得到的結果不同而已。

　　近日，由全國工商聯家具裝飾業商會與國家有關部門牽頭的“中國家具業綠色同盟”在深圳宣布成立，并正著手制訂《中國家具裝飾業標準化規則》，預計該《規則》將在年內出臺。

　　據我預測，《規則》將在家具的生產材料、制造工藝、結構等方面建立一套分類清晰、規則明確、執行性強的標準，屆時消費者用上“放心家具”將有規可循，并大大減少此前因家具生產材料、制造工藝、結構等引發的消費糾紛。