昨日，社會科學文獻出版社在清華大學媒介經營與管理研究中心正式發布2007年傳媒產業藍皮書《2007年：中國傳媒產業發展報告》。

　　傳統電視仍占收視主導地位

　　這次發布的傳媒產業藍皮書指出：盡管2006年中國互聯網和數字電視都發展迅速，但依然未能沖擊傳統電視的主導地位，即便是在新興媒體勢在必得的年輕群體中。數據顯示，和2005年相比，包括15—24歲在內的大多數年齡群體的收視時間都略微有所增長，互聯網使用對青少年群體收視行為的沖擊并不像研究人員想象的那么大。與此同時，在各級電視臺的利潤構成中，廣告仍然是其主要來源，占據利潤的九成份額。

　　2006年，中國廣播業生存狀態趨好，而伴隨著廣播業在與新媒體的融合上的新突破，網絡電臺將越來越成為廣播領域的熱點。

　　2006年，中國電影產業繼續快速增長，單從內地票房收入來看，國產影片在票房市場份額上繼續與進口影片分庭抗禮。中國國產電影的內地票房收入份額占到55%，達到14.4億元，連續4年超過進口影片。國產電影，特別是內地與香港合拍的影片顯示了一定的市場

　　2006年歷史類作品勢頭很猛，多家出版社都推出了講述歷史、解讀歷史的新書。自從易中天出了《品三國》，今年“品”歷史的書籍很多。預計2007年歷史類圖書市場還將繼續火熱，但相關出版商要警惕讀者對該類書籍的審美疲勞。

　　中國報業在創新中走出低潮

　　尤為值得關注的是，參加昨日研討會的專家們分析說，在近幾年報紙市場下滑的背景下，人們紛紛對報業市場變化的原因以及可能的趨勢作出各種解析，還有不少人提出過“拐點論”、“報紙消亡論”、“周期論”等種種不同的認識；但是，2006年中國報業在創新中走出低潮，通過改版、技術、營銷手段等方面的創新，已經探尋出走出階段性困境的方向。

　　清華—日經傳媒研究所所長崔保國還指出，中國當前的報業市場已經進入品牌競爭時代，無論從報業的內容產出、產品經營上，還是從報業做強做大上來看，越是具有品牌影響力的報業越有可能在今后的激烈競爭中盤踞或贏得更多的市場份額。

　　此外，資深媒介研究人士、央視市場研究股份有限公司研究顧問姚林也強調了報業在品牌建設方面的重要性。他說，中國報業的競爭已經從價格競爭、產品競爭發展到品牌的競爭，品牌的健康決定著報業的長期發展趨勢。

　　姚林表示，根據他們對中國報業市場的調查和數據的分析，目前只有不到20%的都市類報紙開始靠品牌去穩定閱讀率和提升廣告經營規模，大約有30%的報紙進入了閱讀率和品牌相互拉動廣告這樣一種階段，而超過50%的報紙閱讀率和品牌健康都沒有渡過生存期，也就是說有一半以上的報紙存在著生存危機。

　　“隨著中國傳媒管理制度的完善和競爭的規范，報業逐漸從過去的事業化的經營發展到市場化的經營，而發展到市場化的經營就一定要發展到品牌化的經營。”姚林說。

　　本報駐京記者　鄭春峰