近日，深圳賽諾威數(shù)碼科技公司為其開發(fā)的嬰幼兒早教音樂娃娃“微微”在深圳舉行了隆重的全球首發(fā)儀式。

　　“作為一款擁有自主知識產(chǎn)權的高級玩具娃娃，微微的出現(xiàn)具有深遠的影響意義。”與會的廣東省玩具協(xié)會副會長崔辛湘表示，“在目前國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)結構單一的情況下，賽諾威在原有出口貿(mào)易業(yè)務的基礎上，實現(xiàn)了從一個電子產(chǎn)品生產(chǎn)制造商向玩具自主品牌創(chuàng)造者的角色轉變，打造自主品牌提前在中國市場播下種子，為同行樹立了一個良好的榜樣。”

　　賽諾威公司CEO李軍英女士表示，賽諾威作為一家從事電子產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的公司，之所以進軍玩具產(chǎn)業(yè)，既是針對當前國內(nèi)玩具制造產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀做出的決定，同時也是賽諾威進一步整合自己技術優(yōu)勢的需求。

　　整合技術優(yōu)勢賽諾威數(shù)碼科技公司是以電子產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)起家的，其USB聲卡在世界市場上具有相當高的知名度和相當大的市場占有率。作為世界上惟一一家從事這方面的廠商，賽諾威的產(chǎn)品受到了國際市場的關注，其中美國最大的計算機音效板卡代理商Totobeach第一時間就選購了賽諾威的產(chǎn)品，使之成為了在美國第一個面市的USB聲卡。隨著產(chǎn)品被進一步認可，其國際市場占有率節(jié)節(jié)攀升，并且成功的開拓了歐洲市場。

　　之所以進入玩具制造業(yè)，主要是基于兩個方面的原因，其一便是賽諾威對于國內(nèi)玩具制造業(yè)現(xiàn)狀的認識。作為世界工廠，中國生產(chǎn)著世界上70%的玩具，但這些玩具里面卻沒有屬于我們自己的品牌，說到底我們都是在為國外的品牌打工而已。國內(nèi)玩具制造業(yè)遭遇如此困境，而國內(nèi)玩具市場卻表現(xiàn)出了極大潛力，據(jù)專家預計，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。

　　另一方面賽諾威也努力想把自己提升到產(chǎn)業(yè)鏈的上游，做品牌生意。“我們不能一輩子給別人委托生產(chǎn)，在國內(nèi)市場我們有好的產(chǎn)品、本土化優(yōu)勢，前景又這么好，我們憑什么不做國內(nèi)市場”，賽諾威CEO李軍英決定整合自己公司的技術優(yōu)勢，推出國產(chǎn)的玩具娃娃品牌。

　　探尋品牌之路賽諾威在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在國際市場還沒有一款真正適合嬰幼兒音樂早教方面的玩具娃娃，而市面上現(xiàn)有的音樂玩具，不是做工粗糙就是音樂內(nèi)容和質(zhì)量低劣，根本不適合嬰幼兒使用。李軍英認為這是一個很好的商機，便帶領自己的技術團隊進行研發(fā)，同時聘請香港的頂級設計師設計玩具外形。沒有用多長時間，這個玩具娃娃的形象和功能就基本上成型了，并被命名為“微微”。

　　賽諾威團隊在研發(fā)過程中發(fā)現(xiàn)，研發(fā)這個玩具其實并不是想像的那么艱難，從某種程度上來說其實是在充分整合自己的技術優(yōu)勢。賽諾威為自己的玩具娃娃開發(fā)了相應的mp3

播放器，獨創(chuàng)了音樂播放功能，通過控制“微微”的手、腳來實現(xiàn)音樂的播放、暫停、循環(huán)以及音量大小的調(diào)整。賽諾威研發(fā)的“微微”mp3音樂播放器完全為玩具量身制作，功能十分強大同時硬件也非常優(yōu)良，通過了歐美統(tǒng)一的質(zhì)量標準檢測。

　　產(chǎn)品揚名海外“微微”最大優(yōu)勢體現(xiàn)在嬰幼兒音樂早教功能上。為了充分發(fā)揮“微微”的音樂早教功能，賽諾威還特意聘請了國內(nèi)權威的兒童教育學家、音樂教育學家、音樂作曲家等專業(yè)人士成立強大的顧問團，通過與多家音像公司合作購買版權等多種方式，推出了第一個《中國兒童音樂曲目庫》。曲目庫既能為父母提供孩子音樂早教方面的科學建議，同時允許任何擁有微微的孩子無限量下載曲目庫的兒歌和故事。

　　在全球首發(fā)之前，“微微”的形象已經(jīng)被李軍英遠攜國外參加展覽，每到一處都引起了強烈的反響，受到了國外兒童的熱烈追捧。這對于這個年輕的品牌來說，無疑是令人振奮的。對于賽諾威來說，這預示著自己已經(jīng)成功的實現(xiàn)了轉型。

　　從玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡來看，賽諾威給我們提供了一個難得的樣本。中國的玩具制造業(yè)只有拋棄那種只為別人貼牌的下游產(chǎn)業(yè)形式，推出自己的

自主品牌，才有真正的出路。我們有理由相信，像賽諾威這樣的企業(yè)將越來越多，中國玩具行業(yè)自主創(chuàng)新的浪潮也將逐漸興起。本報記者 李曉麗