李金星(鄔鳳婷 整理)

　　隨著2006年8月1日國家廣電總局、國家工商總局頒發了對藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高產品等五類商品不得在電視購物節目上播放的法規條令(下稱“禁播令”)，占據一半市場份額的銷售此類商品的電視購物公司遭受劇烈震蕩。據不完全統計，自“禁播令”頒布日起至目前為止，全國市場400家左右的傳統電視購物企業中有20%被“清場”。

　　與此同時，另一類具有電視臺和內、外民營資本背景的專業家庭購物頻道卻應運而生，這類企業經銷以各類日用品、家居小家電、3C產品、時尚服裝、珠寶飾品等為主，由于減少了中間環節，其價格一般都比零售商場的同類產品價格要低。此外，其中的不少企業在規范化的服務過程中往往把創建自主企業品牌的理念貫穿到經營活動中，成長為業績突出的業內領軍者。

　　如東方購物已在今年4月通過

東方衛視向全國播放，年銷售額達到5億元。成立僅一周年的

湖南衛視快樂購物飛速發展，目前已覆蓋全國十余個大中城市，一年銷售額達到4.6億元人民幣。人們似乎從這批日益規范健全的專業購物頻道身上看到了曙光。這種剛剛起步的“新式”電視購物經營模式具有不需承擔日趨昂貴的門店租金、商場進場費等費用，不受經營地域的限制，而且可看到產品的實物動態畫面，容易激發消費者的購買欲等特點，對傳統購物模式及網絡購物模式造成強烈沖擊。

　　然而，操作規范的電視購物企業迅速發展的同時，也引起關于這個業界整體上在法律法規建設和行業監管上滯后問題的關注。

　　相關法律法規的缺位為“擦邊球”企業留下了違規空間，而長期困擾電視購物行業健康發展的深層次問題依然存在，那就是電視購物行業法律法規建設上的缺失，行業監管自律上的空白及經營操作上的無序。我國至今還沒有一部針對電視購物行業可實際宏觀操作的法律法規，而對電視購物準確的行業定位、入行企業的資格審定、廣告播放的規范要求、商品經營全流程中供貨商及經銷商法律責任的認定等涉及到電視購物行業規范發展的眾多根本性問題都要在法律法規上有個明確的說法。