摘要：隨著市場的變化，行業競爭的加劇，潮州中小衛浴企業面臨著生存危機，優勝劣汰，適者生存。

　　從行業發展的規律來說，任何一個行業發展到一定的時期都有一定的市場投入、成長、成熟、至衰退的生命周期。而我國近20多年的衛浴產業發展過程中，由于行業準入門檻低，利潤回報率高等因素，使得衛浴產業呈現爆炸式的發展趨勢。各中小衛浴企業遍地開花，無論是企業數量還是總產量都直線上升。

　　近幾年，隨著我國經濟的快速發展，我國

衛浴消費向品牌消費轉移。激烈的市場競爭，使得我國以中小企業為主的衛浴產業，不可回避的面臨著洗牌危機。眾多衛浴企業也親身體會到洗牌所帶來的前所未有的壓力。中小衛浴企業首當其沖面臨大浪淘沙。

　　潮州是我國最大的陶瓷潔具生產基地，有著強大的以中小企業為主的產業集群優勢。靈活的發展模式曾使得潮州眾多中小衛浴企業得以生存和快速發展。潮州衛浴產業經過近20多年的快速發展，誕生了一批有實力有影響力的企業，同時眾多的中小型企業，產業集群仍然發揮著巨大的優勢。而潮州中小潔具企業面臨洗牌將是大勢所趨。對潮州整個衛浴業而言，部分無產品特色、無技術含量的中小企業將被洗牌出局。對目前激烈市場競爭環境，就目前潮州近600多家中小衛浴企業而言，近半數企業面臨洗牌危機。

　　銀聯信分析：

　　潮州中小衛浴企業生存日漸困難的原因主要有以下幾個方面：

　　1、成本加劇利潤空間大縮水

　　衛生潔具屬于高能耗行業，燃油等能源在總成本中所占比重高達20%，作為主要燃料的燃油價格的強力攀升使衛浴企業擔子日益沉重。同時，大幅提高的還有物流費用和水電價格，成本壓力已經蔓延到衛浴的整個產業鏈。

　　近年來，衛浴原材料和燃油價格大幅度上升，氧化鈷、鋯和陶瓷色釉料等添加材料也在短短兩年內幾乎上升為原來價格的兩倍，衛浴企業背上的成本大山已經越來越重。而潮州中小衛浴企業一直以來最大的競爭優勢就是價格優勢，而隨著成本的快速上漲，利潤空間趨于冰點，傳統的價格優勢正逐步喪失，同時失去的也是競爭優勢。而激烈的市場競爭環境，使得成本上漲的同時，與規模實力型企業相比，失去價格優勢的潮州中小潔具企業無法運用產品提價的方式保持利潤的增長，從而使一些衛浴企業提早倒閉。

　　2、競爭加劇無核心競爭力

　　如今衛浴市場是供大與求的市場，衛浴消費進入品牌消費時代。而目前潮州衛浴行業面臨最大的問題就是以中小企業、中小品牌為主。在市場競爭中缺少核心競爭力。潮州除實力型企業外，眾多中小企業產品結構主要以低檔產品為主，無法進入主流衛浴消費市場。而在衛浴業快速發展的今天，在市場競爭、價格競爭中，優秀的企業往往通過質量的優勢、設計的優勢、服務的優勢和品牌拉力的優勢，來提高產品的含金量和競爭力，從而化解成本上漲的壓力。對中小企業而言這一切可以說是遙遙無期。由于競爭加劇，潮州陶瓷潔具企業數量眾多等因素，目前潮州衛浴產業已經處于混戰的狀態，惡性競爭必將加劇洗牌的步伐。

　　3、產品單一服務單一

　　以往說到購買衛浴產品，主要以坐便器、洗臉盆、浴缸等陶瓷潔具為主。而近幾年淋浴房、浴室柜等行業的快速發展，使得一直以陶瓷潔具為主的企業，競爭優勢逐步喪失。而隨著整體衛浴消費時代的到來，產品單一，服務單一的潮州傳統中小陶瓷衛浴企業被迫走向加工之路。目前潮州有近三分之一的企業依靠加工維持企業的生存。對這些企業而言洗牌的危機只是暫時的避免。無核心競爭力的中小企業無法從根本上避免被淘汰的命運。

　　4、出口壓力大國內招商難

　　對于潮州潔具企業來說，近幾年出口火爆，成為企業最重要的銷售渠道，很多企業完全依賴出口。而受原材料上漲，國家

出口退稅比例下調，

人民幣匯率不斷升高等不利因素的影響，出口利潤空間直線下降。以出口為主的潔具企業面臨巨大的壓力。而想由出口為主向國內市場傾斜時，潮州企業面臨品牌知名度不高的壓力。同時面對國內市場競爭日趨激烈，在營銷上顯得相當棘手。從大多數經銷商的調查中得知，很少有經銷商愿意代理以出口為主的企業品牌。而對于中小潔具企業來說，無實力優勢、品牌優勢，國內招商難的問題顯得更加突出。不斷變化的市場需求，使得銷售渠道依靠局部區域市場為主的中小企業，風險系數大幅提高。

　　因此，銀聯信分析師認為銀行資金目前應謹慎進入潮州中小衛浴企業，以免發生信貸風險。

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