欲在歐盟市場上大有作為的中國鞋類企業很可能“美夢落空”，歐盟部分國家的鞋業協會正醞釀用“反傾銷”或“特�！笔侄蝸碜柚怪袊�鞋類進入歐盟市場。

　　目前，意大利鞋業協會已向歐盟委員會提出對中國鞋類進行反傾銷立案調查的申請，提議得到葡萄牙和希臘相關產業界的呼應。中國輕工商會表示，為此已同歐盟有關協會進行了幾個月的溝通。由于涉案金額可能是有史以來最高的，中歐雙方十分謹慎，最終是否立案將在明年2月初揭曉。同時，中國輕工商會已向鞋企發出預警，并就如何應對“反傾銷”和“特�！�，對企業進行了兩次培訓。

　　

商務部表示，目前未收到歐盟官方有關反傾銷的正式通報，此事一直處于“民間交流”階段，預計歐盟更可能使用“反傾銷”手段。

　　中國鞋業協會常務副理事長鐘童山表示，協會與歐洲鞋業聯盟有過幾次溝通，表達了希望歐盟放棄對中國鞋類反傾銷的立案申請。由于最終結果仍不明朗，協會已提議企業開拓俄羅斯、南非等新的出口市場，并建議企業赴歐盟與當地鞋商進行合作。

　　據中歐之間的入世協議，明年元旦起歐盟將取消對中國鞋類長期實行的配額制度，并降低進口關稅。這本是中國鞋企大展拳腳的絕好機會，但出于對中國鞋類將大量進入歐洲市場的擔憂，歐盟部分國家的制鞋商采取了“先發制人”的手段。

　　若歐盟最終使用“反傾銷”手段，更可能是針對皮鞋、旅游鞋等產品。

　　目前，我國是全球最大的鞋類生產國和出口國，世界上近70%的鞋產自我國。包括皮鞋、布鞋、膠鞋和塑料鞋在內，去年中國鞋類出口總額達125億美元，其中皮鞋占60%以上。列前三位的市場為美國(42%)、歐盟(16%)、日本(8%)。在皮鞋行業，我國具有一定規模的生產企業達1.8萬家，主要集中在浙江、

福建等��；其中年銷售額500萬元以上的有2700家，這些企業擁有136萬名從業人員。

　　銀聯信分析：

　　一、傾銷、反傾銷簡介

　　傾銷是指在世界市場上以低于正常價值得的價格向某一國進行出口。傾銷不是隨便就能裁定的，需要專門的組織對其進行一段時間的調查，正常價值一般就是國內銷售價格或成本價，但是由于中國不被認為是市場經濟國家，所以對于中國經常采用第三國的價格，比如印度。低于這個價格，并且對進口國的相關產業造成實質損害或實質損害威脅的才可與認定為傾銷。

　　反傾銷是政府采取的為了保護自己的幼稚產業或者主要支柱產業而對外來傾銷產品征收反傾銷稅等措施，通過這些手段使其進口價格與國際市場拉平，以保護自己國內的產業。在這方面，中國雖然是世界上被提起反傾銷訴訟最多的國家，相關國內組織對出口企業的管理力度卻并不到位，導致出口混亂，出口商競相壓價，最后反被施加反傾銷措施，甚至被縮小配額。反傾銷的最終補救措施是對傾銷產品征收反傾銷稅。征收反傾銷稅的數額可以等于傾銷幅度，也可以低于傾銷幅度。

　　二、國外對我國鞋類頻頻采取限制措施

　　我國鞋類生產中，大量企業采取代工貼牌方式，缺乏自主品牌，銷售渠道單一，從而形成鞋類產品出口以低端產品為主，主要采取“數量規模型”的出口方式，價格成為最主要的競爭手段。較低的勞動力成本使我國鞋類產品具有明顯的制造成本優勢，在國際市場上對一些傳統鞋類生產國家形成有力競爭，導致各國頻繁采用貿易保護措施限制中國鞋類產品進口，我國鞋類出口面臨諸多困難。

　　反傾銷是制約我國鞋類出口的首要因素。歐盟是對我國鞋類采取限制措施最為苛刻的市場：2005年2月宣布對我國鞋類實施“事先進口許可檢控措施”；2005年6月和7月對我國產的兩個稅號的勞保鞋實施反傾銷調查；去年1月做出拒絕給予中國13家鞋類企業“市場經濟地位”的決定，認為中國“低于成本”的皮鞋損害了歐盟制鞋商的利益；自2006年4月7日起，開始執行對中國進口皮鞋加征臨時反傾銷稅的過渡方案，稅率從4月份起的5個月內從4.8%逐步增加到19.4%；去年10月5日，歐盟理事會批準對中國產皮鞋征收正式反傾銷稅的方案，從10月7日起分別對中國皮鞋征收16.5%的反傾銷稅。與此同時，巴基斯坦、秘魯、委內瑞拉、加拿大等國也相繼對我國鞋類產品采取了反傾銷措施。反傾銷已經對我國鞋類出口產生了負面影響。

　　鞋類出口還面臨苛刻的技術壁壘。輸歐的勞保鞋等需要取得歐盟CE安全認證標志，制鞋用皮的PCP殘留量要進行嚴格測定，甚至對發泡劑的含量都有嚴格限量。

　　三、優勢鞋類企業分析

　　1、技術優勢：外銷轉內銷企業

　　近幾年俄羅斯灰色清關、西班牙燒鞋事件等等使一些以外銷為主導方向的鞋企將工作重點慢慢回歸到內銷。在東南亞尤其是越南廉價鞋的沖擊下中國鞋已經在外銷市場上逐步喪失其“價格低廉”的傳統優勢，外銷市場萎縮不小。而此次歐盟預計將宣布對中國產鞋征收反傾銷稅，無疑使中國鞋外銷更是雪上加霜。

　　此時，國內市場對于這些外銷鞋企的吸引力自然是不言而喻。綜合分析國內外市場，于是，以外貿為主導的鞋企紛紛轉作內銷。這種外銷轉型而來的內銷企業大多設計研發能力尚可，且具備一定的資金實力。如果有一個比較不錯的市場切入點，并且能夠形成聲勢，相信會成為內銷市場的一匹黑馬。

　　2、渠道優勢：新營銷渠道的出現

　　中國制鞋企業的產能與居民消費數量的相差之大，已使供大于求的形勢很不樂觀。　　在競爭加劇，行業利潤進一步稀釋，廠商之爭進一步加強的情況下，國內大品牌難免就會放棄以往采用一線市場作為形象窗口拉動二三級市場的實際銷售的做法，轉而進入一線市場占領市場制高點以提升品牌形象、擴大利潤空間。這樣，已經具有銷售渠道優勢的企業就能夠獲得很好的發展機會。

　　3、注重品牌打造

　　近年來制鞋廠商開始在宣傳手法與傳播內容上有所創新，拋開鞋子本身，更多的去宣傳一種運動精神，一種文化，找到一個傳播核心。有了精神內核的傳播已經超出了與代理商溝通的范圍，開始與消費者進行直接溝通了。

　　目前，鞋企大多沒有超越傳播的物質層面，依然在強調鞋子本身，就賣鞋而賣鞋。但時代在發展變化，傳播的內容也應該有所變化，只有脫離了產品本身去賣一種文化、一種精神才是品牌與消費者的溝通。隨著競爭的激烈化，將文化、精神、理念作為宣傳點的品牌，找到自己的精神內核的公司才能獲得長遠的發展。

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