2006年底，全國廣告經營額達1573億元，比上年增長156.7億元，增長率達11.1%

　　2006年，外資企業數量增長引人關注，媒介廣告資源被繼續深度開發，行業熱點發生巨大轉變，主客觀因素導致各地廣告市場有所波動

　　2006年，中國堅持以科學發展觀統領經濟社會發展全局，經濟社會發展實現了“十一五”的良好開局，國民經濟總體呈現“增長速度較快、經濟效益較好、價格漲幅較低、群眾受惠較多”的良好發展態勢，經濟社會發展的協調性增強。國民經濟在繼續保持平穩較快發展的同時，針對經濟運行中存在的突出問題，黨中央、國務院審時度勢、不失時機地出臺了一系列宏觀調控政策措施，有效地避免了經濟運行由偏快轉向過熱，盡管國內經濟運行中也存在一些矛盾和問題，但總的看，有利于中國經濟發展的積極因素仍居主導地位，農業生產穩定發展，糧食再獲豐收；工業生產快速增長，效益提高；固定資產投資增長較快，增幅回落；國內消費市場活躍，增速加快；對外貿易快速增長，外商直接投資有所增加；價格總水平基本穩定，房價漲幅仍然偏高；城鄉居民收入增長加快，就業增加較多。國民經濟的穩定、健康發展，給中國廣告市場的發展提供了堅實基礎。

　　中國廣告行業保持穩定增長

　　2006年，中國廣告行業在繼續調整的走勢中實現增長。據統計，2006年底，全國廣告經營額達1573億元，比上年增長156.7億元，增長率達11.1%。 2006年底，全國共有廣告經營單位143129戶，比上年增加17735戶，增長14.1%；廣告從業人員1040099人，比上年增加99684人，增長10.6%。

　　2006年全國廣告經營額增幅比上年下降了0.9個百分點；與此形成鮮明反差的是：廣告經營單位的增幅比上年增加了3.67個百分點；從業人員的增幅比上年增加了7.69個百分點。2006年平均每個廣告經營單位有7.3個從業人員，而2005年平均每個廣告經營單位有7.5個從業人員。

　　廣告公司仍為投資和就業重要選擇

　　2006年底，全國廣告公司經營額達631.3億元，增加15.9億元，增長2.6%。廣告公司經營額占全國廣告經營額的40.1%。廣告公司為99368戶，比上年增加15096戶，增長17.9%，廣告公司占廣告經營單位總數的69.4%。廣告公司從業人員達737285人，增加81360人，增長12.4%，占廣告從業人員總數的70.9%。

　　2006年廣告公司數量增幅比上年高出7.3個百分點；廣告公司從業人員增幅比上年高出10.2個百分點；廣告公司經營額的增幅比上年同期下降了6.3個百分點。從這組對比數據看， 2006年，中國廣告行業依靠數量增長來帶動產業增長的粗放式經營格局沒有改變，由此呈現出經營單位數量快速膨脹，質量參差不齊，導致市場內部競爭加劇的局面，為適應當前全球經濟一體化、信息集約化的發展要求，應當加強對廣告行業

宏觀調控和行政指導，促進廣告行業生產效率的提高，逐步完成廣告產業由粗放型向集約型發展模式的轉變，從而促進整個廣告行業健康、穩定、協調、可持續發展。

　　分析2006年廣告經營單位的數據，可以看出：相當數量的廣告公司都在尋求體制轉型。廣告公司中股份有限公司比上年增長11.0%；有限責任公司比上年增長18.1%。

　　各類型廣告公司的統計數據反映，國有廣告企業在原有基礎上有所增長。個體、私營企業的企業數量、從業人員以及營業額有一定增長：經營單位增長率為17.9%，從業人員增長率為12.8%，營業額增長率為13.3%。

　　外商投資企業2006年經營額為132.4億元。外商投資企業數量比上年增長了7.81%，從業人員比上年增長了54.1%。2006年為中國廣告市場全面開放的第二年，過去外商進入廣告公司都是以中外合資、合作等形式進入中國市場。中國廣告市場全面開放后，一些外資企業希望能夠獨資經營；而更多的外資開始進入中國廣告市場，2006年外商投資企業由461家增加到497家。

　　媒介廣告生態發生變局

　　2006年，電視臺、報紙、廣播、雜志四大傳統媒體廣告經營額為797.9億元，比上年增加122.8億元，增長18.2%，占廣告經營單位經營總額50.7%。其中，電視廣告經營額為404億元，比上年增加48.7億元，增長13.7%，增幅比上年下降8.2個百分點，電視廣告經營額占廣告經營單位總額的25.7%；報紙廣告經營額為312.6億元，比上年增加56.6億元，增長22.1%，增幅比上年上升了11.1個百分點，報紙廣告經營額占廣告經營單位總額的19.9%；廣播廣告經營額為57.2億元，比上年增加18.3億元，增長47.2%，增幅比上年上升了29.2個百分點，廣播廣告經營額占廣告經營單位總額的3.6%；雜志廣告經營額為24.1億元，與上年相比，出現3.1%的負增長，增幅比上年下降了25.2個百分點，雜志廣告經營額占廣告經營單位總額的1.5%。

　　2006年，互動網絡廣告繼續保持較高的發展勢態，增長幅度超過20%。

　　2006年媒體廣告繼續呈現穩定增長態勢，電視的龍頭地位雖然沒有動搖，但增幅有所減緩，前兩年對電視媒體廣告經營資源的深度開發，有關部門對違規的

減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械等五類電視資訊類節目實行“禁播”，電視媒體在2006年就出現了調整期。

　　廣播廣告異軍突起，一方面，廣播電臺轉換經營機制，順應廣告市場調整節目內容；另一方面，隨著人們外出時間的增多，私家轎車越來越多地走進市民中，廣播媒體的廣告價值得到新的提升。

　　報紙廣告營業額22.1%的增幅充分說明，報紙媒體在2006年不僅沒有經歷冬天，反而煥發新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息采集的內容優勢，調整經營策略，縱深挖掘廣告資源，進行多次開發，使廣告效果得到明顯提升。

　　雜志廣告大幅下挫，并不出人意外。報紙加大改革力度，提高印刷質量，專版策劃雜志化的經營思路，又在與雜志爭奪讀者和市場。雜志廣告振興之路需要通過充分競爭，優勝劣汰來完成。

　　互動營銷全球繼續走熱，互動網絡廣告營銷會在今后幾年中表現出較強的發展勢頭，廣告業應根據自身互動網絡營銷的發展特點加大對互動網絡營銷新模式的開發研究。

　　行業廣告投放額排序波動較大

　　2006年，行業投放廣告額排名前五位的分別是房地產、藥品、食品、化妝品和汽車行業，廣告投放額分別為：160.0億元、149億元、135.8億元、109.1億元、96.7億元。對比2005年行業廣告投放額排名變化，房地產行業從第三位躍居到第一位，汽車行業從第7位躍居到第五位。房地產和汽車行業廣告投放額的跳躍式增長，也是固定資產投資拉動和居民消費升級的一大體現。2006年，房地產行業廣告投放額占到廣告市場經營總額的10.2%。

　　2006年，行業投放廣告額增幅排列第一位的是汽車行業，增幅高達37.2%，汽車開始成為居民消費升級的新一輪高檔消費品。

　　行業投放廣告額增幅分別排名第二、三位的分別是金融保險和招生招聘，增幅分別為：36.63%和36.53%。隨著金融保險行業市場的進一步對外開放，金融保險行業紛紛加快企業改制步伐，積極尋求海內外上市的融資渠道，企業的品牌形象直接成為企業業務增長的強大后盾，金融保險行業市場的品牌塑造和新業務新服務的不斷推出，直接導致廣告投放額的大幅攀升。

　　招生招聘行業廣告經營投放額的增長迎合了中國人力資源流動活躍的趨勢。

　　醫療服務行業廣告投放額以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部門多管齊下，加大對醫療服務行業的監管力度，但市場需求依然推動了醫療服務廣告的增幅。醫療服務廣告“堵”不如“疏”，2007年新實行的《醫療廣告管理辦法》為醫療廣告增加了一道“安全門”。

　　地區廣告經營熱點紛呈

　　2006年，全國各地區廣告經營額前五位的排名順序依次為上海、北京、廣東、江蘇、浙江，沿海經濟發達地區的廣告經營額占據全國廣告經營總額中的絕大部分市場份額，其中，上海、北京、廣東三地的廣告經營額之和達767.5億元，占全國廣告經營總額的48.8%。

　　與2005年全國各地區廣告經營額的排序對比，發生以下變化：北京以16.1%的增長勢頭超越廣東名列第二，北京2008年奧運會的舉辦因素產生影響。江蘇以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南則以45.1%的增幅從第16位躍升到第11位。從上述變化可以看出，地區的廣告龍頭媒體廣告經營狀況對整個地區的廣告經營額的提升，有很大的拉動作用。2006年，廣告經營額增幅前三位的地區依次是：湖南、青海、江蘇。從客觀上講，廣告行業的發展雖然受到經濟環境的制約，廣告市場的興衰雖然與地區經濟的發展狀況息息相關，但是在很大程度上，地區的廣告意識、廣告專業水準、廣告市場秩序等因素對地區廣告市場的發展具有重要影響。

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