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突圍標準網http://www.sina.com.cn 2007年02月13日 16:11 《環球財經》雜志
突圍“標準網” 本刊記者 | 葉書利 美國數字電視標準3月1日起正式實施,歐盟及日本的相關部門正在制訂各自的數字電視標準,以復制美國的做法。 中國機電產品進出口商會一位業內人士向《環球財經》記者表示,“在歐美日等發達國家,一些技術公司已將手中的專利作為商品來經營。為了實現專利價值的最大化,專利的標準化就是最佳的途徑。因此,專利權人或N個專利權人組成的專利聯盟會設法將旗下的專利變成行業標準。” “這種行業標準像一柄保護傘,可以最大化確保專利權人的利益。但對于大多數使用標準的企業來說,必須按照此標準設計、制造相關產品,否則跨不過市場準入門檻,而按照標準行事,就會掉進隱藏在標準后面的專利‘陷阱’。” 該業內人士分析,美國先進電視系統委員會(ATSC)標準中的專利按重要程度可分為基礎性核心專利和輔助性專利,核心專利在眾多專利中具有不可替代的作用。輔助性專利則有可能被其他技術替代,相對容易規避。因此專利權人如果單獨對輔助性專利實施授權許可,中國廠商在某些輔助性專利上的博弈能力較強。 但為了實現專利利益的最大化,ATSC的專利許可授權并非是每項專利或每個專利權人單獨與被許可人簽訂許可協議,而是采取組合授權的辦法,即某個公司只要使用其中一項專利就需交付全額專利使用費。 收完之后,ATSC內各公司將按照其內部相應的分成方式再進行瓜分。這種一攬子許可授權方式大大增強了專利權人的強勢地位,而中國廠商則陷入更加被動的局面。 目前,已正式要求簽訂許可協議、收取專利費的專利權人的收費合計已超過10美元/臺,而且可以推測,未來還會有更多專利公司要求加入收費行列。 未來無法把握 今年3月1日后,中國彩電廠商在進入美國市場時就面臨進退兩難的尷尬:“進”就得留下買路錢,“退”就將失去一片市場。 僅以10美元每臺的收費標準來看,對于處于微利經營中的中國彩電廠商而言,這也是難以負荷的。 與2004年美國對中國彩電反傾銷只涉及低端的CRT電視不同,這次ATSC標準收費一網打盡整個數字電視領域,包括從低端的CRT到中高端的平板彩電。畢竟3月1日后出口到美國的電視就必須是數字電視,只要是13英寸以上的數字電視,就必須符合ATSC的技術標準。 然而對于中國彩電廠商來說,美國市場卻是不可丟失的戰略性市場。 《環球財經》記者在創維財報發現,截至2006年9月30日的半年內,美洲市場(主要指美國市場)在其海外市場中占據18%的市場份額。 實際上,在中國彩電行業的海外版圖中,美國市場一直占據著25%左右的市場份額。 據統計,2003年中國彩電出口美國650萬臺,2004年為697萬臺,同比增長7.2%;2005年達到1131萬臺,同比增長62.3%;2006年前10個月出口1281.6萬臺,比上年同期增長38%。 如今,當美國數字電視的標準之虎張大他的血盆大口時,對于被動參與者的中國彩電廠商,在該國市場的生或死的命運早已不再由自己掌控。 聯盟能否救主 記者從中國機電產品進出口商會了解到,創維、TCL、長虹、康佳、海信、廈華、海爾等13家中國彩電企業欲組建的專利公司因種種原因最早將于1月底成立,到2月初才能開始正式抱團對外談判。 TCL電子集團副總裁史萬文坦言,企業希望通過這個實體,建立自己的專利池,集體談判,以捍衛國內彩電企業在數字電視時代生存的空間。 中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌在接受記者采訪時表示,相關問題同樣引起了政府的重視。此前,國內彩電企業的聯合行動已經獲得了政府的首肯和支持。 然而,即使該聯盟計劃一切順利,最后留給中國彩電廠商周旋的時間也已不足30天了。 實際上,早在1996年12月24日,美國電視、電信領域的最高政府管理機構聯邦通信委員會(FCC)便已決定采用以HDTV為基礎的ATSC作為美國國家數字電視DTV標準。并計劃用9年時間在美國國內完成模擬電視向數字電視的過渡。 2002年8月8日, FCC以3比1的表決結果通過了一項決定,要求5年后在美國市場上只能銷售數字電視機。 時間不待人,自FCC確定采用ATSC標準作為美國國家性數字電視標準至今已近10年。現在,一張無形的大網已悄然撒向中國廠商,而沒有準備的中國彩電廠商則必然要為過去10年來的無所作為付出代價。 《環球財經》記者調查發現,ATSC成立于1982年,目前由170多個電視技術公司組成,包括佳能、法國電信、富士通、日立制作所、三星電子、夏普、索尼等。這些公司幾乎清一色來自世界上各個發達國家,包括美國、日本、韓國、法國、荷蘭等。 目前,ATSC擁有直接涉及“電視”大類的專利為14853項(不含已過期、失效專利;不含其他分類中可用于電視的專利),其中涉及中高端的液晶、等離子電視的專利就高達1353項左右。在數字電視標準領域,最重要的專利持有者是杜比實驗室和韓國的LG集團。而中國企業持有的各項電視自主專利僅為59項。對比一下數字,就不難理解,在這場博弈中,ATSC的霸道和中國彩電廠商的低氣不足。 浙江試驗 歐盟在2002年4月30號通過了一個CR法規,CR法規規定,兩歐元以下的打火機必須加裝兒童安全保護裝置,其理由是使得兒童買到手也不好打開。但是“巧合”得很,歐盟本地生產的打火機一般都在5歐元以上,而中國出口歐盟的打火機大都在兩歐元以下。 中國標準化協會理事長、原國家標準委主任李忠海在接受媒體采訪時指出,美歐日等發達國家,利用它們科技水平高、經濟實力強和法律法規健全的優勢,頻繁使用技術壁壘的手段實行貿易保護主義,有效地保護了它們的國家利益。 浙江省有關部門顯然很積極。在相關企業的呼吁下,浙江省組織成立了浙江省應對技術性貿易壁壘聯席會議辦公室,采取政府扶持、企業聯合、抱團應對的對策。“一旦發現新的技術性貿易壁壘,立刻組織企業召開座談會,聽取企業意見,積極開展專題調研,形成有針對性的對策建議,指導省內企業科學應對。”浙江省經貿委李京寧告訴《環球財經》記者,“同時,我們積極組織技術攻關,以企業聯盟、強化創新為手段,努力以技術創新破解技術壁壘。” 此外,浙江省還打造了面向企業的信息共享平臺和產品檢驗平臺,包括標準化研究院、工業經濟研究所等機構,進行原材料生產企業和產品質量推薦,以期通過省內檢測降低相關檢測費用。 實際上,即使中國還沒有引進并執行這些國際標準,有全球視野的一些中國企業已經在對接這些國際標準了。 古越龍山的黃酒大量出口日本。古越龍山質量技術中心主任鄒慧君對《環球財經》記者介紹,為應付日本的“肯定列表制度”,古越龍山通過建立專有的糯米生產基地,從原料選配、水源控制、加工、酵藏、運輸、銷售等各環節嚴格控制,并建立可追溯系統,以產品出廠門就等于進入國際市場的理念來控制黃酒的品質。 由于應對辦法得當,該公司外貿經理潘釗英介紹,古越龍山 2006年在日本市場仍然有10%以上的出口增長,同比增幅不減。 《環球財經》記者調查發現,很多面向國際市場的企業都在悄悄地提升產品標準,這使得中國消費者也受益匪淺。 浙江紹興盾安精工集團主要生產空調用制冷配件,部分產品直接出口歐洲市場,部分通過國內空調廠家總裝后銷往歐洲市場。歐盟實施RoHS,無疑對該公司的產品出口提高了門檻,同時也使該公司的產品生產成本大幅提高。 為應對歐盟RoHS指令,盾安公司從2004年5月份組織收集國內外相關制度和法規,以及顧客的相關要求,制定了主要技術指標進行實施。對所有庫存產品、原材料等重新進行檢測,對不同的檢測結果作出利用或是報廢處理,并建立了供貨商提供的原材料、外購件等的原輔料檢測的監測制度,防止限制使用物質超標進入產品制造過程。盾安公司還幫助供貨商開發新的綠色材料,建立綠色采購管理系統,建立有害物質的檢測系統,確保生產綠色產品,使產品達到歐盟規定的標準。 至2005年7月1日,盾安公司所進原輔材料和生產的產品均已符合RoHS指令(無論內銷還是出口),比歐盟正式實施指令整整提前了一年。 但是,畢竟國內企業單打獨斗,不是國外跨國企業的對手,因為技術壁壘可以不停的繼續壘高。 三元控股集團王煒副總經理也對《環球財經》記者表達了希望政府出面組織的愿望。“希望國家管理部門盡快在歐盟設立REACH事務代理處,取得在歐盟申報注冊的資格,并直接參與到REACH法案的執行實施活動中去。” 李忠海認為,大力提倡和推動采用國際標準和外國先進標準,努力提高我國標準化的整體水平。是應對國外技術壁壘“最有效的途徑,也是最根本的途徑”。 王煒對此也很認同,“國內應當積極學習國外先進管理經驗,參與國際各種標準的制定中,在保護國內消費者方面作出更大的努力。” 中國工程院院士倪光南認為,對于不涉及專利金的技術標準,中國大部分都可以直接對接采用。 “中國標準”幾時雄起 對于包含很多專利的標準,引進顯然不符合中國的利益。 在《環球財經》發起主辦的“中國民族產業發展研討會”上,標準問題也成了與會代表關注的焦點問題之一。科技部政策法規與體制改革司司長梅永紅指出,“今天所說的標準,很大程度是跟專利捆在一起的標準,背后都是利益。不是說卡口三厘米的那種對接標準。比如DVD產業,中國要生產可以,但要給國外企業交費。可以把這個產業毀掉。” 梅永紅分析,美國電視制式新的標準,背后捆綁的就是美國企業的專利,要向美國出售電視機,就必須符合美國新制定的標準,符合這個標準,前提條件就是必須購買美國企業的核心專利,生產者是你,但是賺錢的是我,標準背后都是利益之爭。 梅永紅繼續說,“實際就是服從于別人的利益格局,把自己淪落為產業體系中低端打工者。如果遵循這個邏輯就無法改變。” 按照資深IT評論家王俊秀的觀點,市場需求、企業聯盟和國家支持是國家標準不可或缺的三環。“作為一個大國,中國的市場容量足以支撐任何標準的市場需求,而后兩環則容易在關鍵時刻掉鏈子。” 中國WAPI標準的無限期推遲執行很能說明問題。2004年4月,中美商貿聯委會第15次會議后,中國宣布,將無限期延長WAPI標準的強制實施日期。并且同意與國外標準機構一起,對WAPI標準進行修改。 據《第一財經日報》披露,“由于WAPI觸動了以英特爾為首的某些壟斷性跨國公司的利益,美國政府對WAPI制定和實施了有步驟的封殺對策。”該報道引述一份報告稱:信息產業部內部有人有充當“美國利益代言人和合作者”的嫌疑。 中國政法大學教授楊帆認為,“行業標準需要國家扶植。標準表面是企業行為,但背后需要國家力量支持。” “通過行業標準,把企業的利益轉變成公共利益,背后實際是國家行為。個別企業的利益,特別是有核心技術的壟斷企業的利益,一旦有行業標準,就成了公共利益,這背后是本國骨干核心企業的利益。”楊帆對《環球財經》記者說。 而韓國政府對本國標準不遺余力的支持也許能說明韓國企業迅速崛起的原因。梅永紅介紹,韓國前幾年沒有3G行業的標準,于是把中國、美國、歐洲的都引進到韓國做試驗,試驗費要花上百萬美金。當時在韓國試驗三種制式,中國的是表現最好的。在試驗過程當中,韓國三星研究院自己提出另外一個標準,當時還沒有實質的技術基礎,僅僅是一個概念,也沒有進行系統研發,更談不上產品。結果三星研究院的標準一提出來,韓國政府的態度立即發生了180度逆轉,基本把三家到韓國做了將近一年測試的標準全部扔到一邊,死心塌地支持韓國三星的標準。 據了解,中國目前已經出現TD-SCDMA、RFID、EVD、IPV6、AVS、閃聯、WAPI、數碼相機標準等運作中的標準。其中只有AVS這個與壟斷跨國公司沒有多少利益沖突的數字音視頻編解碼技術標準運作情況比較好。 在接受《環球財經》記者采訪時,高志前語氣沉重地說:“過去,標準從生產、貿易的角度來說是降低成本,但現在,標準就是控制未來市場的制高點,起著市場準入的作用。” (應采訪對象要求,文中涉及到所謂“敏感問題”的采訪對象均隱去姓名和單位) 文中醒目處: 通過行業標準,把企業的利益轉變成公共利益,背后實際是國家行為。個別企業的利益,特別是有核心技術的壟斷企業的利益,一旦有行業標準,就成了公共利益,這背后是本國骨干核心企業的利益。
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