原料飼料漲價后復原乳時代乳品漲價山雨欲來

http://whmsebhyy.com 2006年02月02日 09:18 新京報

如何解除利潤重壓，這是乳企當下的難題。(本報記者康亞風攝) 點擊此處查看全部財經新聞圖片

　　原料飼料漲價帶動地方奶企小規模漲價，乳品巨頭春節促銷弱化

　　在經歷了復原乳新規和原料瘋狂漲價的2005年后，中國乳業開始走出新的軌跡。記者最近調查發現，一直被冠以“奶比水賤”的中國乳業開始觸底反彈，地方奶企忍受不了成本壓力率先提價，乳業巨頭則保持著觀望的態度。一些專家預測，中國乳業開始步入理性競爭時代，而有人則認為，中國乳制品漲價時機未到，中國乳業走到了一個十字路口。

　　地方奶企率先漲價

　　“純牛奶全線上調價格，每包243毫升的塑料袋裝巴氏奶由原來的1元漲到1.1元，486毫升的利樂包紙盒裝也從每盒2.5元漲至3元�！痹陂L春的一位乳業經銷商表示。

　　據記者了解，青島當地的乳品企業迎春樂和琴牌的高層則達成共識，在春節前維持目前的價格體系，而在節后青島巴氏消毒奶漲價基本已成定局，預計漲幅會在每袋0.1元左右。而日前天津海河公司宣布旗下市民奶、純鮮牛奶等價格普漲0.05元至0.1元。

　　杭州新希望雙峰乳業有限公司總經理林永裕表示，他們也有適當提價的想法，年中的時候買950ml送500ml，贈品量已超過了正品量的50%，這樣的優惠力度是屬非常時期的非常舉措；而現在成本增加了，再這么優惠下去，奶廠顯然擋不住了。

　　林永裕表示，明年以其鮮牛奶為原料的純牛奶、酸奶價格都會有所提高，而普通的牛奶品種價格會貴多少，目前還未確定。而杭州市奶業協會秘書長葉劍華告訴記者，杭州其他幾家牛奶企業，也有計劃適當提價。而吉林省商務廳對副食品的節前抽查結果表明，上周全省每公斤純牛奶平均價格4.55元，比前期上漲了12.62%.

　　乳業巨頭節市“硬扛”

　　雖然地方乳品企業打出漲價的旗號，但是幾大乳業巨頭都暫時沒有直接漲價的打算，特別在北京市場更是咬緊牙關拼春節。

　　記者在京城華堂超市看見，以往琳瑯滿目的“買二贈一”、“買三贈一”的促銷條幅明顯少了很多，僅有蒙牛大果粒

酸牛奶500g買2贈一小屋酸奶，光明酸牛奶買8贈2，蒙牛原味酸牛奶買8贈2，7.8元光明百利包220ml買5贈1等寥寥無幾的促銷活動。

　　三元、三鹿、光明、蒙牛、伊利北京公司負責人在接受記者采訪時都表示暫時不考慮漲價。“直接漲價的都是一些地方性小規模企業，像蒙牛、伊利、光明、三元、三鹿這幾大乳業巨頭還是在堅持原有的價格體系。幾大巨頭之間掐得這么厲害，誰都不服誰，誰敢輕易漲價？那就等于把市場拱手讓人��！”某知名乳企北京負責人表示。

　　這位負責人向記者透露說，北京對于任何一個快消品企業來說其戰略意義大于實際銷售意義，很多企業在北京都是策略性虧損，為的就是獲得一個市場份額，因此在北京市場不可能輕易提價。

　　但據記者了解，雖然廠家沒有公開漲價，但卻靠減少促銷、贈送活動變相降低成本。在華堂伊利的促銷臺前，記者看到伊利高鈣奶買一箱贈2包，伊利百利包純奶卻不做贈送活動。促銷小姐告訴記者：“以前伊利百利包也贈送，但因為成本高，現在不搞活動了�！倍慌缘拿膳４黉N柜臺前，雖然產品都有贈送活動，但是贈送的已經不是牛奶了，而是買一箱送一副蒙牛撲克牌。

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