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當標準先行的有線傳輸困惑于贏利模式的時候，贏利模式清晰的無線傳輸卻因為標準的不確定而承受著巨大的風險
本刊記者 唐瀟霖 鄭重
各有制肘
地面傳輸的數字電視從誕生的那一刻起，就具備了清晰的盈利模式。因此，在有線傳輸還在緩慢探討盈利模式的時候，地面傳輸的市場已經悄然啟動。
有線市場與地面傳輸市場的成本投入，其實相差無幾，都是改造發射端和接收端。首先，需要建立發射臺，有線通過原有的有線電視網絡接入家庭，地面傳輸只需要有接收設備即可。不過，目前的有線電視因為涉及到所有有線電視接入用戶的設備端改造，投入成本大，因此推廣起來比較困難。尤其是用戶一旦付費后，當然要獲得更好的節目內容，但目前數字電視的節目源還極為匱乏，由此，也難以形成良性的產業鏈循環。
但地面廣播卻不同，首先終端設備只需要接入到公交車上即可，這樣運營企業地面傳輸的終端改造可能只涉及幾百臺或者幾千臺終端而已，推廣相對容易。另外，由于在公交車上只需要新聞節目、電影片段等簡單的節目源，所以也解決了節目內容問題。最關鍵的是，車載移動的最終買單者并不是乘客，而是運營商，同時運營商又可以通過這一平臺獲得廣告收入，因此是一個多贏的局面。正是因為如此，運營商的積極性促成了地面傳輸市場的蠢蠢欲動。
地面傳輸與有線傳輸，是兩個特點完全不同的市場。盡管有線數字電視啟動較早，但涉及幾億的終端用戶，容量是一個上萬億元的市場。
而地面傳輸方式，最近期的商業應用就是車載移動，先從公交車開始，慢慢擴展到出租車、私人轎車等，另一個巨大的商業市場，就是手持終端設備。業內的普遍看法是，最近五年，一定是有線數字電視的市場規模大于地面傳輸，而五年后，一旦移動的手持終端設備開始進入商用，那么地面傳輸的市場將不可限量，其新的應用也將會層出不窮。從政策的扶植上，也是先大力發展有線，再發展地面和衛星。
相比之下，標準既定的有線傳輸起了個大早，但贏利前景卻很不清晰，導致產業化進程緩慢。青島模式走出了數字電視有線傳輸運營模式的第一步。青島模式就是整體平移，即：以小區為單位，免費贈送機頂盒，在推行數字節目的同時完全停止輸送模擬信號，頻道數量由28套增加到50套，還開辦了電視信息平臺與商務平臺等，同時每月向用戶加收有線電視費10元錢，每月共22元。由政府借助頻道資源，提供政府的電子政務信息，包括航班服務、天氣預報、便民服務等，以此來解決數字電視的內容空白問題；由運營商免費派發機頂盒解決用戶數量問題，費用則是“政府補貼點、百姓掏一點”來解決。青島模式主要依靠廠商的投資。
在此之上又演變出四大模式——杭州模式、佛山模式、太原模式、上海模式。
杭州數字電視內容分為“廣播”與“交互”兩種，其中廣播模式有56套模擬電視節目可供選擇，交互式則有8萬多小時的點播節目資源。每戶可以免費得到一臺價值850元的基本型交互式機頂盒，只要按現有有線電視每月14元的標準付費就可以看到60多套數字電視節目。
佛山模式以“一卡一費”為特點、逐區域全部關閉模擬電視、按頻道銷售的節目運營、多元化合作引資模式。佛山模式借助了外來投資者的力量。佛山市轉換為數字電視后，用戶收看電視的費用由每月的14元上漲到了17元，有線數字電視用戶達到6萬戶。
太原模式則是太原依靠市政府和太原有線電視網絡積累的資金，自掏腰包解決資金問題。2億元的初始投入資金已經到位，整體平移的系統設計工作也已經完成，但整體平移工作并沒有開始。預計到明年年底就能實現60萬用戶的整體平移。
在上海模式中，用戶只要和東方有線簽訂兩年合同，就可以免費領取機頂盒，兩年之后，這個機頂盒就歸用戶所有；而在這兩年的時間，用戶需要付費收看數字電視。如果家里有兩臺電視機或更多，也可以簽更多的協議。在付費的基礎上，上海明年將做平移。
幾大模式各有各的資金來源和預期獲利方式，但迄今為止，都還屬于投入期，對于更多觀望中的城市來說，這幾種模式是否有被模仿的價值，還有待觀察。
風險沉淀于終端
與有線相比，基于無線的地面傳輸在商用之外還肩負著一個更重要的使命。據長虹的負責人介紹，基于無線的地面傳輸從產業角度來看意義更大。“無線，作為國家地面廣播的開放標準，它的全面推廣才標志著整個行業向數字電視方向轉移了。一旦標準確定，有可能將像美國一樣，強制所有的電視機必須能接收到地面波信號，否則將不允許在市場上銷售。也就是說，所有的電視機在出場的時候，必須要能在中國的任何地方接收到地面波信號，整個產業的機遇將是巨大的。”清華同方的王春水也表示，地面傳輸方式確實肩負著國家安全方面的任務，例如一旦發生戰爭，或是一些地區發生重大災害，有線電視網絡被破壞，無線網絡將起到至關重要的作用。由這一點也可以看出，地面傳輸的標準，國家出于安全的考慮，肯定將采用擁有自主知識產權的標準。
據夏華開發中心主任殷惠清介紹，目前地面傳輸的接收端標準已經大體確定，關于數字電視準確的界定、技術術語等概念很快將出臺，國家將明確界定高清電視、標清電視、數字電視等概念，機頂盒、數字電視顯示器、數字電視一體機等將被明確分類。到時，相信市場上炒作的所謂“假”數字電視的混亂局面將被終結。
現在，數字電視市場競爭激烈，僅做機頂盒的廠家就有40多家，主要有三類廠商，一是傳統的家電廠商，一是新興的機頂盒廠商，一是IT公司。目前，這個市場已經到了拼品牌、拼技術、拼服務的關鍵時刻。對于市場的混亂，業內人士認為，一是證明這是一個新興的市場，里面蘊含很多機會，二是這個市場太巨大了，只有寡頭市場，才會是一個有秩序的市場。不過，標準遲遲難以出臺，會讓很多熱錢盲目涌入，一旦標準確定，很多中小廠商將難以承受市場洗牌的壓力。
現在的數字電視生產廠家也冒著一定的市場風險。以清華同方為例，王春水說，“我們現在在給客戶簽訂的協議中，一般都有承諾，一旦數字電視的國家標準出臺，發射端我們都是負責免費更換的。”此次中標河南項目的長虹公司負責人鄧先生也表示，這次中標長虹沒有什么利潤可言，但這是長虹在數字電視領域的布局。
數字電視根據其傳輸途徑不同可分為：數字有線電視DVB-C、數字衛星電視DVB-S和數字地面(無線)廣播電視DVB-T。
不確定性僅存“地面傳輸標準”
把數字信號傳輸到電視機上現在有三種方式，地面(無線)的、有線的和衛星的。我國已經啟動了有線傳輸標準，雖然曾經有過浙江大學的標準方案，但最終不成熟，還是用了原來廣電的行業標準，也就是DVB-T的歐洲標準；明年我國直播衛星上天，將使用DVB-S的衛星傳輸歐洲標準；目前爭論最大的是地面傳輸將采用何種標準。
地面標準是三種標準中最基礎的標準。從技術上說是難度最大，技術含量最高的。有線傳輸中信號比較單純，衛星傳輸主要在真空，傳輸條件理想，而地面傳輸受各種信號、地形干擾最重。從應用上說，地面傳輸屬于公共媒體，直接關乎國家安全；有線傳輸更多的是企業的商業行為。廣播作為國家喉舌的特性是賦予地面傳輸的，一個國家發生巨變或者災難，必須通過地面傳輸的方式來號召統一國民。所以電視機一定要具備接收地面傳輸的能力。美國規定2005年7月1日以前，36英寸以上大屏幕電視必須具備地面傳輸接收器，2007年7月1日以前，所有的電視機都必須具備地面接收能力。一個國家也會拿出最好的頻段給地面傳輸使用。
目前國際上數字電視地面接收有三個標準，歐洲標準DVB，美國標準ATSC和日本標準ISDB。1995年美國標準最早提出，1997年被國際電聯接受為第一個數字電視地面傳輸的國際標準。歐洲標準1997年提出，日本標準是1999年在歐洲標準基礎上修改的版本。使用美國標準的只有美國、加拿大、韓國、墨西哥等少數國家，歐洲標準使用者最多，日本標準只有本國使用。
有線誕生于無線
原來的模擬電視廣播信號受干擾較多，有重影、雪花等，收視效果不好。于是住樓房的人試著把天線支到陽臺上，住平房的天線越支越高。這樣每家每戶的天線既難看又浪費資源，于是出現公用天線接收系統。先是一棟樓在樓頂支一個更高的天線，再用有線分別接到各家里共享。后來發現樓有高有低，于是找到小區里最高的樓架上天線，其他樓都從這里用有線接出，范圍越擴越大，最后發展成了獨立的有線電視系統。如果無線接收的信號很好，從接收效果上說就不存在有線的出現了。但有線既然成為了獨立的系統，在數字電視時代，除了看電視外還有其他很多互動功能，比如接通IP、作為銀行終端等等。
衛星難以取代地面
明年我國直播衛星上天，有的國家直播衛星和地面傳輸比例相當，有人預測直播衛星可能取代地面傳輸方式，但在中國的現實國情下難以實現。直播衛星在3萬8千公里的高空，功率消耗很大，自身只能依靠太陽能板獲得能源，所以地面接收的信號相對較弱，需要方向性和接收性都很好的接收機。衛星不能支持室內接收，接收的“鍋”一定要見天，而我國城市居民大部分住在火柴盒式的樓房里，農村雖然地廣人稀，卻對成本要求苛刻，再加上政策尚未解套。衛星傳輸方式在我國并沒有太大的應用范圍。另外，衛星信號有方向性，移動中的車輛或者終端也無法接收。
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