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“錢”景清晰的地面?zhèn)鬏斒袌鲈跇藴食雠_的前夜已提前進入了諸侯征伐的狀態(tài)
本刊記者 唐瀟霖 鄭重
廣電掘金
2002年，上海看到了移動數(shù)字電視運營的商機，第一次試驗商用歐洲DVB-T標準，依靠城市里的公交車播放數(shù)字電視賺取廣告費，結果大獲成功。很快，國內(nèi)其他城市仿照上海模式，今年北京企業(yè)后發(fā)制人，成為最賺錢的移動電視公司。
廣電運作移動電視需要組建公司運營。北廣傳媒移動電視有限公司是由北京廣電集團、北京電視臺、北京人民廣播電臺、歌華網(wǎng)絡和歌華文化五家股東發(fā)起建立的，北京廣電占65%股份，絕對控股。據(jù)悉，公司還在和一家外資企業(yè)商談資本合作，引入資金和外企豐富的市場經(jīng)驗、管理人才，移動電視公司成為廣電系統(tǒng)最有現(xiàn)代企業(yè)氣質的公司。
移動電視避免了有線數(shù)字電視的內(nèi)容短板，依靠技術“無中生有”地開辟了移動人群的廣告市場且發(fā)展迅速。從今年6月1日的1000輛裝有移動電視的公交車迅速膨脹到11月30日的4000輛公交車市場。公司總經(jīng)理江潔紅說，明年移動電視將轉入小汽車市場，以及地鐵、快速公交和一些連鎖店的樣板商店。他們將和北京公安交通管理局合作，利用移動電視的剩余帶寬，實時傳輸北京智能交通狀況圖，開拓400萬輛的小轎車車載電視市場。
江潔紅認為，雖然他們現(xiàn)在用的是歐洲標準，將來要更換成國家標準也不會對公司有多大損失。國家標準制定出來以后，還會有大約5年的產(chǎn)業(yè)化過程。他們現(xiàn)在使用的機頂盒4年后就要更換，等于自然淘汰換上符合國家標準的機頂盒，這已經(jīng)考慮在成本折舊費用里。而且他們購買的發(fā)射機也可以更改制式。
像北京、上海等大城市，公交依賴度高，人們乘坐公交往往超過一個小時，數(shù)字電視節(jié)目制作和廣告招商方案都是根據(jù)這一時間制定的。而對于很多中小城市，一是公交車數(shù)量有限，另外乘客坐不了十分鐘就下車，他們需要摸索符合自己的商業(yè)模式。同時，國家標準的滯后給他們帶來更換接收設備的風險，但他們又不愿放棄較早進入產(chǎn)業(yè)化的機會，只能邊觀望邊小范圍地試播。
河南就是一個典型。河南廣電網(wǎng)絡信息有限公司由河南廣電網(wǎng)絡和廣州理想集團合資建立運營移動電視產(chǎn)業(yè)。總經(jīng)理李寶翔說，從資本角度說，河南廣電網(wǎng)絡完全可以承受全額投資。但移動數(shù)字電視是一種高新技術，要用新的團隊運作。廣電系統(tǒng)的公司都是從事業(yè)單位轉化過來的，融資希望融觀念、融管理、融人才。數(shù)字電視是廣電系統(tǒng)未來的增長點，跟蹤技術發(fā)展，培育產(chǎn)業(yè)化，是網(wǎng)絡公司運營的重點。
河南有明顯的中原城市群，鄭州周邊一圈有七八個中小城市，近的相距六十公里，遠的一百六十公里，河南把北京、上海的城內(nèi)公交模式移植為中小城市的城際客車模式，給高速公路上的城際客車裝上機頂盒，一趟就是連續(xù)的兩三個小時，更容易收看節(jié)目，相對而言廣告空間也更大。
但由于標準未定，河南此次只開設了鄭州到開封的線路，幾十輛公交車試播移動數(shù)字電視。李寶翔說，目前河南的成本在于發(fā)射機和發(fā)射架，運營很謹慎，顯示屏、機頂盒等都是廠家拿來試用的，一旦年底國家標準出來，馬上由廠家更換，如果標準久拖不出，他們將按清華的方案投入資本正式運營，因為市場不等人。
廣電部門手中的頻道資源是電信的幾十倍，產(chǎn)生的價值卻遠無法和電信相比，當數(shù)字有線電視遭遇困境時，地面?zhèn)鬏攨s無意間掘到了真金白銀。
電信搶食
河南省這次敢于在數(shù)字電視地面波國家標準還沒出臺的情況下，便成為第一個吃螃蟹的人，勇氣的背后，更是迫于競爭的壓力。這種壓力并不是來自廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部，而來源于電信部門的虎視眈眈。
最近兩年，手機市場的增長速度甚至可以用“井噴”這樣的詞匯來形容，一個新的大膽的設想正在離我們越來越近，那就是，用手持終端設備來看電視。例如，在不久的將來，我們可以利用手機在等車上班的間隙收看早間新聞，在火車上用筆記本電腦看體育節(jié)目，或是利用掌上電腦看那些我們喜歡的電視劇。
但是，在這種美好的應用前景背后，人們可能并不會想到實現(xiàn)這些所需要的技術，到底用的是傳送手機信號的移動網(wǎng)、還是電視系統(tǒng)中的地面廣播系統(tǒng)？
在技術變革的浪潮中，計算機、電信、廣播電視三個產(chǎn)業(yè)正在逐漸融合成一個整體。如果說，在家庭內(nèi)部，數(shù)字電視和計算機還各有用途，不存在誰取代誰的問題的話，那么一旦涉及在移動終端上收看電視節(jié)目，廣電和移動就成了一對真正的競爭冤家。
清華同方數(shù)字電視系統(tǒng)本部的副總經(jīng)理王春水這樣解釋，“河南的廣電部門面臨著一個情況，他們需要跟手機運營商爭奪終端市場。如果廣電不做，就有可能被移動的運營商開展同樣的業(yè)務。目前，無論是資金實力、技術實力，廣電都不如移動運營商強，它的先發(fā)優(yōu)勢就在于頻譜。移動缺乏無線頻譜，由于手機是話音業(yè)務，頻帶很窄，而且它需要更多的資源保證話音的質量和穩(wěn)定，所以沒有多余的資源來傳輸圖像。河南的廣電部門在這種壓力下，搶在別人前面做了。”
目前，移動運營商覬覦數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，早已顯露了各種跡象。網(wǎng)通曾經(jīng)在杭州市政府的支持下，投資控股了當?shù)氐挠芯�電視網(wǎng)，進行民用的寬帶業(yè)務試驗。盡管這離數(shù)字電視地面廣播的領域還比較遠，但從這個側面，也不難看出為什么河南廣電在地面?zhèn)鬏敇藴饰炊ǖ那闆r下，就開始了市場的運作。
未來的數(shù)字電視，最大的特點是集成化，一臺擺放在用戶面前的數(shù)字電視機，其實就是一個集圖像、聲音、信息、交流互動為一體的綜合性信息平臺。而具體到能移動接收電視信號的手持終端設備，廣電運營商更是看到了這塊市場巨大的商機，由此，數(shù)字電視的地面?zhèn)鬏敇藴剩簿统蔀榱俗畋黄诖臉藴省?/p>
洋兵壓境
在本月舉行的諾基亞移動大會上，諾基亞CEO奧利拉提出，移動電視將成為諾基亞最引人注目的新業(yè)務，他認為：“用不了多少時間，我們將會用移動設備看電視、玩游戲和聽音樂了。我們相信移動電視將成為市場的一個熱點。”不過，奧利拉也認為，實現(xiàn)移動電視的關鍵在于傳統(tǒng)的廣播標準與移動終端設備的特點相結合。
在這一新業(yè)務上與諾基亞合作的惠普總裁卡莉·菲奧麗娜也同樣認為，“視訊廣播服務代表著未來的趨勢”。另外，手機巨鱷摩托羅拉也開始了數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)布局。近期，摩托羅拉在全球范圍內(nèi)隆重發(fā)布了以數(shù)字電視為主的產(chǎn)品，輔以廚衛(wèi)電視、車載影音、樓宇可視對講機、廣告機四類產(chǎn)品的一系列信息家電產(chǎn)品。另外，在10月11日，摩托羅拉與唯冠公司(EMC)在深圳達成協(xié)議，后者負責生產(chǎn)及分銷一系列摩托羅拉數(shù)字家電，并將摩托羅拉家庭組網(wǎng)經(jīng)驗帶入市場。
另外，美國IT巨人戴爾也宣布放棄手機業(yè)務，將在今年第四季度向市場推出戴爾牌的純平彩電。戴爾還向三星、LG等韓國廠商提議，以OEM方式供應電視。隨后的幾天，惠普也宣布將推出自己的電視機。最近一個加入電視業(yè)的是韓國現(xiàn)代集團。該集團綜合商事株式會社社長樸源珍表示，現(xiàn)代將在中國貼牌生產(chǎn)彩電、DVD等家電產(chǎn)品。在眾多跨國公司大舉壓上的時候，他們等待的只有一個條件，正如美國泰克公司視頻產(chǎn)品部經(jīng)理多德畢德爾所言：“一切商業(yè)計劃的啟動，都有賴于中國數(shù)字電視標準的啟動。”
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