7月15日，2023首屆生態品牌論壇暨百大品牌頒獎典禮在安徽省六安市霍山縣迎駕山莊舉辦。各大知名企業高管齊聚一堂，圍繞生態品牌及可持續發展展開對話和交流。同時“2023百大年度品牌榜”各大榜單也全部揭曉。其中貴州茅臺、中國平安等入選“品牌營銷案例TOP50”。

　　貴州茅臺-敦煌師父

　　貴州茅臺以“匠心傳承官”的身份與敦煌研究院強強聯合，通過《敦煌師父》精品的內容制作和細膩的情感表達，將茅臺守正創新的理念與敦煌文化的千年傳承有機結合，層層遞進，最終影響用戶品牌偏好，引導用戶品牌沉淀。

　　中國平安-這屆年輕人養老靠自己

　　針對養老問題，財經大V主持人對自己不同領域的好友圈發起走心提問：有沒有哪一刻開始，突然覺得自己老了？對于自己家庭的養老問題，你做過打算嗎？你聽說過個人養老金嗎？宜未雨而綢繆，毋臨渴而掘井。無論你是80后、90后、還是00后，提前規劃養老，為未來做規劃，都可以讓我們少點焦慮，多些幸福。

　　中國平安養老金營銷以動人故事配合滿滿干貨，跨界大V搭配財經專家，實現有趣、硬核內容的破圈傳播，科普個人養老金知識、優惠福利以及平安的行業優勢，發動網友一起開始自己的養老規劃，先人一步，做好準備。

　　五糧液-有禮了！中國

　　五糧液打造《有禮了！中國》專題紀錄片，走訪瓷器、古琴、花絲鑲嵌、文房四寶四大“國禮”級別非物質文化遺產，走近非遺文化里的文明高光，溯源華夏傳承千年的“禮”文化，以紀錄片為窗口，演繹厚重文明，讓觀眾們感悟泱泱華夏禮儀之邦的東方美學與文化自信。

　　小米-婦女節《她的影像故事》

　　你拍的照片，不只是照片，更是作為一名女性，對生活和自我的感知。繼小米13系列徠卡影像的《2022年的手機相冊》獲得良好的反響之后，小米又在今年3.8節點，聯合與光同塵推出了女性版本《她的影像故事》。

　　考慮到需要覆蓋20-40歲大范圍受眾的女性，本次方案選擇并邀請了三名女藝人，從自身的故事出發，以不同的視角去表達對生活和自我的感知，并巧妙結合藝人本身特質，強化產品的功能賣點。

　　中國人壽-“心靈解藥計劃”連麥項目

　　新浪財經攜手中國人壽，圍繞“相知多年，值得托付”SLOGAN，打造《光之托付》腦洞微電影。在潛移默化中傳遞中國人壽“值得托付”的品牌主張。

　　《光之托付》全片營造了一個非現實的奇幻世界，“在這個世界是沒有光的，所有的光都被怪獸給吃掉了”。怪獸長什么樣，不知道，恐怖片最高級的地方也許就是不依靠怪獸的長相來制造恐懼。片子一直在一種相對安靜的氛圍中，講述了爺爺帶著孫女在無光的環境中尋找回家之路的故事，病重的爺爺最后的希望就是親自把孫女帶回家，無論會面對怎樣未知的困難，家始終代表著希望，是爺爺心中的光，也是孫女的未來。全片將恐懼與責任相結合，在一個無光的色調中感受到有光的溫暖。

　　汾酒-汾酒2022封藏大典

　　今年的汾酒封藏大典以“敬天、愛人、傳承”為主題，圍繞汾酒重大歷史事件改編的三大情景劇，通過沉浸式演繹，解讀和傳承汾酒的歷史和文化。此次大典采用“線上直播+線下路演”形式將汾酒千年文化底蘊，真切展現在行業和消費者面前，傳遞到消費市場，成為汾酒標志性文化符號。

　　長安汽車-長安汽車X三體

　　萬眾期待的《三體》動畫，無疑是一場兼具話題廣度、深度、熱度的年度盛宴。而對于長安這樣一家以科技創造品牌價值的車企來說，也是一次難得的、以科技為主題的營銷契機：為Z世代打造科技話語場，在科普意義與泛化啟示意義中共話品牌精神，共享科技創想。

　　國創×國車的破圈營銷，沿襲了長安汽車近年來的創新營銷思路。隨著“元宇宙”的到來，長安汽車積極打通數字營銷全鏈條，通過業務在線化、門店數字化和數據智能化三個方面，為用戶、粉絲帶來不一樣的價值暢享。

　　海南航空-薛之謙天外來物號專機官宣

　　潮石音樂強勢聯動海南航空打造“天外來物號”專機；這架專屬于“天外來物”巡演的飛機不僅在機身噴涂薛之謙演唱會海報，同時在航班內設置多個細節化巧思，營造專屬沉浸體驗感。飛行航線也根據“天外”巡演安排進行定制化路線。為配合上海站演出，“天外來物號”集中在幾天中開放包括北京、成都等地赴上海的專屬線路。

　　東方航空-當胡歌遇上東航

　　2022年1月9日是中國東航發展65年周年紀念日，作為中國東航形象代言人胡歌傾情演繹的暖心大片《讓幸福落地》正式上映，影片講述中國東航在邊疆少數民族地區的幫扶故事，溫情十足，用“飛翔”“愛”“幸福”等傳遞品牌溫度。

　　作為民航國家隊、主力軍，中國東航多年來勇擔社會責任、持續奉獻社會，不僅有航空幫扶、產業幫扶鋪就“幸福路”，還有招收少數民族飛行員、乘務員、地面服務保障人員等教育幫扶、就業幫扶，中國東航成就了許許多多邊疆少數民族地區群眾的“藍天夢想”“就業夢想”。此次東航新一季宣傳片以此為靈感，展現了中國東航致力于連接世界的精彩、為每一位旅客圓夢的期盼與追求。

　　拼多多-拼多多百億補貼上線“數碼家電消費季”

　　2022年的618比以往更加提前了，4月6日，拼多多百億補貼正式啟動了“數碼家電消費季”，首季將在百億補貼的基礎上再次投入10億真金白銀，對手機、平板、冰箱、空調等數碼家電全品類進行額外補貼，為消費者提供“天天都是618”的購物體驗，持續助力制造業消費回暖。在此次消費季期間，拼多多百億補貼還將聯合美的、海爾、小米、vivo、華碩、TCL、海信等品牌商家，上線一批工廠直銷的爆款產品，通過“補貼+直銷”的方式為消費者提供雙重降價福利。“這是此次消費季的新嘗試，也是百億補貼接下來要重點打造的模式。” 上述項目負責人表示，通過“補貼+直銷”的方式，推動品牌工廠爆款產品直連廣大消費者，可以同時惠及供需兩端，促進制造業品牌的消費回暖，并進一步推動數字經濟與實體經濟的雙向融合。

　　洋河-2022十大經濟年度人物獨家冠名

　　洋河股份獨家冠名“中國夢杯?中國經濟新聞人物——2022十大經濟年度人物評選”。本屆評選主題為“致敬時代驅動力”，以“創新性、顛覆性、前瞻性、成長性、新銳性”五大維度，尋找引領商業之美，產業創變，時代之潮的領導型企業家。

　　活動的啟動儀式上，洋河股份宣布了一項大動作：洋河股份攜手新浪財經籌備了一個全新的企業家互訪交流平臺——“夢想+俱樂部”。

　　“夢想+俱樂部”開啟“十大”企業巡禮項目，開展走訪活動、主題酒會，以及視頻欄目。在視頻欄目中，新浪財經CEO鄧慶旭對話“十大”企業家，談堅持，談夢想，直面困難，傾訴心聲，全景展現中國企業家逐夢時代的故事。

　　古井貢酒-古井貢酒2022秋釀大典

　　9月19日，古井貢酒2022年秋釀大典在安徽亳州舉行。大典上白酒行業第一家“透明工廠”正式上線。通過數字技術手段，結合實時實地的監控設備，全景式向用戶透明展示從一粒糧到一瓶酒的全鏈條生產過程。讓消費者不受時間、空間、地域的限制，快速建立品牌認知。

　　小鵬汽車-小鵬汽車618全域創新場景營銷

　　2022年618作為未來出行探索者的小鵬汽車，打破傳統車企營銷的固化模式，把握電商渠道和營銷熱點的新風口，致力于全域創新型營銷場景的布局，在天貓、京東、抖音等強勢平臺均獲得不俗成績。 其中，在天貓平臺更是獨占鰲頭，榮登新能源熱銷榜TOP1！同時，小鵬-P7還斬獲熱銷車型和熱搜車型的雙料榜首。 小鵬汽車錨定電商平臺發展趨勢，推出數字藏品、跨界虛擬偶像、探索元宇宙營銷新場景。聯合“天貓大牌日”打造元宇宙大秀，鑄造M-PROBE機能飛行數字藏品，參與“天貓頭號計劃”618彩蛋特別活動，升維品牌和產品感知、重構消費場景、完成用戶激活。

　　波司登-波司登跨界瑪莎拉蒂

　　剛剛過去的冬天，波司登高端戶外WIFI系列通過與Maserati的高勢能跨界聯名，跨圈層多平臺產品種草，實現了“經典再創造”的心智沉淀，完成了“經典款”的煥然新生，在強冷空氣的侵襲中迅速突圍，掀起這個冬日的羽絨服熱銷狂潮。

　　性能上，波司登以Maserati自主研發的雙燃燒技術為靈感，創新采用智能鎖溫科技、“熱濕力平衡”專利系統兩大蓄熱保暖技術，讓羽絨服最大程度發揮功能性優勢。用料上，正如Maserati通過升級碳纖維車身所呈現的輕量級優勢，波司登延續“世紀之布”GORE-TEX INFINIUM面料的使用并進行升級革新，面料減重卻不減防風透氣性能。用料上，正如Maserati通過升級碳纖維車身所呈現的輕量級優勢，波司登延續“世紀之布”GORE-TEX INFINIUM面料的使用并進行升級革新，面料減重卻不減防風透氣性能。

　　一個是“羽絨服專家”，一個是“跑車皇后”，同為行業領導者，兩大品牌都不斷書寫行業新規則、新典范。

　　迎駕貢酒-#醉美酒鄉生態溯源#營銷項目

　　一方水土釀造一方美酒，大自然才是最好的釀酒師，而迎駕貢酒就是被“釀酒師”選中的一個。

　　依托得天獨厚的產區環境，迎駕貢酒在中國白酒行業最早提出“生態釀造”的理念，構建了“生態產區、生態剮水、生態釀藝、生態循環、生態洞藏、生態消費”六位一體的生態體系，并先后獲得“國家地理標志保護產品”“中華老字號”等殊榮，迎駕貢酒傳統釀造技藝被列入“非物質文化遺產名錄”。

　　本次新浪財經攜顏值和實力兼備的M+女神天團前往迎駕酒廠，在酒香和竹香之間，共話生態文明。

　　嘉實基金-養老投資行動派主題沙龍

　　新浪財經聯合嘉實基金，推出“養老投資行動派”系列沙龍，邀請領域專家、跨界大V等養老實戰派，權威解讀“個人養老金”熱點，暢聊關于不同代際的養老現實和想象，以及應對養老問題的行動指南。以三組輕松走心、深入淺出的沙龍聊天，覆蓋年輕單身群體、家庭中堅群體、以及所有有養老實際需求的大眾，討論大家變老路上的人生故事、心理變化以及困惑思考。同時，專家在聊天中給予切實的規劃建議，植入嘉實的養老產品。持續激發用戶與嘉實基金的積極互動，提升品牌自有粘性。

　　新希望乳業-這個世界環境日，“盒”我一起行動吧

　　今天是一年一度的世界環境日新希望乳業在昆明大觀公園搭建了一個低碳生活研究所在炎熱的假期里吹來一股“綠色”的微風。現場絡繹不絕的參與者用他們的熱情告訴我們每個人的心中都有位“環保家”等待一次“環保奇旅”的喚醒。立馬跟隨我們的足跡踏上低碳生活研究所集章“花路。活動的“入場券”十分特別只需要2個24小時鮮牛乳牛奶盒。即可入場參與活動并兌換禮物。不少24小時鮮牛乳的老顧客來到現場拿出自家的“奶盒家底”來支持環保事業。從千家萬戶匯聚而來的牛奶盒。將通過回收、再生，華麗變身為環保紙袋等再生物品。到場的每一位用戶，都為自己能給環保大事獻一份力，而感到開心。

　　興證全球基金-百歲人生：養老投資論壇

　　2022年11月4日，五部委聯合發布《個人養老金實施辦法》，“個人養老金新時代”正式開啟！我們如何規劃自己的養老問題？興證全球基金提出“百歲人生定投計劃”，并邀請來自醫藥健康、人口與社會學、投資界等領域的11位重磅嘉賓，共話《投資?百歲人生》。11月10日，興證全球基金聯合新浪財經等媒體通過線上論壇的形式，邀請果殼創始人、CEO姬十三，復旦大學老齡研究院院長彭希哲，恒瑞醫藥董事、副總經理張連山，興證全球基金副總經理、基金經理謝治宇，興銀理財總裁汪圣明，太平養老產品精算部總經理謝琦，興證全球基金FOF投資與金融工程部總監、養老金管理部總監、基金經理林國懷，野村東方國際證券主題研究組首席分析師侯蘇寒，昆山杜克大學助理教授、全球健康碩士專業主任吳晨凱，興證全球基金FOF投資與金融工程部基金經理劉瀟與一同暢想養老與投資規劃。傳播形式包括視頻直播、圖文、微博話題運營等，活動在新浪財經、新浪微博、證券之星、京東等平臺聯動播出。

　　瀘州老窖-國窖1573卡塔爾世界杯官方授權白酒預售

　　繼2018年俄羅斯世界杯之后，國窖1573再次牽手世界杯，推出FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒，限量36000瓶，每一瓶都有單獨的、唯一的編號，極具收藏價值。中國白酒文化再次成為世界杯期間不可或缺的元素，讓世界品味這一杯。

　　國窖1573世界杯官方授權白酒把球迷們關于世界杯的記憶凝固、定格，以不同編碼酒的形式呈現，賦予無可復制的情感連接。這一杯白酒不僅釀滿了深厚與純粹的足球情懷，更記錄著球迷與世界杯共度的激情歲月。

　　海爾-海爾37周年慶 話題刷屏

　　2022年是海爾成立第37周年，一直有“80萬藍V總教頭”之稱的海爾官微，特別推出的#3生有幸不負所7#、#史上最長藍V車#2個話題。總教頭一呼百應，華為、衛龍、洽洽等500+家品牌方應聲而動，不僅在預熱期轉發海爾的博文，而且生日當天還在評論區帶話題蓋起了2000多層的樓。

　　這是海爾在迭代為生態品牌戰略后，首次在微博平臺嘗試攜手眾多跨行業、跨領域的生態方共創內容。在0預算、0明星、0大V，無任何外部資源的加持下，實現7400萬+曝光。

　　伊利-伊利玩梗#都怪本澤馬#

　　2022年“金球獎”花落35歲的皇馬當家射手本澤馬。這一消息發出不到24小時，伊利就官宣本澤馬為品牌代言人，并以動畫的形式發布了策劃片《都怪本澤馬》。該片通過展現本澤馬的因熱愛最終打破一切質疑站上頂峰的故事，來傳達伊利的品牌主張：品質源于熱愛，而熱愛終將成金。

　　從今年10月起，伊利就開啟了體育營銷，品牌借勢足球營銷，用體育明星的人生態度契合品牌主張，傳遞了正向的價值主張和情感溫度。

　　中國聯通-漢服奶奶的網絡新人生

　　漢服秀不是專屬于年輕人的活動，77歲的劉維秀老人被網友親切地稱為“漢服奶奶”。她享受著漢服帶來的快樂，也受到年輕“同袍”們的喜愛。劉維秀退休前曾是一名京劇演員，她將京劇元素帶入漢服展示，盡顯古典風韻。喜愛國粹的年輕漢服愛好者們向她學習，她也不斷嘗試年輕人喜歡的新事物，跟著他們學會了刷抖音、手機打車．．． ．．． 劉維秀說，和年輕人交流很快樂，能把京劇元素帶入漢服秀，讓年輕人喜歡，為優秀傳統文化的傳承做一些事也很有意義。

　　科大訊飛-訊飛聽見帶大家走進聽障群體真實生活

　　2022年9月25日第65個國際聾人日，‘聽見AI的聲音’公益關愛行動發起者訊飛聽見攜手深圳聽障創業女孩鄧珍蓮，帶大家走進聽障群體的真實生活，打破社會對這個特殊群體的刻板印象，向聽障群體傳遞更多的來自這個社會的溫暖善意。

　　‘聽見AI的聲音’是科大訊飛聯合中國聾協、中國殘疾人藝術團發起的公益關愛行動，今年是‘聽見AI的聲音’三周年。三年來，科大訊飛致力于通過訊飛聽見App用AI語音技術幫助聽障人士在日常工作生活中與他人無障礙交流，以此更好地融入社會并實現自身價值，這不僅體現了當下科技發展對社會愛的反哺，更體現了科大訊飛企業的人文關愛精神和社會責任感。

　　泡泡瑪特-泡泡瑪特首屆虛擬潮玩藝術周

　　泡泡瑪特舉辦首屆“未來假設”虛擬潮玩藝術周，這是泡泡瑪特打造的首個虛擬潮玩展，集結了來自全球頭部藝術家的數百件潮玩作品。展會期間，參與者化身泡泡瑪特新IP——BAZBON，用第一視角探索賽博潮酷城市空間，互動感極強。

　　泡泡瑪特獎品牌基因里自帶的潮酷、科幻、未來、美好等特性，通過具像化構建和虛擬化互動傳遞給用戶，無聲但細膩。短短5天虛擬潮玩藝術周成功吸引超十萬人次圍觀。

　　BOSS直聘-昂揚春招節

　　因近兩年“直播招聘”不斷走熱，廣受第一批即將正式走入職場的“00后”大學生歡迎，BOSS直聘平臺開啟為期6周，42天24小時直播的學生春招專屬節目——“昂揚LIVE”。

　　春招期間超500家企業參與BOSS直聘直播帶崗，面向平臺大學生求職者開放數萬校招崗位。為幫助應屆生求職，昂揚春招節將邀請行業資深從業KOL或知名專家、職場達人做客直播間，分享熱門行業基礎知識與前景，講授簡歷制作、筆試、面試等求職技巧，分享職場經驗等。

　　榮耀-榮耀：用魔法改變命運

　　該廣告片是榮耀為了宣傳 70 系列新推出的 Vlog 主角模式而拍攝的《榮耀 70 的童話世界》。短片共分為《皇后的新魔鏡》和《白雪公主的爭寵派對》兩個篇章，榮耀 70 化身為魔鏡，在皇后的經典問題：“魔鏡，魔鏡，誰才是這個世界上最美的女人”面前，通過AI算法實時追蹤皇后的臉，讓她終于得到滿意的答案，不再嫉妒白雪公主；白雪公主在面對七個小矮人和王子時，同樣運用了主角模式，讓畫面中的每一個人都成為了主角，讓七個小矮人感受到了依舊被愛的感覺。

　　榮耀手機 70 系列借用大家耳熟能詳的白雪公主的故事進行改編，運用故事中每個人物之間存在的沖突點來抓住消費者們的眼球，并用Vlog主角模式很好的解決了這一系列的矛盾，與原著極大的反轉增加了短片的趣味性；同時，短片中清晰的將Vlog主角模式的功能呈現了出來，有利于增加消費者的購買欲。

　　四川長虹-長虹·故宮《石渠寶笈》大展系列

　　時間流轉，五千年中國歷史留下了燦爛的文化寶藏。從《千里江山圖》的青綠遠闊，到《寫生珍禽圖》的纖毫工筆，畫中萬象繪成了歷史、文化和審美，流傳至今。跨越時間，我們以科技拂去歷史的蒙塵，讓文化再次熠熠生輝。

　　由故宮博物院、北京觀唐大有文化創意有限公司主辦，長虹合作落地的故宮《石渠寶笈》繪畫數字科技展活動走進成都，邀請觀眾們穿越千年，一同步入畫中世界。

　　此次活動，長虹作為合作單位，從故宮《石渠寶笈》中精選出知名度較高的作品，以“千山入 8K 展卷長虹”為主題，通過長虹 8K 電視進行數字沉浸式演繹，讓《千里江山圖》《清明上河圖》《韓熙載夜宴圖》《寫生珍禽圖》等數幅傳世畫卷，經過科技賦能，更清晰的展現在我們眼前。

　　活動以圍合式圓形院落打造的體驗式場景，吸引現場人潮來往如織。眾多參觀者們更身著古裝，以“打卡”“互動”“挑戰”等游戲玩法收獲學分兌換周邊禮品，既能體會到科技與歷史文化的交融，也能感受到沉浸式游玩的快樂。

　　元氣森林-元氣森林公益攜手共青團‘伙伴計劃’

　　元氣森林（廈門）食品有限公司旗下的北海牧場助力共青團 “伙伴計劃”項目啟動會在北京成功舉辦。作為元氣森林旗下品牌，北海牧場自創立以來，就始終秉承有愛初心，用心種一“碗”希望，贏得了用戶和社會各界一致認可。此次北海牧場、元氣森林公益加入伙伴計劃后，將與共青團中央社會聯絡部、青基會及機構共同探索公益活動多元形式與意義，服務易地搬遷社區留守青少年群體，將公益的光，點得更亮，照得更遠。

　　中國民生銀行-2023你與誰并肩

　　時代里的那些大事有史可記，但大事背后的人，也應該有人來描繪。中國民生銀行完全不同于其他金融機構，如果說其他金融機構是客戶背后的彈藥庫，那民生的業務模式，更像一起沖鋒陣線的戰友，不是在身后，而是在身旁。回望2022，疫情下浮沉的生意，熊熊山火中的救援，還有隨著收縮的行業，普通人被收縮的生活…有著堅韌底色、習慣于自己扛起事的中國人民，在疫情的第三年，越來越習慣于并肩同行。

　　時代情緒從“穩住”變成“并肩”，從自己扛到互相伸出援手。的確，從沒有哪個時刻，我們如此需要有人并肩。這一個具體的動作，卻適配了960萬平方千米的故事，似乎只要隨手拿起一幀2022的畫面，都是我們并肩的影像，這正是并肩的由來。民生銀行為我并肩做了一個更藝術化的表達——并肩字體，將每一個行業的代表字，鏡像翻轉，都能形變成肩字，大家可以試著在腦中讓字翻轉，動起來。另外值得一提的是，海報的落版文案“愿每個XXX，都擁有一起同行的肩膀。”同樣的祝福，說給不同的行業聽，卻是我們不同的祝愿。愿疫情下依舊堅持的他們 能找到需要的肩膀，春天，我們期待依舊能與他們相見，將疫情時難過的一切，笑著寒暄。

　　阿里巴巴-地球：聽我說謝謝你

　　當南極冰川融化、北極氣溫高到穿短袖，海平面迅速上升…減少碳排放量迫在眉睫。8月8日，阿里巴巴集團旗下的阿里巴巴公益推出#88碳賬戶#公益活動，通過平臺h5互動的方式讓用戶隨手減碳，以私域流量的傳播方式打通用戶圈層，讓更多消費者沉浸式體驗低碳生活，記錄人們的減碳足跡。

　　除此之外，阿里巴巴公益還推出了一支創意宣傳片，用無厘頭的幽默敘事方式，將88碳賬戶低碳環保的公益主張表達得更加引人入勝。

　　美團-美團外賣贊助加納國家隊

　　區別于關注“諸神”，世界杯正賽期美團外賣官宣贊助加納國家隊，這是平均年齡最低的隊伍。在短視頻時代，年輕快樂的球隊定位更利于出圈。加納隊員向中國網友送祝福的視頻在社交平臺流傳，還引發了二創熱潮。抖音相關視頻播放量突破3000萬，微博話題#加納球衣撞衫外賣小哥#閱讀量破億。

　　加納隊員集體變身美團“外賣小哥”順便刷了一波品牌情懷——“加納隊不是奪冠熱門，隊中沒有巨星，大多數人也叫不出他們的名字。然而，不是只有最熱門的那個才值得被關注，沒一個平凡的、努力的、奮斗著的人，都值得被贊助，如同我們每一位外賣小哥。這就是我們贊助加納隊的初衷。”

　　蒙牛-世界杯營銷

　　蒙牛作為2022FIFA世界杯全球官方贊助商，參與賽事贊助、支持球星球隊、踐行慈善公益，幾乎實現了本次世界杯的全方位覆蓋，其與世界杯、足球的連接深入人心，更加強化了其在乳業行業的領先市場地位。從2018年梅西的那句”我不是天生強大，我只是天生要強“，到今年的”青春不過幾屆世界杯“，蒙牛一次次扣動人們的心弦，在足球賽事營銷方面已經顯現出獨特的優勢。

　　招商銀行-招商銀行喊話 天冷記得穿秋褲 養老招行開個戶

　　越來越多的銀行將養老金融計劃瞄準年輕一代人群，而微博無疑是最好的發聲平臺。招商銀行通過微博話題營銷將與養老密切相關動作--穿秋褲中的“褲”字與同音字“酷”聯系，推出“狠銀秋褲穿搭指南”短視頻，三段穿褲指南配合詼諧上頭的口號“天冷記得穿秋褲，養老招行開個戶”，喊話年輕人群。

　　同時，聯合橙V大號，漫畫博主輸出招行招財貓穿秋褲海報“穿上秋褲，招行開戶”，吸引年輕人群關注招商銀行7日打卡抽獎贏養生大禮包活動；此外，招行每日推出一張“超褲冷知識”海報普及養老相關金融知識，維持話題及活動熱度，多種方式引發年輕人群對養老生活的暢想。

　　中國工商銀行-中國工商銀行《中國國寶大會》第二季IP整合營銷項目

　　《中國國寶大會》是央視推出的一檔大型文博知識競答類節目，節目以“從國寶讀懂中國”為主題，圍繞全國140多家博物館的近千件文物精品，讓選手和觀眾通過文博知識競答開啟一段中華五千年文明的探索之旅。 中國工商銀行作為國有大行，又作為金融行業的代表企業之一，在傳播上充分挖掘合作價值，2021年-2022年連續冠名《中國國寶大會》第一季和第二季，通過節目內品牌曝光和軟性內容的深度合作，使工行金融文化理念深入人心。此次第二季還創新傳播形式，實現大小屏聯動，借勢新媒體多端內容分發，還受到多家權威媒體關注，大屏端《新聞聯播》《經濟信息聯播》黃金時段宣傳預熱，互聯網端央視財經各大平臺官方賬號同步宣傳，此外人民網、中華網、搜狐網、環球網、中國廣告雜志、中國青年網，經濟觀察網等20多家權威媒體聯合宣傳發稿，為節目越熱引流。整體項目覆蓋上億受眾，真正實現了線上線下立體化聯動。該項目也成功榮獲虎嘯獎、金遠獎、金匠獎等多個行業大獎。

　　中國銀行-福仔“尋福季”

　　中國銀行攜手新浪財經APP推出福仔”尋福季“活動，參與城市知識答題贏取現金好禮。活動共計北京、上海、廣州、成都、福州、沈陽六條城市支線。用戶通過活動H5進入城市街景，在規定的時間內找出全部福仔+答對題目即可贏取現金好禮。

　　活動通過精美的H5設計和趣味性十足的互動，帶領用戶體驗城市美景，豐富城市知識，同時也體現了中國銀行手機銀行的強大功能，巧妙增強用戶的體驗感和好感度。

　　中國建設銀行-“讓夢不止于想”品牌營銷

　　疫情的到來，讓所有品牌都要面臨兩個問題——接受挑戰并勇于創新。品牌需要探索新的、獨特的方式，來跟用戶建立更深層次的聯系。

　　疫情之下人們健康意識覺醒，“體育營銷”逐漸走入大眾的視野，隨著2022年冬奧會落下帷幕，越來越多的品牌通過與冬奧運動隊、冬奧運動員、冬奧關聯活動、冬奧媒體的合作贊助，與奧運會形成關聯，從而獲取更多奧運流量和用戶的關注。

　　基于此，中國建設銀行抓住體育營銷的契機，攜手普通家庭出身的冬奧冠軍徐夢桃出鏡，定制品牌TVC《讓夢不止于想》。促成一次成功的現象級營銷也是一場大型的情感共振。受眾真切地體會到了“改善民生，助TA圓夢”不僅是建行新金融的品牌理念，更是建行踐行大行社會責任的行動方針。無論是助力寒門夢想，還是幫扶小微企業，亦或是守護普通人的小夢想，相信建行在未來將以更優質的金融服務托舉更多人的夢想，為大眾的美好生活而奮斗著、見證著，構建群眾身邊“有溫度的銀行”。

　　聯想-聯想定格動畫《五行山》，小女孩心中的美猴王

　　2023年新春開年，聯想品牌用一支國風動畫廣告講述了一個關于“相信”的故事。一處荒廢的景點是幾個孩童的秘密樂園。男孩們拿出各自新穎的超人玩具比拼，難分高下，決定讓女孩小美當裁判，可小美心中最厲害的英雄卻是那個被壓在五行山下生死不明的孫悟空。不顧男孩們的嘲笑，小女孩堅定地相信著自己心中曾威風凜凜大鬧天宮的齊天大圣。一時間風雨大作，五行山下石猴子的臉上，不知是雨水還是淚水。雨過天晴，祥云漫天，一位和善的旅人正向小女孩打聽那石猴子……英雄也有低谷，相信是種力量。

　　本片將耳熟能詳的西游記五行山段落進行二創改編，描述了孩子們為誰的英雄最厲害爭論不休，主角小美堅定地為自己心中的英雄“齊天大圣”打call的故事。短短不到三分鐘的時間，這個普通人心懷強大信念的故事引起觀眾了深深的共鳴，也展現出聯想作為大企業在走出低谷后承擔更多社會責任的決心與信心。

　　中國農業銀行-發現一座寶藏鄉村

　　”發現一座寶藏鄉村“項目聚焦農行幫扶下的“寶藏鄉村”，以視頻形式呈現新農村特色場景。農業銀行攜手新浪財經，邀請于超、湯天奇、早安Shelly等財經KOL和旅游博主劉錚等跨界大V來到北京市密云區、平谷區以及貴州省六盤水市的寶藏鄉村，與當地村民深入互動，體驗當地美食、特色文旅，沉浸式了解當地發展情況，走訪農行客戶，從KOL和網友的視角，生活化地講述農行如何通過“惠農e貸”“富民貸”“智慧旅游貸款”等金融創新和惠農服務帶動村民致富、服務鄉村振興的故事。

　　優酷-優酷“有為”第二季五四青年節特別企劃

　　優酷”有為系列”以新時代青年為主角，繼“有為·覺醒”百年前新青年跨時空對話當代有為青年后，在2022年五四青年節之際，以”有為·無畏“為主題，創新推出新時代新青年主題展和同名態度短片。線上線下聯動續寫”有為系列“新時代青年贊歌，深度詮釋“新青年，當有為”的青春主張。

　　新時代新青年“有為·無畏”主題展，由共青團中央宣傳部、國務院國資委新聞中心指導，中國青年報社、優酷聯合推出，征集54位各行業有為青年，于4月30日-5月8日在象征著百年前青年探索新知和希望的中法大學舊址，展出100件他們奮斗路上有意義的展品及故事。

　　作為以青年人為主要受眾群體的主流互聯網視聽平臺，優酷始終堅持”小人物、真英雄、正能量、大情懷”的原則，倡導積極陽光向上的青年文化。在這樣的大背景下，優酷也更有責任通過文藝作品的表達，讓這些優秀青年的精神被弘揚、被學習。

　　貝殼-貝殼找房《住進偏愛里》：3個故事講述家的種種可能

　　三年疫情，人們在“家”的時間越來越長，對家的期待也慢慢發生了變化，這里不再只是一個睡覺休息的地方，更多人選擇去給家創造更多的‘可能性’。2023年1月12日，貝殼品牌故事大片《住進偏愛里》上線，取材貝殼真實服務案例，從房屋買賣業務、圣都家裝的整裝業務、貝殼美家的家居定制業務，三個維度講述家的種種可能。而對于貝殼來說，不論是買房、租房業務，還是剛剛開啟的圣都家裝的整裝業務、貝殼美家的家居定制業務。都是希望可以通過各個維度的努力，幫助每一位消費者實現他們對家的不同偏愛。無論消費者對家的偏愛是大是小，是換房、裝修還是添置新家具，貝殼都會陪伴大家，將“讓家更美好”的理想實現，讓每一個對家有所偏愛的人，都能住進偏愛里，去接觸美好生活帶來的可愛。

　　海信-海信2022世界杯營銷案例

　　2016年以來，海信連續贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級足球賽事，走出了一條海信特色的體育營銷之路。作為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，海信在賽場上連續打出“中國第一 世界第二”、“中國制造 一起努力”、“干就干好 爭就爭王”等圍擋廣告，引發全球關注和熱議。活動方面，落地《Hi足球少年》項目，打造年輕化品牌形象；圍繞perfect match主題策劃卡卡大巴車之旅；聯合海底撈等跨界品牌，共同打造線下大事件。借助世界杯營銷的系列品牌動作，加大海信全球化拓展力度和深度，向世界展現中國品牌的科技與實力。

　　飛鶴-人民日報首發愛本中秋大片，以愛為本溫暖筑起自護力

　　“你多久沒回過家了？”“你知道父母最愛吃什么嗎？”“你最近一次給父母寄東西是什么時候？”9月7日，人民日報聯合愛本高端奶粉重磅發布的中秋情感微紀錄片《愛本日常才不尋常》里，三個看似簡單的日常問題，卻讓無數網友沉默。曾幾何時，印象中年輕的父母有了白發，愛吃燒烤的他們開始偏愛清淡粗糧，換季總是易乏……這些都是在提醒，父母的自護力在不斷的下降。愛本高端奶粉是專注“成人自護力”研制的更適合成人的高端定制奶粉，針對各種身體及營養所需，分別推出了乳鐵蛋白、葆欣、膳骨、清澄4個配方奶粉，聚焦平衡免疫、提高心腦血管健康、強健骨骼、平穩血糖這四大功能方向打造。愛本日常，才不尋常。一支微紀錄片，讓愛本的“愛”成為這個中秋的溫暖底色，更是希望每一個人不止是月滿中秋時，常回家陪陪父母。早晚一杯愛本熱奶，像父母守護我們那樣，守護他們的健康。飛鶴愛本的這份溫暖也會繼續蔓延在這次特殊的中秋教師雙節，這個中秋，孝父母敬長輩選愛本，多陪著、念著父母，在溫暖中筑起自護力。

　　螞蟻集團-這很綠色生活

　　螞蟻森林邀請大自然中的居民——小動物們友情出演一套綠色生活廣告片，示范低碳生活的多樣打開方式。從觀念到創意執行，這次環保宣傳將‘低碳環保’進行到底——利用素材重新剪輯配音制作，沒出差，沒拍攝，既低碳又低成本地鼓勵所有人從身邊的小事做起，倡導大家在日常生活中輕松快樂地參與到低碳環保。

　　完美日記-完美日記×Discovery：看懂中國女性妝容變遷史

　　從古至今，女孩們從未停止對美的追求與探索；化妝品作為女孩成長與變美路上的好朋友，也一直不斷地變遷與進化。這一次，完美日記攜手@Discovery探索頻道推出一支豎屏短片，以剪貼畫形式在歷史故事中融入了許多互聯網流行元素，進而趣味講述中國女性妝容變遷史，揭秘千百年來女生們的變美小心機。

　　而在當下這個年代，一千個人對于“美”有一千種定義。完美日記希望可以通過這款“藍朋友”粉餅為女生們實現各種妝容可能，不停探索更多新鮮的自己。

　　度小滿-“沉浸式”綜藝營銷 《五哈》觀眾成自來水

　　度小滿獨家冠名《五哈》第三季，實現雙向奔赴。節目中充滿人情味和煙火氣的街邊小店，正是度小滿一路陪伴的小微用戶，二者“追求美好生活，傳遞溫暖關懷”的理念不謀而合，營銷共鳴共振。通過節目內外系列創意內容，度小滿強化品牌幽默基調、沉浸式聯動劇情、“人性化”構建品牌共識，讓觀眾感知到品牌趣味性和親和力。

　　不生硬、不自嗨，既注重用“向上”的溝通提升品牌情感附加值，又通過“向下”的內容聯動讓品牌接地氣，拉近和用戶的對話距離，度小滿的綜藝營銷，通過“沉浸式”潛移默化占領用戶心智，把觀眾培養成了宣傳“自來水”。

　　中國銀聯-多渠道對話年輕群體：老品牌，也可愛

　　為了迎合不同圈層 Z 世代消費者的喜好，中國銀聯上線‘銀聯花 YOUNG 定制禮’，根據權益產品細分人群得出四類客群的用戶畫像，并創造了怪獸家族大 IP，推出‘不一 YOUNG 的精靈家族’，四個小精靈代表著不同興趣愛好的年輕人群，有著不同類型權益，如奇想家代表二次元，潮玩咖代表追星族。同時推出創意 TVC，以廣告歌的形式，通過輕松歡快的旋律、夸張的視覺對比、詼諧有趣的歌詞達到洗腦效果。另外在傳播渠道上，也選擇了在更受年輕人歡迎的 B 站和微信朋友圈中進行廣告投放，以志趣相投的卡通形象鏈接年輕目標消費者。

　　銀華基金-銀華基金杯銀行理財師大賽

　　2022第六屆“銀華基金杯”新浪銀行理財師大賽，由新浪財經和銀華基金聯合主辦，致力于為廣大銀行理財師及所在機構提供展示形象、提升價值的舞臺，選拔并表彰符合市場需求的優秀理財師，普及國民理財知識，推動中國財富管理事業健康繁榮發展。

　　KEEP-88全民運動節

　　如今全民健身蔚然成風，一方面得益于全民健身上升為國家戰略，并在冬奧會、亞運會等體育賽事的加持下掀起熱潮，另一方面隨著疫情常態化，健身也成為了大眾在不確定性中尋找自我掌控的路徑之一。

　　在此背景下，Keep 開啟了‘8·8 全民運動節’，于線上發起‘城市漫游跑’，以跑步去聯結城市運動文化，鼓勵全民用跑步的形式去體驗城市。此次漫游跑共包含北京、上海、杭州等 8 座城市，每條跑步路線都還原了各個城市的地域特色，并配有語音包，讓用戶可以用運動視角重新認識一座城，沉浸式地感受到漫游城市的樂趣。當用戶完成打卡，即可解鎖城市主題獎牌。同時，在線下 Keep 還在奧林匹克森林公園打造了‘科技智慧跑道’，通過數字科技給用戶更智能化的運動體驗。據悉，這條跑道上還會印有早前 Keep 向用戶收集的‘跑道的詩’，為用戶送上激勵。

　　格力-AWE2023：敢“ZAO”敢為，“格力造”戰略重磅升級

　　4月27日，2023年中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕。此次展會敢“ZAO”敢為的格力電器以好玩、好看、好逛的全新策展思路，攜旗下格力、晶弘、大松三大品牌家用消費品及凌達、凱邦、新元等工業制品亮相，充分詮釋“好電器，格力造”愿景。

　　貴州習酒-中秋夜 喝習酒

　　隨著中秋節的臨近，習酒依托著前幾次活動成功舉辦的經驗，再一次在中秋節發力，著力打造中秋夜喝習酒這一大IP。使中華傳統文化與現代商品結合起來，開啟“故鄉的美好生活”征文活動，讓遠在異地的游子們回想起在家鄉的點點滴滴。

　　在2022年9月6日，習酒就在微博上開啟了#就好家鄉這一口#互動話題，讓遠在他鄉的游子由熟悉的味道想到熟悉的家鄉，想到家鄉的景色，以及在家鄉時的美好生活，并且鼓勵網友們積極留言，習酒準備了豐厚的禮物在微博內進行抽獎，調動起廣大消費者的參與熱情，話題上線18小時之后，瀏覽量就突破了1億大關。在9月10日，習酒中秋TVC與《點亮故鄉美好生活》H5刷屏朋友圈，廣大在外的游子紛紛為自己的家鄉宣傳表達對家鄉的熱愛之情，習酒獨特的營銷模式，勾引起廣大消費者對家鄉的思念之情，吸引了近20萬的消費者參與其中，在上線6天之后，曝光就超過了800萬次，點擊率達4%。

　　本次2023“百大年度品牌榜”評選由新浪財經主辦，中國品牌創新實驗室、蜜度承辦，旨在尋找品牌建設先鋒人物，傳遞年度品牌榜樣力量。我們希望在關注品牌亮眼發展的同時，也見證參與民族品牌蛻變、關注助力行業發展，鼓舞提振背后日夜付出的無數品牌人物和機構。

　　評選依據新浪財經品牌價值六維度模型，圍繞“傳播度、親密度、美譽度、社會責任、關鍵溝通、資本品牌”進行評判。通過合作方推薦、品牌公司自薦、網友推選參評申報，從品牌價值六維度模型數據、網絡投票、專家評審三方面綜合評估，遴選出“2023百大年度品牌榜“，“2023品牌營銷案例榜Top50“、“2023十大品牌人物”，以及“2023十大代理公司”得主。

　　其中專家評審對入圍“2023百大年度品牌榜”的100家公司營銷案例，圍繞新浪財經品牌價值模型六維度再次評分，按照分數得出排名（每個公司只能入圍1個案例），最終評選出2023年度品牌營銷案例榜TOP50。

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責任編輯：胡尊波