馮娜近照

　　模特—邁著貓步穿梭于T型臺的神秘人群，一個前衛而又頗具爭議的職業。

　　我國現代模特的出現是在80年代初。十幾年來，中國模特完成了由業余表演到職業化的過程，已經有數以萬計的時裝表演愛好者接受了模特基礎培訓。據不完全統計，僅北京市就有模特職高7所，模特大專1所，專業模特培訓學校2所。除了眾多的模特培訓班，新絲路、概念98，安之杰·蝶彩模特公司、一鳴模特學校、種星堂公司、世紀元素公司等模特公司也都云集京城。可以說，中國的好模特絕大部分都在北京，上海最好的模特姜培琳也棄滬來京發展就是很好的例子。北京，已經成為國內名副其實的模特大本營。

　　今天，參加我們此次市場聽證的權威人士，將為您撩開T型臺的面紗，審視這個生機勃勃的時尚行業。

　　主持人：蘇文洋程勝(本報記者)

　　討論人：

　　王茁《中國服裝》總編輯出版人

　　李小白新絲路模特經紀公司總裁

　　王小寧著名攝影師

　　王紅民新絲路模特經紀公司編導

　　劉軍著名造型師

　　楊未寒新絲路模特經紀公司行政總監

　　馮娜新絲路模特1999年新絲路中國模特大賽十佳

　　祁春英中央民族大學博物館著名服裝設計師

　　閻彬2001年新絲路大賽參賽模特

　　模特必須本土化

　　李小白：都是麥當勞[微博]，在美國吃、在英國吃或在中國吃口味都不一樣。模特同樣面臨本土化的問題。

　　過去，我們選擇模特主要是從身高上挑，似乎個子越高的模特越好。現在看起來是錯誤的。我們或者說市場真的只需要1米80以上的模特嗎？恐怕是由于前些年中國模特市場缺乏本土化標準造成的誤區。歐美活躍著大批180厘米至183厘米的模特，可是中國應該考慮民族的特點，人種的身高差異。保守地說，起碼應該下調5個厘米。因為中國市場的服裝不是賣給個子高的外國人，它的銷售對象主要是個子不那么高的中國人或其他亞洲人。

　　不止一次有客戶向我提出：你的模特在T臺上還行，可是在拍片或做別的場面的時候，個子太高，視覺效果并不好。而且醫學專家也說過，個子太高的人骨骼發育各方面未必很健康。所以，我們要找出比較適合中國模特市場的本土化標準，包括高度，這也就是我們本屆大賽再次降低身高要求的原因。

　　中國模特市場發展不起來，一個重要原因是沒有規則。總有人說模特大賽有貓膩兒，其實沒有什么黑幕，有的只是規則。世界上絕沒有什么官方舉辦或認可的模特大賽，只有各個公司為了自己選人選模特而舉辦的大賽。新絲路模特大賽最成功之處在于創造了一個品牌。作為中國最知名的模特品牌，它應該在確立模特本土化標準方面先走一步。

　　劉軍：模特的化妝標準也發生了變化。過去是要把模特盡量化的漂亮些，現在的國際潮流是不求漂亮，而是強調通過化妝把模特的個性表現出來。中國模特這方面的意識還比較落后，化妝時往往追求唯美的效果，其實模特最重要是要有特點。

　　王小寧：這幾年模特發展的商業運作十分明顯。模特的概念發生了很大變化。如果局限于身高或是否漂亮，的確不行。比如對我們攝影師而言，更重要的是誰更上鏡，而不是誰的個子高，或者誰是冠軍、亞軍。新絲路這次降低了身高，其實是為更多的更適合當模特的人才敞開了市場的大門，也使自己有了更多的挑選的余地。

　　祁春英：我是搞民族服裝服飾研究的。這次新絲路大賽降低參賽選手的高度底限，促進模特的本土化標準的建立，對于我們設計師，尤其是民族服裝設計師，是一件很有意思的事。民族服裝有獨特的文化內涵。由于地理環境不一樣，服飾也有不同的文化特點。用歐美身高標準挑出的模特來展示民族服裝，韻味上總差了一些。所以我們特別支持和期待中國風貌的本土化模特出現。

　　模特行業走向成熟

　　王茁：模特是改革開放以后的新興行業。中國過去沒有模特。模特在中國的第一次亮相，是1978年皮爾·卡丹在太廟舉行的時裝表演，人們才知道有這么一種行業—姑娘穿著衣服，在臺上走來走去。

　　80年代初，中國終于有了模特行業，不過頂了個很奇怪的頭銜—表演藝術團。模特一誕生就以文化團體而非商業機構的尷尬身份出現在人們的視野里。這時的模特標準和選擇影視演員很相似—漂亮、有藝術氣質。1989年，新絲路大賽的第一屆冠軍葉繼紅奪冠時，中國模特的選拔標準依然如此。第二屆冠軍陳娟紅戰勝臉龐更靚的瞿穎引起的爭論，實際上是模特大賽的標準與選美標準分道揚鑣的信號。這一爭論到了第三屆冠軍周軍奪冠而榮獲最佳上鏡獎的杜躍云屈居亞軍時更為激烈。這時模特的標準更為清晰的出現在人們眼前—骨骼、輪廓最符合走臺標準的模特才是最后的勝利者。當時的冠軍模特都是肩寬，個高(1米8左右)骨架大。事實證明，恰恰是最符合一般人審美標準的杜躍云沒能在T型臺上堅持下來。從第四屆開始，模特標準開始微妙的變化，更重視參賽者的內在氣質。具有東方氣質、民族風貌的謝東娜順理成章的成為冠軍。等到第五屆路易封后的時候，要求模特綜合素質俱佳的信號開始出現。第六屆岳梅則是全能型模特的代表—既要適合走臺、又要適合拍照，還可以進行表演。第七屆冠軍王海珍，則是一個具有全面發展潛質的選手，在奪冠之后被培養成全能型的新模特。去年于娜的出現，現實比賽過程已經成為一種推廣的過程。這是將培養成熟的全能型模特再向市場推出的范例。選拔標準從無到有，從閉門造車到順應市場需求，其實就是中國模特市場日趨成熟的過程。在這個過程中，模特公司也完成了從演出團體到服務機構再向商業化的職業經紀人的過渡。

　　 李小白：經過十年的發展，我們完成了從封閉型的團隊制向開放型的公司運作過渡，這是一個很痛苦的過程—經紀人和制作人完全分離。不過，這是一個必須的步驟。　　

　　模特必須突破T型臺

　　王紅民：模特的超模時代已經結束了。現在模特必須全面發展，說得現實一些，模特如果只會走臺，收入不高。她必須能夠服務不同的行業客戶的不同要求。除了會走臺，還應該具備表演、上鏡等綜合素質，能拍平面照、拍廣告片、參加綜藝演出。

　　李小白：過去，模特的主要工作是展示各種服裝。隨著市場的發展，使用模特的行業越來越多。客戶———經紀人———模特已經形成了一個獨立市場。模特應該是一個獨立的產業，而不應附屬于某個行業(服裝)。

　　如果模特只會走臺，不但收入不會很高，前途也不會很好。辛迪走臺的費用也不高，1萬至1萬5千美元左右。模特只有拍片，作平面廣告，收入和知名度才能上來。一提新絲路的模特，有個誤區，好像就是服裝模特。走臺模特只是模特的初級階段。作為中國最大的模特公司，我們不能只會經營T臺模特，我們還應該能根據不同的客戶需求提供節目主持人、形象代言人、影視表演者。參加模特大賽的選手，不要太看重大賽。關鍵是要靠自身實力打開市場。不是得過獎的模特就是名模，名模是市場決定的。模特要想取得更大的成功，必須勇敢的突破T型臺。

　　前一陣，媒體炒作什么小模特大導演，其實國外一流模特的地位和一流導演的地位是一樣的。當然，中國的模特市場還沒有國外那么發達，所以目前還沒有能和國際一流名模抗衡的模特。我就不主張新絲路的模特掛什么國際名模超模的頭銜。為什么？新絲路是薈萃了中國一流模特的最大的模特經紀公司，市場占有率第一。可是我們公司一年的年收入還不如國際名模甚至國外二流模特一年的收入。去年國際名模收入最高的一位，年收入6000萬美元。這種情況下硬撐國際名模的架子，是一種不成熟的表現。所以，新絲路的模特的市場價值，不能用得過什么獎來衡量。琦琦，亞洲第一名模，得過什么獎？人家的地位是市場承認的，不是什么T型臺上的一個獎所能決定的。

　　馮娜：我就是模特大賽中獲獎的模特。現在正在日本作多個品牌的代言人。的確，在大獎賽勝出，只是邁入市場的第一步。獲獎使你有了更多更好的機會在這個行業中表現自己的才能和優勢，絕不是說你一獲獎就是自然而然的超模了。在實際的工作中，客戶選擇模特的標準可不是大賽的標準，他們不注重你有多高，得過什么獎，而是考慮你的形象是否和他們的產品匹配。日本的烏龍茶找我作廣告，不是因為我得過什么獎，而是因為覺得我的外表和氣質很符合茶的感覺———清新健康。

　　不過，國外的模特經紀人和國內不一樣，他們不管你的生活瑣務，不像國內公司，像照顧孩子一樣照顧模特。但是他們在向市場推介模特方面的效率非常高，是一個經紀人對幾個模特。我去之前寄去100多張模特卡，到了日本，經紀人已經把所有模特卡寄給了客戶，而且有了反饋。

　　閻彬：作為一個新人，我就是希望通過參賽能有更多的機會。

　　楊未寒：我們國內的模特公司在生活方面照顧模特像個保姆，可在推廣模特方面的確稍遜一籌。這些年模特的標準的確變化很大。唯高或唯美的條件太教條了。有時客戶要求的就是個大胖子，他不要苗條漂亮的。這個行業沒有什么神秘的。上次一個客戶需要一個有點兒書卷氣的中年男子，李小白都被客戶找去參加面試，當然沒有入選就是了。所以對于模特的外延應該隨著市場需求擴大，不一定非得條順牌靚的才能當模特。

　　李小白：國外的模特公司就管選模特、培養模特和推廣模特。滿足客戶的產品形象需求。模特界的從業人員的素質要大幅提高。可以說，中國不缺模特，不缺市場，可是缺一流的幫助模特突破T型臺開拓更廣闊市場空間的經紀人。