□本報記者楊蘭廣州報道

　　面容姣俏的19歲華裔姑娘關斯君，千里迢迢從英國趕到廣州，參加第九屆“美在花城”的選美大賽。一年一度的這項賽事吸引了無數懷著明星夢的俊男靚女，1900人的報名者中，有一半是從全國各地趕來的。

　　在廣東，與“美在花城”同期舉行的還有“2001新絲路中國模特大賽”，將舉行的也有“東方新娘”、“明日之星”、“歌樂小姐”等選美大賽，而去年各類選美大賽達到十余個之多。選美，正在成為一門別具一格的產業在廣東蓬勃興起。

　　美女搭臺商業唱戲

　　選美大賽說到底，就是利用美女來吸引眼球，是一種真正意義上的“注意力經濟”。對電視臺來說，選美大賽可以提高收視率，獲得較高的廣告收益；對商家來說，利用美女做形象代言人可以提高產品的關注度及購買率；對贊助商而言，美女帶來了廣泛的廣告效應……民眾對選美的注意力為賽事的所有參與者帶來了財富，而主辦單位往往是名利雙收的最大贏家。

　　目前各種名目的選美大賽其贏利方式主要有贊助、收取報名培訓費、廣告分成等幾種。“美在花城”設置了全程冠名贊助、全程協辦贊助等10余項贊助項目，金額從600萬元到5萬元不等。今年從各項招商的情況看，贊助費不會低于900萬元，僅富力地產一家就出資600萬元獲全程冠名贊助。另外，每個參賽選手的報名和試鏡費是100元，入圍選手的培訓費是每人960元，僅此一項的收入就有40多萬元。后期播出過程中電視臺的廣告收入又是一筆不可小覷的數目。

　　新絲路最大的主贊助商是番禺長隆夜間動物園，出資280萬元。為廣泛招攬新人，新絲路免收報名費，但培訓一項每人收費1000元，培訓的收入是30多萬元。此外，新絲路在香江動物園舉行的準決賽還將有一部分門票收入，加上電視臺轉播賽事的廣告收入分成。新絲路組委會秘書長溫志東說，他們的目標是800～1000萬，利潤大概在10%～15%之間。

　　除賽事可以賺一筆之外，凡進入半決賽的模特還將與主辦單位簽訂一個為期兩年以上的經紀合約，方可參加總決賽。在比賽期間，主辦單位免費享有模特的肖像使用權，同時，在合約規定的期限內，模特不得簽約于其他廣告、影視、模特代理公司，也不得私自接拍廣告及影視作品，所有活動必須經主辦單位同意。

　　對參賽者而言，選美是進入娛樂圈的捷徑，有影壇“金童玉女”之稱的胡兵、瞿穎就是從“新絲路”大賽中脫穎而出的，最近因緋聞而走紅的王海珍是99年新絲路的冠軍。“美在花城”的冠軍朱蓓婕、成樺等則被廣州電視臺收入麾下，成為節目主持人。

　　此外，美容美發、百貨公司、珠寶公司、服裝公司、賓館酒店、攝影沖印等加起來，為選美大賽服務的人員將超過上千人。由于選美帶動了一系列相關行業的發展，因而有專家認為選美已經成為一種產業，甚至提出了“美女經濟”的說法。

　　兩大陣營爭搶“美女市場”

　　“美在花城”和“新絲路”分別代表了選美賽事的兩種類型：一類是由媒體主辦選美賽事，如“美在花城”由廣州電視臺主辦；一類是由公司操辦的賽事，“新絲路”大賽由新絲路模特經紀公司和廣州唯雅廣告公司共同主辦。

　　主辦單位的不同導致了贏利模式的迥異：“美在花城”主要是依靠選美比賽提高電視臺的收視率，從而提高廣告收益，而“新絲路”更著重于對獲獎選手的后期開發包裝獲利。由于人力資源的局限，雙方的競爭是硬碰硬的，有了新絲路的競爭，今年“美在花城”的報名人數幾乎比去年少了一半。

　　對此，廣州電視臺廣告部主任楊格認為，媒體辦賽事具有得天獨厚的條件，不用支付巨額宣傳費用，演出場地之類的支出也可用媒體資源來交換。新絲路秘書長溫志東也承認宣傳費是其很大的一筆開支，報刊廣告及請電視臺拍片、制作的前期投入就要幾百萬。不過在具體操作上，新絲路的手法顯然更為靈活多樣，新絲路組委會招募了大批“星探”，散布于天河城等繁華地段，對那些看上去條件好的俊男靚女進行游說。此外，新絲路還與長隆夜間動物園合作，門票也是一塊不菲的收入。

　　溫志東認為，如何對演藝人才進行良好的包裝，使其有更好的發展前景是目前國內不少廣告公司和影業公司所面臨的問題。事實上，由于對明星有意識的培養花費巨大，動輒上千萬，國內的選美賽事后期對獲獎者的包裝是極其欠缺的，也缺乏規范化的操作，模特與經紀公司之間時常發生紛爭，用圈內人士的話說是市場遠遠不夠成熟。唯雅廣告公司的定位將逐步朝演藝賽事的舉辦及演藝人才的包裝方面發展，但目前實力依然薄弱，因而舉辦賽事積累經驗才是首位。圖選美在中國儼然已成為一項熱門產業。(本報記者曾翰)