特約記者 鄭南

　　哪一位奧運(yùn)冠軍的金牌最值錢(qián)？

　　根據(jù)本報(bào)獨(dú)家獲悉的中國(guó)品牌研究院即將發(fā)布的《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《價(jià)值報(bào)告》)，答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌，其商業(yè)價(jià)值達(dá)到了4.61億元。

　　中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威介紹，《價(jià)值報(bào)告》總共算出了10塊奧運(yùn)金牌的價(jià)值。這是國(guó)內(nèi)首次有研究機(jī)構(gòu)對(duì)奧運(yùn)金牌的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，對(duì)象為獲得第28屆奧運(yùn)會(huì)金牌的50名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

　　此次對(duì)其商業(yè)價(jià)值的評(píng)估，主要從企業(yè)支付給運(yùn)動(dòng)員的代言費(fèi)、廣告投入、媒體傳播價(jià)值三方面計(jì)算。

　　例如，羅雪娟為飄柔洗發(fā)水代言，拿到了800萬(wàn)元的代言費(fèi)，寶潔為這個(gè)代言廣告投放了3000萬(wàn)元的費(fèi)用，即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運(yùn)金牌，支付3800萬(wàn)元的投入。同時(shí)，羅雪娟還是強(qiáng)生美瞳的品牌代言人，強(qiáng)生也為羅雪娟的奧運(yùn)金牌投入了數(shù)千萬(wàn)元的廣告費(fèi)。此外，羅雪娟還代言了其他一些品牌，那么羅雪娟所有的代言費(fèi)和企業(yè)所有的廣告投入累計(jì)出結(jié)果，再加上媒體傳播折算值，就成為羅雪娟奧運(yùn)金牌的商業(yè)價(jià)值。

　　在對(duì)50名奧運(yùn)冠軍長(zhǎng)達(dá)三年的跟蹤調(diào)查過(guò)程中，中國(guó)品牌研究院發(fā)現(xiàn)了一些“奇異”的現(xiàn)象。比如，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達(dá)30多個(gè)，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒(méi)有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩(shī)、彭勃等人，也很少得到代言的機(jī)會(huì)。

　　這樣的情況在中國(guó)

女排12個(gè)冠軍隊(duì)員當(dāng)中同樣存在，比如，趙蕊蕊受到企業(yè)的熱捧，先后代言康威、可口可樂(lè)、果粒橙等品牌，

中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)馮坤也代言安踏、TCL空調(diào)等品牌，但劉亞男、李珊、張?jiān)郊t、陳靜、宋妮娜等其他隊(duì)員則很少有機(jī)會(huì)出任品牌代言人。

　　《價(jià)值報(bào)告》表明，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項(xiàng)目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項(xiàng)目的冠軍，將是2008年北京奧運(yùn)期間眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。

　　根據(jù)鄭展威的觀察，各企業(yè)選擇代言人的差異性非常大。

　　比如，王楠、張怡寧獲得了乒乓球女子雙打冠軍，但代言的品牌除了金萊克之外各不相同。王楠代言的其他品牌為平安保險(xiǎn)、安爾樂(lè)、國(guó)奧家紡等，張怡寧代言的其他品牌為達(dá)能餅干、遠(yuǎn)鷹電動(dòng)車(chē)等。

　　也有相反的情況，比如網(wǎng)球女子雙打冠軍李婷和孫甜甜，她們不但在網(wǎng)球場(chǎng)上是搭檔，在品牌代言方面同樣是搭檔，兩人同時(shí)代言肯德基、娃哈哈非常可樂(lè)、聯(lián)想筆記本等品牌。

　　而張怡寧和郭晶晶雖然都是雙料冠軍，但是兩人代言品牌的數(shù)量卻相差很遠(yuǎn)，找郭晶晶代言的企業(yè)明顯多一些。所以，郭晶晶的金牌價(jià)值達(dá)到了2.33億元，張怡寧的金牌價(jià)值僅為2900萬(wàn)元。

　　通過(guò)本次研究，似乎可以總結(jié)出體育明星代言品牌的一些規(guī)律。比如，根據(jù)體育明星的特質(zhì)，最適合代言哪一個(gè)行業(yè)的品牌。或是根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)，最適合尋找哪一類(lèi)體育明星作為品牌代言人。

　　眼下，眾多企業(yè)已經(jīng)打響賽前爭(zhēng)奪戰(zhàn)。一些有奪冠潛力的運(yùn)動(dòng)員，陸續(xù)進(jìn)入企業(yè)的視線。

　　這在劉翔身上表現(xiàn)得尤其突出。比如，安利紐催萊的代言人原為田亮，在田亮退出國(guó)家隊(duì)之后，安利迅速簽下劉翔作為新的品牌代言人。而可口可樂(lè)早在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)前就簽下劉翔、馬琳和滕海濱為奧運(yùn)代言人。

　　之前已經(jīng)擁有多名奧運(yùn)冠軍的聯(lián)想，在今年6月也簽下了劉翔作為品牌代言人。據(jù)了解，目前至少還有10多家企業(yè)，正爭(zhēng)相邀請(qǐng)劉翔為代言人。

　　但《價(jià)值報(bào)告》著重指出，企業(yè)賽前選代言人具有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。賽前選擇運(yùn)動(dòng)員代言的做法操作難度很大，企業(yè)必須對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行周密的調(diào)查和客觀的評(píng)估，做出正確的預(yù)測(cè)。否則，前期投入可能無(wú)法取得回報(bào)。

　　比如，安踏曾經(jīng)憑借孔令輝在2000年奧運(yùn)會(huì)獲得冠軍而一炮走紅。2004年安踏還是選擇了孔令輝以及王皓為品牌代言，廣告語(yǔ)從“我選擇我喜歡”到“贏的力量”，但這一次安踏的運(yùn)氣似乎沒(méi)有以前好，孔令輝和王皓兩人都在雙打中被淘汰。

　　再比如，當(dāng)時(shí)肯德基相中了李小鵬，但那一次小鵬不幸躺倒在了跳馬前。