“奧運贊助不是現買現賣的交易。”北京奧運經濟研究會會長、北京奧組委高級顧問魏紀中日前在就奧運市場開發情況接受記者采訪時提出了上述觀點。北京奧運會的市場開發已接近尾聲，目前參與贊助的中外企業已經超過50家。然而，魏紀中認為，如何提高企業的奧運贊助效益，還是企業及政府相關部門必須面對和研究的問題。

　　“依我看，企業要想在短期內把投入全部收回不太可能。但從長期來看，贊助奧運還是很合算的，”魏紀中說。他認為，不能用“現買現賣”的標準來評判奧運贊助是否合算，因為奧運贊助效益在于長遠，而不在眼前。

　　魏紀中說，企業贊助奧運會主要是對自身無形資產的投資，通過將自己的品牌與奧林匹克五環標志相聯系實現企業無形資產的增值。而無形資產的累積貴在持續，不可能一蹴而就。

　　魏紀中認為，企業光靠過去那種拼廣告的做法來搞奧運營銷肯定行不通。企業應根據各自的不同發展階段和目標，根據產品的不同特質制定相應策略。“不可能一服藥醫百病，”他說。因此，魏紀中建議企業多舉辦一些社會公益活動，寓經濟效益于社會效益之中。

　　高鵬 王鏡宇/文 王曉瑩/圖