李亞馨

　　從本周開始，可口可樂2008個迎奧運系列活動的候車亭燈箱廣告統一出現在北京街頭，這既是可口可樂的迎奧運系列活動的序幕 ，也意味著擁有國內最大候車亭廣告網絡的白馬戶外媒體（0100.HK，下稱“白馬戶外”）開始全面啟動其奧運營銷策略。

　　昨日，白馬戶外市場總監譚衍斌在接受《第一財經日報》采訪時表示，對于品牌而言，明年的奧運會不僅僅只是兩個月的一個事件，而是一整年的事件，目前白馬戶外已經為奧運營銷從資源、時間、產品和價格上做好了充分的準備。

　　譚衍斌表示，雖然北京市在奧運會前夕進行了大規模針對戶外廣告的整治活動，但對于候車亭這塊而言，白馬戶外仍然擁有6500個候車亭的廣告經營權，占到北京市的90％；此外在廣告產品上，白馬戶外也已推出了“金牌”和“銀牌”兩個奧運全年套餐，滿足品牌客戶在奧運營銷期間的需求。

　　而在價格方面，譚衍斌表示，雖然根據客戶所選廣告套餐以及簽約時間，白馬戶外會在一定范圍內給予客戶價格方面的折扣，但總的來講，2008年白馬戶外在北京地區的廣告定價的平均上漲幅度將達到50％。

　　根據群邑集團此前發布的對中國媒體的監測和預測報告，2008年廣告客戶在戶外廣告支出上的增長率將達到30％，高于2007年26％的增長率；總體廣告支出將達到1.35億元。

　　“奧運對廣告的驅動力已經在各個舉辦過奧運會的城市和國家體現出來，毫無疑問，廣告客戶會愿意提高在奧運營銷活動中的預算。”譚衍斌說道，因此對于國內的整個戶外廣告市場而言，在前幾年大范圍的并購、整合媒體資源之后，如何利用手中的媒體資源更好地在營銷上做好功課，已經成為戶外廣告公司