《中國奧運金牌價值報告》出爐

　　特約記者 鄭南

　　哪一位奧運冠軍的金牌最值錢？

　　根據(jù)本報獨家獲悉的中國品牌研究院即將發(fā)布的《中國奧運金牌價值報告》(以下簡稱《價值報告》)，答案是男子110米欄冠軍劉翔的金牌，其商業(yè)價值達到了4.61億元。

　　中國品牌研究院院長鄭展威介紹，《價值報告》總共算出了10塊奧運金牌的價值。這是國內(nèi)首次有研究機構(gòu)對奧運金牌的商業(yè)價值進行評估，對象為獲得第28屆奧運會金牌的50名中國運動員。

　　此次對其商業(yè)價值的評估，主要從企業(yè)支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播價值三方面計算。

　　例如，羅雪娟為飄柔洗發(fā)水代言，拿到了800萬元的代言費，寶潔為這個代言廣告投放了3000萬元的費用，即表示寶潔愿意為羅雪娟的奧運金牌，支付3800萬元的投入。同時，羅雪娟還是強生美瞳的品牌代言人，強生也為羅雪娟的奧運金牌投入了數(shù)千萬元的廣告費。此外，羅雪娟還代言了其他一些品牌，那么羅雪娟所有的代言費和企業(yè)所有的廣告投入累計出結(jié)果，再加上媒體傳播折算值，就成為羅雪娟奧運金牌的商業(yè)價值。

　　在對50名奧運冠軍長達三年的跟蹤調(diào)查過程中，中國品牌研究院發(fā)現(xiàn)了一些“奇異”的現(xiàn)象。比如，同為男子雙人3米板冠軍，田亮代言的品牌達30多個，和田亮搭檔跳水的楊景輝幾乎沒有品牌找他代言。同為跳水冠軍的胡佳、勞麗詩、彭勃等人，也很少得到代言的機會。

　　這樣的情況在中國

女排12個冠軍隊員當(dāng)中同樣存在，比如，趙蕊蕊受到企業(yè)的熱捧，先后代言康威、可口可樂、果粒橙等品牌，

中國女排隊長馮坤也代言安踏、TCL空調(diào)等品牌，但劉亞男、李珊、張越紅、陳靜、宋妮娜等其他隊員則很少有機會出任品牌代言人。

　　《價值報告》表明，舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道、羽毛球等項目的冠軍很少成為代言人。但體操、跳水、乒乓球等項目的冠軍，將是2008年北京奧運期間眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。

　　根據(jù)鄭展威的觀察，各企業(yè)選擇代言人的差異性非常大。

　　比如，王楠、張怡寧獲得了乒乓球女子雙打冠軍，但代言的品牌除了金萊克之外各不相同。王楠代言的其他品牌為平安保險、安爾樂、國奧家紡等，張怡寧代言的其他品牌為達能餅干、遠鷹電動車等。

　　也有相反的情況，比如網(wǎng)球女子雙打冠軍李婷和孫甜甜，她們不但在網(wǎng)球場上是搭檔，在品牌代言方面同樣是搭檔，兩人同時代言肯德基、娃哈哈非�？蓸贰⒙�(lián)想筆記本等品牌。

　　而張怡寧和郭晶晶雖然都是雙料冠軍，但是兩人代言品牌的數(shù)量卻相差很遠，找郭晶晶代言的企業(yè)明顯多一些。所以，郭晶晶的金牌價值達到了2.33億元，張怡寧的金牌價值僅為2900萬元。

　　通過本次研究，似乎可以總結(jié)出體育明星代言品牌的一些規(guī)律。比如，根據(jù)體育明星的特質(zhì)，最適合代言哪一個行業(yè)的品牌。或是根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)，最適合尋找哪一類體育明星作為品牌代言人。

　　眼下，眾多企業(yè)已經(jīng)打響賽前爭奪戰(zhàn)。一些有奪冠潛力的運動員，陸續(xù)進入企業(yè)的視線。

　　這在劉翔身上表現(xiàn)得尤其突出。比如，安利紐催萊的代言人原為田亮，在田亮退出國家隊之后，安利迅速簽下劉翔作為新的品牌代言人。而可口可樂早在2004年雅典奧運會前就簽下劉翔、馬琳和滕海濱為奧運代言人。

　　之前已經(jīng)擁有多名奧運冠軍的聯(lián)想，在今年6月也簽下了劉翔作為品牌代言人。據(jù)了解，目前至少還有10多家企業(yè)，正爭相邀請劉翔為代言人。

　　但《價值報告》著重指出，企業(yè)賽前選代言人具有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險。賽前選擇運動員代言的做法操作難度很大，企業(yè)必須對運動員進行周密的調(diào)查和客觀的評估，做出正確的預(yù)測。否則，前期投入可能無法取得回報。

　　比如，安踏曾經(jīng)憑借孔令輝在2000年奧運會獲得冠軍而一炮走紅。2004年安踏還是選擇了孔令輝以及王皓為品牌代言，廣告語從“我選擇我喜歡”到“贏的力量”，但這一次安踏的運氣似乎沒有以前好，孔令輝和王皓兩人都在雙打中被淘汰。

　　再比如，當(dāng)時肯德基相中了李小鵬，但那一次小鵬不幸躺倒在了跳馬前。