陳漢辭

　　“奧林匹克品牌和中國的合作給世界領先品牌提供了絕好的營銷平臺。”昨天，在“沖刺2008奧運經濟(北京)論壇”上，國際奧委會市場開發委員會主席海博格表示。

　　2008年，6億觀眾能夠通過CCTV觀看2008年奧運會的開幕式，同時，100多個國家要對北京奧運會進行報道。這樣全方位集中的“曝光率”對于眾多企業都有著巨大的吸引力。

　　2001年，北京成功申辦奧運會之后，所引發的商業運作熱潮隨之而來。“在7月13日之后的一周，就有政府組織的企業團隊代表一起找到了我，想進入奧運會的服務之中。”體育經濟學家魏紀中在接受本報記者采訪時表示。

　　2003年，在第一次大規模的奧運會贊助項目推廣活動中，報名參加的企業達到了5000家。但奧運會還是“少數企業”能玩得起的項目，最終48家國內外企業成為北京奧運會贊助企業，其中包括北京奧組委合作伙伴11家、贊助商9家、獨家供應商和供應商15家、國際奧委會全球合作伙伴11家、國際贊助商和國際供應商2家。而聯想集團也成為奧運會的頂級合作伙伴——全球合作伙伴。

　　“北京奧運會市場開發是令人振奮的。”北京奧組委市場開發部部長袁斌向本報記者表示。袁斌認為，對中國企業而言，奧運會搭建了全球性舞臺；對世界知名的公司而言，奧運會將打開中國的大門，“二者都是千載難逢的機會”。

　　“中國市場對于我們而言無疑是非常重要的，2008年奧運會更是一次契機，因此這屆奧運會也是我們投入精力最大的一屆。”歐米茄亞太區總監盧克勤表示，在29次奧運會中，這個百年企業參與奧運的次數達23次。

　　盡管不能透露目前北京奧運會商業開發所獲得的收入，但袁斌表示，北京奧組委的市場開發的收入完全能夠滿足2008年奧運會組織運營的費用。

　　“北京奧運會的市場開發可以說是歷屆奧運會中最好的一屆，北京市場開發的很多地方是值得國際奧委會研究和思考的。”國際奧委會的一位委員告訴本報記者，“北京的成功有著特殊性。”

　　“中國是世界上經濟發展最快的國家，他有著龐大的人口，對于企業而言，2008年奧運會是一個非常好的營銷機會。”海博格認為。

　　“國內企業發展的訴求和中國市場的巨大發展空間是奧運會開發成功的重要原因。這與

　　但袁斌表示，北京奧運會的市場開發也只是取得了階段性成果，但不容我們有絲毫的懈怠，我們期望所有贊助企業最大限度地用好奧林匹克品牌和奧運營銷品牌，使企業的奧運贊助物超所值，如愿以償，“現在距奧運會開幕僅有一年的時間，雖然奧運營銷不能一蹴而就，但是這一年將是奧運營銷最寶貴的時段，機不可失。”