韓朝

　　1984年7月29日，當許海峰沉著地在洛杉磯普拉多射擊場擊發完最后一顆子彈，壓抑很久的中國人默默地流下了淚水，總成績566環，中國歷史上的第一枚奧運金牌誕生了。

　　1984年的洛杉磯奧運會，新中國首次參加亮相便奪得15枚金牌，排名第四。中國人的民族情感來了一次集體大釋放。

　　但金牌產生的背后卻是舉國之力。

　　根據非官方的計算，一枚金牌的投入要達7億元人民幣，包括隊員多年的培養費用以及參加國際比賽等成本。“而隨著競技比賽的‘深入’，隊員自身條件的差距越來越小，其背后的比拼主要就是各自的科技投入。自然，培養一個奧運冠軍的成本也在增加。”一位體育企業的負責人告訴記者。

　　1995年7月，國家體委(國家體育總局的原名)把中國體育代表團的贊助交給裝備器材中心辦理，改變了過去在體育無形資產開發方面的混亂無序狀態，開始朝著“規范化、程序化、市場化、法制化”的方向轉變。

　　這一年，國家體委裝備器材中心首次舉行了奧運會中國代表團領獎裝備的招標活動， “耐克”、“美津農”等世界著名品牌角逐其中，最終，“李寧”以800萬元的價格拿下了領獎服。根據公開的資料表明，這次共有70多家企業提供了商業性贊助，合作金額達1000萬元。

　　據權威人士預測，2008年北京奧運會，

　　基于此，備戰2008年奧運會的國家隊正在被贊助商“瓜分”，商戰的殘酷性絲毫不亞于競技體育。

　　一個月前，美的成為了國家游泳隊和跳水隊主贊助商。這之前，康佳集團與國家體育總局水上運動中心在深圳簽署了戰略合作協議。更早些時候，TCL簽約了中國女網國家隊，并與中國

　　當然，如今的贊助價格也不可與當年同日而語，斥資幾千萬元人民幣的不在少數，最高達到億元。

　　可以想象，2008年奧運會的賽場上，比拼的將不僅僅是誰獲得了金牌，還有金牌背后誰是真正的“贏家”。