惠正一

　　距離2008年北京奧運會還有三百多天，而各大廠商已經開始摩拳擦掌。

　　日本的體育用品廠商早早把陣地轉移到了擁有巨大市場潛力的中國，紛紛在中國建店、擴店，以提高自己的知名度，吸引中國的消費者。

　　去年年底，日本美津濃（MIZUNO）公司與中國乒乓球隊簽訂了球鞋贊助合同。負責中國地區事務的北野周三先生說：“中國的乒乓球是世界上最強的，是獨領風騷的。”

　　6月25日下午，乒乓球男子世界排名第一的王勵勤和女子世界排名第一的張怡寧等4位中國知名乒乓球運動員在大阪參觀了美津濃公司總部。美津濃公司要通過測試這幾位選手的技術特點，為他們量身定做屬于他們自己的球鞋。

　　無獨有偶，迪桑特（DESCENTE）公司與中國簽訂了去年秋天至2008年奧運會之前共13次游泳比賽的所有贊助合同，意在宣傳它的泳裝品牌阿瑞娜（ARENA）。捷多（ZETT）與中國

　　眼下，日本國內的體育用品市場已經基本飽和。2004年雅典奧運會的時候，日本商家在國內的銷售沒有達到所盼望的效果。不過，中國市場則不同，在這里日本商家看到了希望。據美津濃公司推算，2008年中國的體育用品市場將達到約3000億日元，是2003年的近5倍。而且，最重要的是，2008年奧運會之后，中國的體育用品市場還將以每年20％～25％的速度繼續增長。美國的耐克和德國的阿迪達斯已經在中國搶占了先機，日本企業必須迎頭趕上，爭取成為后起之秀。

　　而中國體育用品企業也沒有閑著。在北京2008奧運合作伙伴的競標大戰中敗北的李寧公司，盡管輸給了阿迪達斯，但是依舊沒有放棄營銷奧運的機會。角逐奧運會服裝贊助資格失利后僅僅幾天，李寧公司與中央電視臺體育頻道簽訂協議——2007年~2008年播出的欄目及賽事節目的主持人和記者出鏡時均需身著李寧牌服飾。此外，李寧公司還與上屆雅典奧運會冠軍阿根廷籃協簽訂協議，而李寧公司簽約的西班牙男子籃球隊在日本舉行的世界籃球錦標賽勇奪冠軍。這意味著北京奧運會，男籃奧運冠軍與世錦賽冠軍都將身著李寧品牌的服飾，一道沖擊金牌。

　　根據前銳（上海）商務咨詢有限公司的一份預測，自2000年起，中國體育運動服飾市場的增長率達到了兩位數。2005年中國運動服飾市場規模約為250億元人民幣，預計 2008年這一市場容量將達到460億元人民幣，年復合增長率為22.6%。2005年，耐克、阿迪達斯、李寧、安踏、銳步等五大品牌的銷售收益約占中國運動服飾市場的40%，其中3.2% 為安踏所有。而其余60%的市場份額被一些分散品牌占據。賽迪顧問股份公司則分析認為，未來大型體育服飾品牌至少要占到中國國內市場75%以上的份額。