本報記者 李關云 萬相辛

　　新媒體玄機

　　專訪國際奧委會市場開發部主席海博格

　　“我不行，我在學。”

　　68歲、精通四國語言的國際奧委會市場開發委員會主席海博格先生談笑間表達了對新技術的渴望，“對于新技術的應用，我的孩子了解得更多，目前我在努力嘗試，這是一門必修課。”

　　是的，伴隨著科技的快速發展，新媒體正在沖擊現代奧林匹克剛剛奠定的成熟商業模式。而北京奧運會，正處在由新技術引發新媒體變革的偉大時代。

　　變革總是帶來機遇，也往往意味著更大的商業價值。

　　8月6日，由奧運經濟(北京)論壇委員會主辦，國際奧委會市場委員會、北京奧組委協辦的奧運經濟論壇在京舉行。

　　會上，海博格先生做了簡短演講。之后，他饒有興趣地接受了本報記者關于新媒體和隱性營銷問題的獨家專訪。

　　《21世紀》：雅典奧運會電視轉播總的收入為15億美元，北京奧運會的收入則預計達到30億美元，你如何看待這一巨大變化？

　　海博格：此次北京奧運會對比2004年雅典奧運會，無論是在贊助費還是轉播費用都會有很大的提高。我個人認為這個方向是對的，之所以贊助商和轉播商為奧運會能夠投入巨資，也表明他們對北京奧運會成功舉辦是抱有信心的。

　　《21世紀》：國際奧組委在3月份啟動了互聯網和手機平臺的視頻轉播競標，能否透露一下最新的進展？

　　海博格：越來越多的互聯網和手機運營商對這項工作都表現出了濃厚的興趣，但是目前國際奧組委還沒有做出最終的決定，我們正在考慮把電視轉播權和互聯網、手機轉播權進行剝離，目前棘手的就是尚未找到合理的解決辦法。

　　《21世紀》：針對北京奧運會和下一階段的奧運會相關轉播招標工作，國際奧委會是否提上了工作議程？

　　海博格：我覺得新媒體的轉播權利在2014年或2016年才會成為國際奧組委關注的重點，目前國際奧組委還是在專注于2010年和2012年的開發工作。

　　《21世紀》：我聽說國際奧組委希望從新媒體當中獲得的收益高于CCTV的投入，是這樣嗎？

　　具體到海外媒體像NBC這樣的電視轉播機構，他們的態度又如何？

　　海博格：在中國，我們也沒有決定由哪些公司來承擔這部分轉播工作。CCTV獲得的是電視轉播，網絡轉播承擔者依然是個未知數。

　　美國的NBC對此興趣很大，但同時國際奧組委也在同其他美國承包商進行著洽談。

　　《21世紀》：您覺得新媒體的出現對于參與奧運贊助的企業會有什么樣的影響？

　　海博格：他們將會改變自己的部分廣告策略，新媒體時代的營銷特征會越發突顯。

　　《21世紀》：您如何評價北京奧組委迄今為止的市場開發活動的？

　　海博格：北京奧組委的工作給我個人留下了深刻的印象，他們找到了適合的企業為北京奧運會提供支持，并且在用正確的態度做了非常成功的工作。

　　《21世紀》：北京奧組委在隱性市場營銷和知識產權所做的工作是否得到了國際奧委會的認可？目前是否有贊助商向國際奧組委抱怨遭遇隱性營銷？

　　海博格：北京奧組委在這方面做了很不錯的工作，他們在規避隱性營銷的工作上付出了很多，要知道這在中國并不簡單。在接到舉報隱性市場營銷的事件后，北京奧組委都做出了相應回應。

　　《21世紀》：國際奧委會將如何保護贊助商的利益？

　　海博格：國際奧組委將向從事隱性營銷的公司表示，這是不能接受的，如果他們不能及時改正，甚至將會面臨訴訟。最終這些企業為了自身的利益，會停止他們的行為。

　　至于訴訟主體，主要由北京奧組委進行磋商工作，國際奧組委會間斷性的過問其中的內容。到目前為止，雙方運作得比較順利。

　　《21世紀》：有一些國際奧委會的全球合作伙伴目前為止并沒有續約，這是否意味著合作伙伴關系的轉變？

　　海博格：目前大多數贊助商都已經與我們續約，但也有一些例外。比如我上任后簽約的第一家TOP贊助商恒康人壽就在兩年前被宏利并購，根據我個人了解的情況，宏利很有可能在2008年結束其奧運贊助之路。