相對于聯想等新力量，可口可樂、三星等老牌的奧運會全球頂級贊助商這次更是在2008北京奧運會上下了一番工夫，他們更看重的是品牌價值的提升。

　　借助奧運會創造出的品牌奇跡，不得不說韓國三星電子。2000年，三星曾斥資5000萬美元成為悉尼奧運會TOP贊助商，后期又追加到2億美元，之后的雅典奧運會、都靈冬奧會，三星也都沒有缺席。僅贊助2000年悉尼奧運會，就使三星的品牌認知度從5%上升至16.2%，三星更是從一個為三洋貼牌生產黑白電視機的小企業變成了世界前列的知名品牌。對于這次奧運會，三星同樣希望用更多的投入換回巨大回報。

　　韓國三星電子全球副總裁權桂賢說，三星相信北京奧運是(有史以來)規模最大的奧運會，提供了最大的商業平臺，我們這次決定給予最大的投入。

　　據介紹，奧運會全球頂級贊助商的入門費已經從1985年的400萬美元漲到了第六期的6500萬美元，而各種宣傳活動等配套投入將是贊助費的3到5倍。對于贊助奧運70年的

　　可口可樂全球副總裁彼得·富蘭克林說，我們將會做很多社會公益型項目，作為奧運伙伴，我們長久以來一直這么做，我們現在就在做一個綠色奧運項目“留住每一桶水”。