陳漢辭

　　在上世紀(jì)日本經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程中，東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦無(wú)疑是精彩的一筆。尤其是日本精工企業(yè)，在充分利用奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)之后，逐步成為國(guó)際性大企業(yè)。

　　二戰(zhàn)后，日本一度被國(guó)際奧委會(huì)排除在奧林匹克運(yùn)動(dòng)大家庭之外。上世紀(jì)50年代，東京曾提出申請(qǐng)舉辦第17屆奧運(yùn)會(huì)，但羅馬已捷足先登，使東京的愿望落空。以后東京總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，再次提出申請(qǐng)，終于贏得了第18屆奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，成為亞洲第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)舉辦城市。

　　日本企業(yè)之所以能夠把握住東京奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)機(jī)會(huì)，與日本20世紀(jì)五六十年代的產(chǎn)業(yè)政策扶持不無(wú)關(guān)系。這同時(shí)也說(shuō)明，企業(yè)持續(xù)的商業(yè)機(jī)遇更在于奧運(yùn)會(huì)之后的后發(fā)效應(yīng)。

　　日本在戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展扶植和誘導(dǎo)，在一定程度上彌補(bǔ)了市場(chǎng)資源配置的不足，引導(dǎo)企業(yè)參加市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)，加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化進(jìn)程。

　　在這樣的政策支持下，像服部時(shí)計(jì)店這樣一個(gè)小作坊式企業(yè)，之后還是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新之路，充分利用奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)勁的對(duì)手。

　　東京奧運(yùn)會(huì)之前，幾乎各類比賽項(xiàng)目都是在“歐米茄”的指針下決出勝負(fù)的，之前，該品牌曾創(chuàng)下了17次獨(dú)占計(jì)時(shí)權(quán)的輝煌歷史。要與“歐米茄”一決高低，東京奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑是一次很好的機(jī)遇。但能說(shuō)服奧組委的還是要看產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，服部時(shí)計(jì)店信心十足，因?yàn)樗麄冏龊昧顺浞譁?zhǔn)備。早在1956年就派人到墨爾本奧運(yùn)會(huì)考察“歐米茄”的營(yíng)銷狀況。1960年，又派出強(qiáng)大的科技人員到羅馬奧運(yùn)會(huì)去偵察、體驗(yàn)“歐米茄”，結(jié)果，他們很快發(fā)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)上的計(jì)時(shí)裝置幾乎都是機(jī)械鐘表，僅有幾個(gè)是笨重不堪的石英鐘，體積幾乎占了半間屋子。這一市場(chǎng)信息的捕捉無(wú)疑是開(kāi)發(fā)以石英鐘為核心的公關(guān)計(jì)劃的關(guān)鍵。

　　取得東京奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)裝置使用權(quán)，只是服部時(shí)計(jì)店走向世界的重大策劃方案中的第一步。 在東京奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)比賽項(xiàng)目中，都采用精工表計(jì)時(shí)。裁判員戴的也是精工表。當(dāng)阿貝貝以2小時(shí)12分11秒2創(chuàng)造奧運(yùn)會(huì)馬拉松賽的最好成績(jī)時(shí)，全場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。那塊在賽程中時(shí)刻追蹤阿貝貝的數(shù)字跑表還是世界上最早的干電池驅(qū)動(dòng)便攜式石英表，平均日差僅0.2秒。如此高精確度的精工表在東京奧運(yùn)會(huì)上亮相，令同行們刮目相看。

　　而這背后是服部時(shí)計(jì)店組成專門人員精心策劃營(yíng)銷的。

　　他們首先確定以“精工競(jìng)技計(jì)時(shí)表將用于東京奧運(yùn)會(huì)”為主題，利用各種媒體在世界范圍內(nèi)打造聲勢(shì)，造成“東京奧運(yùn)會(huì)必須使用精工計(jì)時(shí)裝置”的輿論。其次，他們把比賽與精工表巧妙聯(lián)系到一起，使精工表很自然地進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)千百萬(wàn)觀眾的視野，使得各國(guó)媒體在轉(zhuǎn)播節(jié)目時(shí)還為精工表進(jìn)行了免費(fèi)宣傳。

　　在奧運(yùn)會(huì)上獲得巨大成功后，奧運(yùn)后期計(jì)劃也很果斷地展開(kāi)。

　　服部時(shí)計(jì)店意識(shí)到比賽專用的石英表價(jià)格高、體積大，很難商品化、大眾化，他們立即調(diào)整發(fā)展思路，將科技力量全部投入到石英表的商品化研究中。1969年10月25日，服部時(shí)計(jì)店研制的石英表35SQ，成為世界上第一個(gè)具有實(shí)用化的石英振子電子表。上世紀(jì)70年代，精工表遍布?xì)W美市場(chǎng)。1981年，銷量躍居世界第一，1983年，服部時(shí)計(jì)店更名為“服部精工”，并進(jìn)入強(qiáng)盛期。