金元浦

　　●奧運文化娛樂產業潛力非常大

　　●北京應構建數字文化產業平臺

　　●以數字化信息化技術帶動產業

　　●形成全球性文化吸附力擴張力

　　奧運會是當代世界規模最大的主題性國際文化活動，目前，北京奧運籌備已進入了攻堅階段。在這一整體的發展戰略中，以數字化技術為依托的奧運文化娛樂產業應占有重要地位。數字化內容產業的未來發展有著巨大的潛力，存在著巨大的商機。作為成長中的國際化大都市，北京如何在新一輪激烈的國際國內競爭中立于不敗之地，實現跨越式發展，在全球化的文化經濟競爭中立于不敗之地？構建數字文化產業平臺，高端起步，實現數字化創新與數字化融合是北京發展的一條必由之路。

　　互聯網與數字化運用的新發展，昭示巨大的發展空間和人們對數字化文化內容的高度需求。網絡文化從根本上為人類創造了新的數字化生存的新方式。這就是說，現代傳媒高新技術革命對人類當代文化的發展和藝術文化生態格局，正在產生著以往無可比擬的巨大影響：當代科技的發展引起當代社會主導傳媒形式的變化，而主導傳媒形式的變化則引起了原有文化生態格局的全面改變：不僅傳統的文化形態“升級換代”或全面更新，而且大量嶄新的文化形式被創造出來，像韓國的“世界奧林匹克

網絡游戲大賽”等新型體育娛樂賽事，已經具有了相當的世界影響。同時，網絡文化這種新型的技術方式也塑造了適應這種新文化的一代新人、一代新的消費者和一種新的消費方式。它已經全面打開了中國數字化內容產業的巨大市場。

　　奧運產業屬于文化創意產業，它高度依賴文化的創新意識，對文化創造力和創造型人才有更迫切的需求。創意產業更多地依賴其自身建立起來的時尚文化和當代大眾流行文化機制，依賴全球化的市場，依靠其明星制度、經紀人制度和它的全球營銷方式。這種文化因其時尚化的創意、浪潮化的運作、巨大而高速的復制制作、極為迅捷的傳播方式、高新技術的強大支持，產生了相當大的文化吸附力與文化擴張力，擁有了大量的跨國界的產品接受者。

　　文化創意產業是一個巨大的產業系統，有著長期建立的復雜而完備的產業鏈。從擁有巨大文化資源到形成文化生產力，到形成高附加值的先進生產力和先進文化生產力，必須實施跨越式發展。

　　這種跨越式發展首先應以數字化

信息化高新技術帶動文化的產業化。北京近年IT業高新技術獲得高速發展，與世界先進水平的差距正日益縮小。從某種程度上說，北京在網絡信息產業的發展上，緊緊追蹤國際步伐，在技術與人才上，有著獨具的優勢，這就奠定了北京文化產業跨越式發展的科學基礎、技術保障和人才儲備。

　　北京文化創意產業的跨越式發展實施高層決策、高端起步，尋找優勢，突出重點，塑造品牌，全力打造拳頭產業，確立全球位置。“

十一五”期間，北京市文化創意產業重點發展文藝演出、出版發行和版權貿易、影視節目制作和交易、動漫和網絡游戲研發制作、廣告會展、古玩藝術品交易、設計創意、文化旅游等八大產業集群，使北京成為具有重要國際影響的文化名城與創意之都。

　　在這些產業的發展中，北京如何將奧運機遇開發到最大，將奧運的機遇用夠用足？著力推動新興數字技術支持的新媒體內容文化率先產業化，從新興內容產業等高端產業入手，以數字化技術促進文化創意產業的高端化發展是首選之舉。可以在無線傳輸基礎上，著力開發全球的網絡文化創意信息交易市場和全球最大的手機文化內容增值產業，開發亞洲一流的強大的內容產業群，開發全國文化休閑旅游聯動區域……開出奧運內容產業的產品單和節目單——一批品牌產品、品牌企業、品牌產業、品牌服務，帶動整個北京文化創意產業的全面改革，實現整個北京文化經濟科技的全面提升。

　　此外，還必須全面借鑒、移植和運用我國20多年來在經濟領域中改革的成功經驗，特別是高新技術企業在管理體制、管理理念、管理水平、經濟運作方式、現代企業制度、先進技術應用等方面被改革實踐證明行之有效的方法，按照不同的目標市場對奧運產品進行改造和包裝，并將經濟、管理領域各個環節的大量人才全方位地引進奧運文化產業領域，全面提升我國奧運文化產業的整體水平。

　　(作者為中國人民大學人文奧運研究中心執行主任)