海爾已成為美國本土化品牌
日前，美國著名雜志《TWICE》對全美最暢銷家電進行了統計，海爾冰箱同GE、惠爾浦等世界名牌一起成為美國最暢銷產品，其中以海爾為代表的各類小型冰箱銷售增長最快，平均速度為23.9%。
我國家電市場名牌薈萃，競爭激烈，幾乎是所有世界名牌的競技場。能在那里上占據一席之地，就說明產品已經完全具備了參與國際高水平競爭的能力。此次海爾冰箱被評為美國暢銷產品，這說明經過幾年的發展，海爾冰箱在強手如林的美國家電市場已經躋身于世界名牌之列。
實際上，海爾冰箱在美國市場上所取得的這一成績，是海爾多年來在國際化市場開拓中實施本土化戰略的結果。海爾冰箱進入美國市場以來，由于節能指標達到了美國2001年DOE標準，再加上總部設在洛杉磯的美國海爾設計中心專為美國消費者的度身訂造，多年來深受美國消費者的喜愛。隨著美國海爾的建成投產，海爾在美國形成了設計、生產、銷售三位一體的經營格局，《財富》雜志集團等聯合評為“全球最佳運營公司”，同時海爾冰箱公司因優質的產品質量而獲得唯一特別獎———“質量獎”。5月26日，海爾集團又因海爾冰箱多年來在環保、節能方面所作出的突出貢獻而獲得聯合國[微博]開發計劃署及美國政府聯合頒發的“全球氣候獎”。這些都在美國社會各界引起了強烈反響，無氟又節能的海爾冰箱成為各大家電商場的搶手貨，市場份額一路攀升，而隨著海爾BCD-510W、BCD-568W王中王大容積變頻節能系列冰箱近期的“搶灘”成功，海爾冰箱在美國的市場份額進一步提升。據不完全統計，在美國小容積冰箱市場，海爾已占據了25%以上的份額，而公寓冰箱市場，海爾冰箱已占據了40%以上的份額。海爾冰箱在名牌林立的美國市場的不俗表現，成為業界關注的焦點，也成為美國媒體關注的對象。
“這家公司創造了中國在過去20年中最成功的傳奇故事……海爾集團正在帶領野心勃勃的中國企業掀起新一輪建立國際化知名品牌的高潮。緊緊跟隨著在60年代創造輝煌的日本企業，以及在80年代獨領風騷的南韓企業。中國人現在想通過銷售自己的技術和品牌在豐厚的利潤中分得一杯羹�！泵绹摹禕USSINESS》(商務報)對海爾集團這樣評論道。