【記者李明瑜北京26日報(bào)道】 傷痕累累的中國彩電業(yè)，到了該突圍的時(shí)候了。

　　6月份彩電峰會先是遭媒體集體圍剿，7、8月份全國范圍內(nèi)出現(xiàn)了彩電全行業(yè)的競相降價(jià)。盡管8月份出現(xiàn)了彩電企業(yè)降價(jià)后的理智行為——紛紛推出新品，但降價(jià)的傷痛仍難能平息。彩電企業(yè)一直在思索如何跳出價(jià)格戰(zhàn)怪圈。昨天，廈華彩電率先向媒體表明了觀點(diǎn)“創(chuàng)新才是中國彩電的突圍之路”，與此同時(shí)，廈華表示彩電業(yè)務(wù)不會剝離它的上市公司，廈華將繼續(xù)制造高技術(shù)含量的彩電產(chǎn)品。

　　降價(jià)后果觸目驚心

　　今年8月彩電全行業(yè)降價(jià)是中國彩電業(yè)最慘淡最難以淡忘的。今年的價(jià)格戰(zhàn)讓李東生[微博]“真的很心疼”，讓陳偉榮無奈地說“沒有跟誰賭氣”。而信息產(chǎn)業(yè)部產(chǎn)品司司長張琪對今年彩電價(jià)格戰(zhàn)后果的描述更是讓業(yè)界驚心。

　　在昨天廈華舉辦的“創(chuàng)新——中國彩電突圍之路”新聞發(fā)布會上，張琪對全行業(yè)降價(jià)行為做了多方面的描述。張琪表示，這些描述源于一份信息產(chǎn)業(yè)部上報(bào)國務(wù)院的報(bào)告中的主要內(nèi)容。

　　中國現(xiàn)有彩電企業(yè)87家，生產(chǎn)能力為年產(chǎn)5000萬臺，實(shí)際年產(chǎn)銷量為3500萬臺，1999年出口不到600萬臺。中國為全球最大的彩電生產(chǎn)銷售國家。國家對彩電行業(yè)的累計(jì)投資是280億元，彩電行業(yè)給國家回籠的資金為4500億元，彩電行業(yè)對中國整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展功不可沒。

　　就是這樣的一個(gè)行業(yè)，自1996年3月以來，大范圍的降價(jià)有十多次，最慘烈的當(dāng)屬今年7、8月份。29英寸彩電零售價(jià)低于2000元，彩電企業(yè)淪為免費(fèi)搬運(yùn)工。降價(jià)導(dǎo)致了企業(yè)利潤的減少，國有資產(chǎn)的嚴(yán)重流失。1996年的彩電降價(jià)給國家?guī)�來�?41億元的損失，1997年彩電降價(jià)光熊貓集團(tuán)一家就上報(bào)損失6億元。今年的大降價(jià)，一些彩電大企業(yè)向張琪透露的虧損數(shù)字都以億計(jì)，有的3億，有的5億，最多的可能有七八億元。

　　創(chuàng)新是惟一的出路

　　彩電走入今天的困境，業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)識非常清醒。在張琪提到的那份給國務(wù)院的報(bào)告中，信息產(chǎn)業(yè)部作為主管部門也提出了建議：制止低價(jià)傾銷、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控、擴(kuò)大內(nèi)需增加出口、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會進(jìn)行行業(yè)自律、嚴(yán)厲打擊走私行為。

　　縱觀彩電企業(yè)，對價(jià)格戰(zhàn)的反省并不少，從紛紛調(diào)整各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就可見一斑。從1999年開始，大的企業(yè)都做了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的調(diào)整。康佳進(jìn)軍移動(dòng)通信領(lǐng)域，TCL[微博]、廈華、海信[微博]都構(gòu)筑了自己的3C產(chǎn)業(yè)。TCL、海信都欲做網(wǎng)絡(luò)終端產(chǎn)品的主流供應(yīng)商。南京熊貓更是把電視業(yè)務(wù)剝離了上市公司。

　　更值得一提的是，在今年彩電價(jià)格戰(zhàn)的灰燼之中站立的西湖電子、康佳都宣稱淡出基本型低價(jià)彩電的生產(chǎn)，廈華在會議上公開表示不再生產(chǎn)低價(jià)彩電。

　　低價(jià)銷售，企業(yè)利潤銳減，就沒有能力進(jìn)行新品研發(fā)，沒有新品就只能在同質(zhì)化產(chǎn)品上做低價(jià)競爭，這樣的惡性循環(huán)惟有靠產(chǎn)品創(chuàng)新來改變。

　　廈華總經(jīng)理郭則理表示：廈華不會把彩電業(yè)務(wù)剝離上市公司，彩電銷售份額在中期報(bào)告中有所降低是由于其他業(yè)務(wù)的增長。廈華9月底推出的變頻彩電，就是創(chuàng)新的驗(yàn)證。