近幾年，麥當(dāng)勞[微博]公司總是把握國際活動的機(jī)會，尤其是利用奧運(yùn)會大張旗鼓地進(jìn)行促銷。最近，麥當(dāng)勞乘搭悉尼奧運(yùn)的列車，寄望通過電視轉(zhuǎn)播，加深全球消費(fèi)者對麥當(dāng)勞品牌的印象。

　　該公司認(rèn)為，全球?qū)脮r將有65%以上的人會收看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播。為吸引廣大的消費(fèi)群，麥當(dāng)勞公司早在1976年就開始贊助奧運(yùn)會，并在1997年簽署奧運(yùn)合作方案贊助計(jì)劃，即麥當(dāng)勞取得以奧運(yùn)為廣告的全球獨(dú)家使用權(quán)，以及產(chǎn)品在奧運(yùn)亮相的權(quán)利。1998年日本長野冬季奧運(yùn)會，麥當(dāng)勞成為首家奧運(yùn)指定使用的漢堡供應(yīng)商。在今年悉尼奧運(yùn)會上，麥當(dāng)勞公司也擁有同樣的權(quán)利。全美麥當(dāng)勞連鎖店以及美國以外的115個地區(qū)的97個經(jīng)營據(jù)點(diǎn)，都將投入這場奧運(yùn)促銷攻勢。

　　各國或地區(qū)的麥當(dāng)勞連鎖店也各出奇招，例如德國和奧地利的麥當(dāng)勞推出“五周五洲五堡”專項(xiàng)服務(wù)，即9月結(jié)束前5周，每周都會推出不同口味的新漢堡，代表全球5大洲不同風(fēng)味。在亞洲的麥當(dāng)勞，實(shí)行多年的快樂兒童餐附贈玩具項(xiàng)目將改為麥當(dāng)勞參加奧運(yùn)各項(xiàng)競技的各種造型。澳大利亞分店則隨餐贈送卡片，卡片上印有不同的奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，消費(fèi)者可以持卡免費(fèi)享用一餐。

　　當(dāng)然，打奧運(yùn)招牌和旗號是要付出代價的，麥當(dāng)勞和可口可樂、IBM[微博]、維薩卡等其他公司贊助商，各要付出4000萬美元給主辦單位，這還不包括他們在全球各地的廣告成本。(龔輝)