1998年7月國家出重拳打擊走私后，無論國產膠卷還是進口貨，價格都曾上揚。最近，膠卷零售價似呈降勢，但生產商、代理商都說這是商家的促銷行為，“降價風”之說沒有根據。

　　柯達自投資12億美元在廈門等地建立合資廠后，本土化產銷優勢凸現，在國內市場的占有率已近53%，在上海要超過70%。柯達上海公關主任說，柯達從不通過降價爭奪已有市場，而是通過提高商品附加值擴大市場，如在滬建立400家彩擴點，推行100%重印保證等。柯達品質價格比已得到消費者的肯定，無調價必要。

　　富士同柯達在中國市場已對陣競爭多年，一位富士代理商說，富士在上海市場的占有率近年來雖有下降，但仍有20%上下，在全國范圍則保持30%。他還拿出一份廣東外經貿批文，證實富士已在珠海建立膠卷分裝生產基地，競爭力增強。不過他說明，富士零售價一直在20元左右，無意于價格戰，前一時期超市讓利促銷與代理商并無關系，但薄利多銷能活躍市場，應倡導。

　　樂凱上海銷售公司經理賈新房說，在黃河以北，樂凱的市場占有率已達25%，在濟南、青島和蘭州三北地區，樂凱已戰勝洋品牌，占據了半壁江山。

　　他說，在上海，洋品牌盤根錯節。樂凱“切入”上海后，年銷量增幅超過30%，市場占有率從不到1%升到5%，超過日本柯尼卡、德國阿克發。樂凱在上海的專賣店已有近20家，今年8月，還招聘了一批營銷人才，目標是三分天下有其一，但不準備打“價格戰”。