彩電價(jià)格大戰(zhàn)：炒作大于實(shí)質(zhì)
康佳降幅20%、長(zhǎng)虹[微博]降幅35%、熊貓降幅38%……短短幾天時(shí)間，各品牌彩電在全國(guó)范圍內(nèi)的降價(jià)似乎已經(jīng)演變成了一場(chǎng)降價(jià)擂臺(tái)賽，好像爭(zhēng)著比著要給消費(fèi)者送實(shí)惠，然而冷眼觀潮記者卻發(fā)現(xiàn)情況并非完全如此--
在一片熱鬧的背后，彩電此番價(jià)格戰(zhàn)透出了幾分虛火--在藍(lán)島大廈，記者看到康佳2985超平彩電標(biāo)明原價(jià)3280元，現(xiàn)價(jià)2580元，再送200元禮品.近1000元的降幅確實(shí)驚人然而據(jù)知情人士透露，早在半個(gè)月前，康佳此款彩電就已經(jīng)是2380元了，3280元的售價(jià)是老黃歷。再看看近日宣布降價(jià)的品牌，長(zhǎng)虹號(hào)稱的最高降幅3000元是其售價(jià)1萬(wàn)5千元的背投彩電；樂(lè)華、熊貓兩家企業(yè)總共拿出了3款降價(jià)機(jī)型，其中兩款是34英寸大屏幕，賣彩電的人都知道，34英寸彩電目前只占6%的市場(chǎng)份額，選在此時(shí)降價(jià)，無(wú)非是想廣而告之：我們也有便宜彩電賣！更不用提風(fēng)靡京城已一個(gè)月的雙休日特價(jià)彩電熱賣，限量100多臺(tái)彩電也敢叫降價(jià)了，和半夜里就去排隊(duì)等號(hào)的老百姓相比，看上去降得揪心的這些策劃者們還是有偷偷樂(lè)的工夫：買的到底不如賣的精呀！
另外一些“虛火”是業(yè)外人士根本了解不到的：因?yàn)轭l繁發(fā)生的降價(jià)行為，一些較弱的企業(yè)已經(jīng)面臨轉(zhuǎn)行局面，他們對(duì)自己的產(chǎn)品質(zhì)量很難再有什么保證。在眼下的彩電熱賣中，就已經(jīng)有知情人士透露：有的名不見經(jīng)傳的品牌或者是前幾年的庫(kù)存產(chǎn)品，或者是返修率很高的積壓貨。相同功能的彩電的產(chǎn)品設(shè)計(jì)雖無(wú)二致，但配件都是按質(zhì)量分級(jí)的，比如線路板的薄厚差異就很大，這些對(duì)彩電壽命和使用兩三年后的故障率影響很大。如此降價(jià)，能說(shuō)給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠嗎？
連年的價(jià)格戰(zhàn)早已讓彩電企業(yè)無(wú)力發(fā)動(dòng)全線降價(jià)，5月份來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，彩電三強(qiáng)TCL[微博]、康佳、長(zhǎng)虹的利潤(rùn)總額同比均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。于是乎，拿出幾款機(jī)型降價(jià)，營(yíng)造轟動(dòng)效應(yīng)已成了彩電企業(yè)的慣用技巧，并且因?yàn)槭址ǜ叱_始被人屢屢借用。就拿現(xiàn)在的特價(jià)風(fēng)頭銷售企業(yè)國(guó)美來(lái)說(shuō)吧，一臺(tái)彩電降價(jià)800元，按進(jìn)貨價(jià)計(jì)算，每臺(tái)可能也就降了600元，限量800臺(tái)彩電耗費(fèi)40多萬(wàn)元，但如果國(guó)美再能說(shuō)服廠商共同承擔(dān)，那么這項(xiàng)耗費(fèi)又得打?qū)φ邸Ｒ詴r(shí)下電視、報(bào)紙的廣告價(jià)格，二三十萬(wàn)元只能如泥牛入海，國(guó)美搞限量特價(jià)的投入產(chǎn)出比相當(dāng)合算。那些排隊(duì)買彩電的消費(fèi)者個(gè)個(gè)都是義務(wù)宣傳員，現(xiàn)在，還有誰(shuí)不知道國(guó)美的價(jià)格低廉呢？
事實(shí)上，彩電生產(chǎn)企業(yè)炒作技巧更加高超，但眼下卻陷入了“聰明反被聰明誤”的局面。6月初，9大彩電生產(chǎn)企業(yè)聚會(huì)深圳共同“作秀”，除了意在今后達(dá)成某種合作之外，又搞出了一個(gè)最低限價(jià)，其更深一層的意圖在于，通過(guò)媒體傳達(dá)明確的信息：彩電價(jià)格已經(jīng)降到底了。誰(shuí)承想一向很配合的媒體，這回很不聽話，不但口誅筆伐，由此營(yíng)造的轟動(dòng)效應(yīng)又招來(lái)了以國(guó)美為首的商場(chǎng)趁勢(shì)大賣特價(jià)彩電，營(yíng)造自己的知名度。結(jié)果是：政府部門站出來(lái)宣布最低限價(jià)違規(guī)，康佳、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)迫于市場(chǎng)壓力宣布降價(jià)。
從眼下的形勢(shì)看，彩電企業(yè)誰(shuí)都不愿坐視自家的市場(chǎng)份額被別家占去，于是就開打了這場(chǎng)陸續(xù)有人加入的彩電價(jià)格戰(zhàn)，并大有愈演愈烈之勢(shì)。其實(shí)彩電降多降少，何種機(jī)型該降都不是最主要的，性能價(jià)格比是否合理，能否受益，這才是消費(fèi)者最關(guān)注的。(記者/吳彬 圖片/陳鋒)