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　　今年夏天，隨著氣溫的節節攀升，國產彩電進入價格的戰國時代。彩電價格同盟從法理和市場規律上宣告破產之后，彩電生產廠家和商家紛紛推出“驚喜價”、“跳水價”、“震撼價”和接近成本的“開荒價”，一時間刺激得消費者排隊掏腰包。在國家實施積極財政政策的大形勢下，彩電行業能夠以價格競爭拉動內需，應該說是一件好事。

　　從80年代末開始，國產彩電開始降價表演，幾乎每一次都是波濤洶涌，也幾乎每一次都引起爭論。但是，追蹤彩電業這些年來的發展軌跡，我們可以看到，大幅度降低價格并沒有讓國產彩電喪失發展潛力，在激烈的競爭中，一批大的彩電企業在占據更多市場份額的同時，自身經濟實力不斷增強，與進口彩電有了分庭抗禮的力量，而另一些彩電企業則被市場除名。在價格戰風起云涌的這些年里，國產彩電的技術進步也相當迅猛，與國際同行業的差距也不斷縮小�？梢哉f，是競爭讓彩電行業始終處于危機意識中，從而不斷以技術進步尋求發展，也是競爭讓國產彩電業贏得了消費者的“芳心”，讓國人不再惟洋是從。與汽車、電信比起來，國產彩電恐怕是最不怵WTO的了。

　　彩電價格屢創新低，也讓人們產生了疑問：國產彩電這樣下去還有利潤嗎？價格戰會不會導致低價傾銷？一般說來，企業在降價問題上都持比較慎重的態度，本報記者對這次降價戰的發動者康佳和樂華兩企業的管理者所做的采訪就證明了這一點。而以往的經驗也告訴我們，正是那些在價格上有所作為的企業贏得了相對廣闊的生存空間，長虹就是一個很好的例證。低價傾銷一般在市場壟斷的情形下比較容易發生，而目前彩電行業里似乎還沒有哪家有壟斷的實力，實際上，這些年來高舉降價大旗的企業也從未受到傾銷的指控。

　　價格戰是一條必由之路，但不是捷徑。這幾年來，彩電業雖然不斷推出技術新名詞，像超平彩電、純平彩電、數字彩電等，但還沒有以技術優勢贏得消費者的青睞，消費者在花錢的時候，考慮得更多的似乎仍然是價格，這似乎在告訴彩電企業：在技術進步方面，還有很長的路要走。

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