文/新浪財經意見領袖專欄(微信公眾號kopleader)專欄作家 李光斗

　　2015年5月2日，超過42000人出席巴菲特股東大會，比2014年的39000名與會者還要多出3000多人，再次創下參會人數記錄。這些粉絲不僅擁有超高的個人財富，甚至是掌握億萬資產的商業嬌子。巴菲特是如何做到的？

　　互聯網+時代，粉絲經濟的基礎是擁有令粉絲為之傾倒的優質IP(Intellectual Property)大號。IP的原意是“知識(財產)所有權”或者和“智慧(財產)所有權”，也稱為智力成果權。那么IP大號是什么？可以歸結為，一切可能吸引粉絲關注和產生直接或間接經濟效益的頂級優質資源。而巴菲特總是被人誤解為老古板的典型代表，其實巴菲特不僅有著時下火熱的互聯網+思維，在IP大號與粉絲經濟之間也是玩的風生水起。

　　IP大號引發粉絲效應

　　近來影視業刮起了一股爭奪優質IP資源的旋風，自2014年開始IP熱潮興起，優秀的文學著作、網絡小說成為焦點IP。原版作品改編電影的趨勢明顯，《何以笙簫默》、《致我們終將逝去的青春》、《匆匆那年》等作品都獲得了很高票房，由其改編的電影也引發了原著粉絲的熱烈響應。

　　巨大的粉絲效應顯現是在韓寒和郭敬明的電影上映后，兩個80后作家，背后是一個龐大的讀者粉絲群體，這個群體擁有共同的回憶，更是無條件的支持自己喜愛的明星，忠誠度更高，也更容易實現通過粉絲效應提現。《小時代》系列累計超過13億票房，《后會無期》最終票房也達到了6.5億，這樣的成就連許多國內一線電影導演大咖也難以企及。

　　移動互聯網時代最優質的IP資源，應該包括明星魅力、優質資源、緊俏產品、品牌資產在內的眾多因素。這也是為什么眾多企業家大佬熱衷于培養自己擁躉的原因，陳歐、雷軍、馬云、董明珠、羅永浩、賈躍亭等等都在試圖打造個人精英形象，形成明星效應，打造個人品牌IP。其中雷軍算是最成功的，米粉的影響力在業內舉足輕重，甚至可以影響小米公司下一步的走向。

　　目前國內互聯網巨頭和影視巨頭爭相加入對優質IP的爭奪戰，而打造明星產品同培養明星人物都是IP大號打造的關鍵所在。再比如目前火熱的綜藝節目，便是優質的IP資源，這些優質IP孵化出個人品牌IP同樣具有強大的市場號召力。

　　一個“屁”漲粉數量(鄭愷參加跑男節目放屁出糗提高親和力)比出演數部電影都多，一道數學題(跑男嘉賓包貝爾神解奧數題)引發全民圍觀，各種緋聞、八卦也被炒得熱火朝天。這些表象下面是贊助企業品牌知名度的飛速提升，某預調酒借助這樣的優質IP一飛沖天就是一個成功的案例。

　　由IP帶動的粉絲經濟如此神奇，那么作為當今世界投資界的神級人物巴菲特離互聯網有多遠？他又是如何打造自己的IP大號的？移動話互聯網時代的巴菲特是個老古董還是老頑童？

　　“巴菲特定律”與“股神駕到”  IP大號加持世界首富

　　作為投資理財大師，巴菲特不屬于一夜爆紅，自從上世紀60年代巴菲特收購瀕臨破產的伯克希爾公司開始，巴菲特所持有的伯克希爾公司市值飆升了1.8萬倍，達到驚人的每股215800美元，被稱為全球第一貴股。伯克希爾的市值約3670億美元，是美國市值第三高。伯克希爾公司的凈資產能夠排到前五，與美國在線-時代華納、花旗集團、埃克森-美孚石油公司和維亞康姆這些老牌巨頭公司并駕齊驅。

　　自1986年首次進入福布斯富豪排行榜前10名開始巴菲特便有了新的稱呼“股神”，對于這個稱呼，巴菲特顯然是樂于接受的，自此他的名氣與個人資產持續飆升，2008年甚至一度躍居福布斯財富排行榜榜首，超越比爾蓋茨成為世界首富。巴菲特定律更是被人津津樂道，成為投資領域的圣經，指引了無數投資者走向成功。巴菲特的言論成為眾多投資者爭相追捧的投資風向標，這些投資者可謂巴菲特的種子粉絲，渴望在股市取得成功的他們視巴菲特為偶像和神話。

　　“巴菲特午餐”拍出天價，新IP誕生最貴午餐

　　自2000年開始，巴菲特破天荒的開始了“巴菲特慈善午餐”的拍賣，在美國一時傳為佳話，對于那時的中國人來說，互聯網并不發達，知道巴菲特的人也很少。這一局面在2008年才被徹底打破，一位來自中國的商人，成功競拍以211萬美元成功拍得與巴菲特共進午餐的機會，成交價創下歷史之最。

　　此時的中國互聯網也已經初具規模，頓時在互聯網上掀起一波討論熱潮，世界各大媒體的報道更是鋪天蓋地，也是此時，國人開始關注這個年近耄耋一頭銀發眼神炯爍的股神巴菲特。其后幾年巴菲特午餐的價格居高不，2009年的168.03萬美元，已經算是比較低的價格了，其后2010年的262萬美元、2012年的345.67萬美元都刷新了巴菲特午餐的紀錄。

　　接二連三的破紀錄，使眾多的社會化媒體、社交網絡平臺跟風報道和討論，巴菲特午餐作為新IP的誕生令巴菲特的名氣一路水漲船高。

　　然而我們一直好奇，巴菲特是如何做到的，僅僅靠自身在股市上成功么？當然不是，巴菲特不僅具有超高的投資眼光，也是一個互聯網達人，也許你不相信，但事實就是這樣的。巴菲特午餐從誕生第三年開始就已經利用互聯網進行拍賣了。

　　2003年的中國淘寶剛剛起步，騰訊的企鵝注冊人數剛剛到2億人，就連百度也僅僅成立也僅僅不到3年，但就是這一年巴菲特已經開始在互聯網巨頭ebay上出售自己的巴菲特午餐了，可以毫不夸張的說，沒有網絡的助力，巴菲特午餐很難拍得如此之高的價格，更難以讓全世界都爭相競逐一次和這個老頭吃飯的機會。

　　“巴菲特股東大會”   老IP煥發新活力

　　2015年巴菲特股東大會，嚴格說他應該叫做伯克希爾-哈撒韋50周年股東大會，相信很多人根本沒有聽說過這個名字，顯然一個龐大商業帝國的股東大會用巴菲特個人的名字來命名更加證明了巴菲特的個人魅力。巴菲特股東大會可謂是個老IP，自其成立以來每年一次，不算什么新鮮事物。但就是這個老IP在最近幾年被冠以巴菲特股東大會之后，開始煥發了新的活力。

　　據伯克希爾-哈撒韋公司的數據顯示，2015年5月2日，超過42000人出席巴菲特股東大會，比2014年的39000名與會者還要多出3000多人，再次創下參會人數記錄。那么巴菲特是如何做到聚攏如此之多的商界精英的？這些來自世界各地的股東懷揣朝圣之心來到美國奧馬哈市，可以說他們是巴菲特最忠實的粉絲。這些粉絲不僅擁有超高的個人財富，甚至是掌握億萬資產的商業嬌子。巴菲特是如何做到的？

　　(一)IP大號玩轉互聯網+ 巴菲特沒有遠離時代

　　互聯網思維助巴菲特提升關注度。早在2005年巴菲特就已經把當互聯網巨頭微軟創始人比爾蓋茨拉進了他的董事會，可見巴菲特的戰略眼光。無論是巴菲特午餐還是股神傳說，巴菲特都在有意無意的創造性的利用互聯網思維。一封邀請函、一場演講、一次會議就可以吸引全世界的目光，這正是互聯網時代的精髓。不同于喬布斯技術流IP大號，巴菲特的IP大號多是無形的品牌IP，無論是拍賣午餐還是股東大會，都可以當做是他精心打造的IP大號。

　　(二)與粉絲互動，創造新商機。

　　巴菲特股東大會期間對于小鎮奧馬哈來說，這已經不再是一個簡單的上市公司年會，而變成了一個節假日，當然此時巴菲特所投資的眾多公司也紛紛借機開設柜臺大把撈金，就連巴菲特本人都拿出自己的物品進行慈善拍賣，他還把糖果搬進會場。2013年股東大會，巴菲特在Twitter上的賬號開通僅僅3小時便收獲14萬粉絲。

　　2014年股東大會會議間歇巴菲特甚至通過鏡頭頻頻向全世界賣萌，咬雪糕喝可樂；高舉棒糖玩游戲；與“粉絲”玩“自拍”等舉動讓眾人真實的感覺到這個老古董其實是個老頑童。之所以這樣做，是因為巴菲特可以通過一系列舉動吸引注意力為其背后眾多的公司帶來海量的機會與市值的上升，并間接拉升自身的財富值。

　　(三)新媒體炒作，誰是老古董？

　　那些說巴菲特是老古董的人這一次似乎可以安靜下來了，因為本次股東大會采用的是全球網絡直播的方式進行，巴菲特在股東大會上用可口可樂宣傳片開始，接著“絕望主婦”小電影在大屏幕上演，男主巴菲特在主婦們圍坐和期待中出場，期間視頻中的巴菲特懷抱小提琴還彈唱了一曲，畫面幽默令人捧腹，包括新浪財經在內來自中國的數家網絡媒體也參與其中，巴菲特通過互聯網訪談分析世界經濟形勢和投資進一步提升影響力，借此“巴氏投資學”向全世界傳播。

　　事實證明，巴菲特沒有遠離時代，通過IP大號和粉絲經濟玩轉互聯網+，“股神”、“巴菲特定律”、“巴菲特午餐”、“巴菲特股東大會”等這些“品牌IP”的打造，吸引了無數粉絲，個人影響力和財富價值也持續增長。

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