意見領袖 | 連平、羅奐劼 

　　作為2020年以來第一個完全不受新冠疫情影響的春節，今年總體交出了一份令人矚目的“消費成績單”，延續了一年多來消費大幅回升的良好態勢。

　　從春節各項消費數據來看，我國消費市場呈現出增長快、結構新、活力足和潛力大等積極特點，但也暴露出需求仍顯偏弱、人均消費下降、汽車和房地產銷售較差等問題。

　　下一階段，政策應從促進就業、提高收入、鼓勵服務業企業、提振汽車銷售和改善房企經營環境等方面著手，推動消費持續快速恢復，實現全年既定經濟增長目標。

　　春節消費成績單成色足

　　今年春節消費成績單成色較足主要體現在各項消費數據大幅增長，且增速超過疫情前水平以及消費結構和質量均有所提升等方面。

　　旅游行業強勢復蘇。文旅部發布的數據顯示，春節假期8天，國內游出游4.74億人次，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游360萬人次，入境游323萬人次，出入境人員規模恢復至2019年同期的九成。

　　文化娛樂行業表現亮眼。國家電影局發布的數據顯示，2024年國內春節檔電影票房達80.43億元，創造了新的春節檔票房紀錄；觀影總人次達1.64億，總場次394.10萬場，也同時刷新了春節檔總觀影人次和總場次紀錄。春節假期，全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；票房收入7.78億元，同比增長80.09%；觀演人數657.65萬人次，同比增長77.71%。

　　服務消費收入快速增長。國稅局增值稅發票數據顯示，全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%。分服務看，旅行社及相關服務日均銷售收入同比增長1.2倍，旅游游覽和休閑觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。住宿服務日均銷售收入同比增長25.4%。餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%。

　　商品銷售成績喜人。商務部數據顯示，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長8.5%，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右；大型連鎖超市即時零售銷售額同比增長近10%，餐飲企業銷售額同比增長17%。據統計，家電以舊換新訂單量同比增長2倍。中國商業聯合會數據顯示，2月份中國零售業景氣指數為51.2%，較上月上升0.3個百分點。

　　消費結構和質量升級加快推進。一是特色化旅游人氣高。各地為了滿足民眾的各類旅游消費升級訴求，積極挖掘和開發具有地方特色的旅游資源和特色文旅活動。春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。數據顯示，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆；縣城酒店訂單同比增長超六成。隨著大眾旅游進入平民化、個性化時代，一些“小機場”所在地因交通、旅游設施的完善，成為春節旅游的黑馬目的地。

　　二是個性化、定制化旅游增長快。客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。攜程數據顯示，春節假期，定制游訂單同比增長超5倍。其中國內游行程規劃及帶領為一體的包車向導類訂單同比增長200%。

　　三是民俗文化商品和奢侈品消費增長比較快，綠色節能商品網上走俏，“新國貨”和健康消費成為新潮流。據統計，花燈、年畫和刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%和166%；“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%；龍元素、國風元素和紅色單品成為熱銷年貨，黃金、玉石、十八籽手串等最搶手；部分智能綠色節能家電成交額同比增長超10倍。

　　亮眼成績背后隱憂猶存

　　盡管大部分消費數據都表現不錯，但也有部分數據不盡如人意。盡管旅游總收入和出游人數均創下近幾年的新高，但人均旅游消費仍未恢復到疫情前水平。文旅部數據顯示，春節8天長假，人均旅游消費1335元，雖然較2023年回升9.4%，但仍較2019年回落10%；若假日天數調整至往年的7天，則人均消費分別較2023和2019年回落4.3%和21%。網絡支付交易也弱于疫情前。除夕至年初八，全行業網絡支付金額為1.25萬億元，從表面上看，高于2019年1.16萬億的水平，但實際交易日卻多了兩天。若都按7個交易日來算，則2024年網絡支付金額僅為0.97萬億，約為2019年的83.8%。此外，大宗商品消費不振，商品房銷售仍舊低迷。61個代表城市新房日均成交面積同比下降約26.8%。汽車銷售不盡如人意。2月1至17日，乘用車市場零售55.9萬輛，同比去年同期下降14%，較上月同期下降43%。

　　為什么會出現人均旅游消費和線上支付低于疫情前的情況？究其原因，一是價格成本下降。近年來旅游市場管理更加規范，且更加注重品質和服務。交通、住宿和門票等費用較疫情前有所下降，宰客現象減少；同時春節期間，各地各景區為了吸引顧客，促銷和優惠的力度較大，使得成本有所降低。

　　二是支付能力受限。經濟大環境不佳疊加三年疫情導致大部分工薪階層受到嚴重影響，裁員降薪導致收入普遍不增反降，防御性儲蓄意識提升，對消費支出更加謹慎和理性。在預算有限的背景下，無論是網購還是旅游，經濟實惠成了首要考慮因素。因此短途旅游和省內游占據了出行人數中的較大比例，旅游支出相對不大。

　　三是去年以來，股市持續低迷疊加房地產連續下行，使得居民投資收益受損，導致可支配收入下降。尤其是房地產銷售不振對于汽車、家電和家具等耐用品的消費也產生負面影響。

　　若撇開房地產因素，在支付能力較為有限的情況下，消費需求大幅釋放的態勢是比較明顯的，因此消費復蘇仍可能進一步提升。

　　針對性舉措促進消費進一步復蘇

　　當前，隨著經濟穩步恢復，企業經營狀況和利潤開始改善，就業市場較為平穩，居民收入狀況逐步好轉，服務消費持續恢復，餐飲消費加快增長，地產銷售觸底回升以及汽車銷售改善疊加促消費政策的落實到位，消費需求將會得到進一步釋放，消費有望繼續保持較快增長。

　　近期穩地產政策力度較大，包括加快推進城市房地產融資協調機制落地見效、構建房地產發展新模式、實施好“三大工程”建設和繼續滿足剛性和改善性住房需求，為2024年房地產行業平穩發展提供逐步改善的條件和環境。近期，央行公布5年期LPR利率下降25BP，力度大超市場預期，有望促進增量購房和其他消費領域的提升。

　　當然，對于國內旅游市場，行業內有一句俗話：春節看人氣，五一看流量，暑期和十一看效益。從最新出爐的成績單來看，今年春節假期可謂人氣十足，多項數據超出預期。但是旅游業的整體恢復不僅要看節假日，還要看非節假日的水平。此外，雖然市場端需求旺盛，但疫情導致整個經濟大環境不佳的影響短期內無法快速消退，整個旅游業產業鏈的恢復仍需一定時間。

　　下一階段，為了進一步鞏固內需回升態勢，促消費政策需從保障就業、提高收入、提振汽車銷售、繼續加大對服務性行業紓困、鼓勵新消費和改善房地產企業經營環境等方面落到實處，有必要從以下幾個方面著手：多措并舉保障就業和增加收入，鼓勵靈活就業并提供社會保障；加大再就業群體的技能培訓。繼續推行汽車購置稅減免、地方購車補貼、降低車貸利率和以舊換新政策；對燃油車可以增加加油補貼；出臺相關政策支持燃油車置換新能源車。鼓勵和支持平臺經濟，帶動線上消費和新消費。對服務性行業給予有效支持，對商家可加大減稅降費力度、延長繳稅和還貸期限；對顧客設計相關金融優惠活動，如消費返利、滿減折扣，優惠觀影和加油以及旅游消費抵扣等。加大消費券發放和優惠力度，擴大適用范圍。

　　考慮到房地產平穩發展對提振消費和拉動經濟增長的作用較大，應從以下五個方面加大對房企的政策支持力度。一是保持對優質房企的合理融資支持力度；二是擴大“保交樓”專項借款、并購貸款和再貸款規模；三是加大力度創造寬松的房企非銀金融環境，創新性地用好“住房金融支持政策第二、第三支箭”；四是探索設立中國房企債務紓困基金，應對房企中長期存量資產處置；五是加強并完善商品房預售資金監管制度，關鍵是地方監管及時有效到位。

　　2024年，在政策推動下，年初的勢頭表明，消費將繼續保持平穩較快增長的修復態勢，且仍是GDP增長的第一拉動力，但貢獻率將下降，逐步回歸常態。預計最終消費對GDP的貢獻率為60%左右。

　　就業形勢將趨于改善，居民收入穩步增長。就業形勢改善是居民收入增長的重要影響因素。2023年9月至11月的城鎮調查失業率已連續三個月保持在5%，12月為5.1%，均低于2019年同期水平。消費是收入的函數，收入的高低對消費產生較大影響。從2023年第二季度開始，居民部門修復已連續三個季度快于政府和企業部門。居民儲蓄意愿有所下降，消費意愿有所增強，平均消費傾向有所恢復，帶動消費需求回暖。房地產企穩，帶動相關消費回暖。根據測算，房地產投資波動1個點，將影響消費2~3個點。若在近期相關利好政策的推動下，房地產企穩回升將對消費形成支撐。

　　服務消費將保持較快增長。2023年，居民人均服務性消費支出同比增長14.4%，增速分別高于商品消費和總體消費8.6和5.4個百分點；服務零售額同比增長20.0%。近年來，服務消費在總體人均消費中所占比例已超45%。從國際經驗看，在進入中等收入階段后，服務消費將長期處于快速增長通道，成長空間較大。隨著經濟轉型步伐的不斷加快，以新型消費為主的服務消費也將得到更大發展。CPI和PPI回暖將帶動消費品價格提升。

　　(本文作者介紹：廣開首席產業研究院院長、中國首席論壇理事長、華東師范大學經濟管理學部名譽主任)