文/新浪財(cái)經(jīng)意見領(lǐng)袖專欄機(jī)構(gòu) 星球商評(píng)

　　今天是“IECIE上海蒸汽文化周”的最后一天，來自25個(gè)國家的1000多個(gè)電子煙品牌都在抓住最后機(jī)會(huì)叫賣，其中就包括了羅永浩老師的“小野”。

　　為了宣傳自家品牌的網(wǎng)店，羅老師親自下場(chǎng)發(fā)了能吸380口的一次性小野只賣49.9元的微博。

　　幾分鐘后，國家煙草專賣局聯(lián)合國家市場(chǎng)監(jiān)督總局發(fā)布了一則通告：

　　1． 電子煙企業(yè)立刻關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)銷售網(wǎng)站和客戶端；

　　2． 電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品，關(guān)閉店鋪；

　　3． 撤回發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的電子煙廣告。

　　上一個(gè)讓羅老師摔下來的風(fēng)口，還是在空氣平均濕度77%的成都售賣加濕器的時(shí)候。

　　這次的風(fēng)暴并非沒有先兆。今年9月，電子煙巨頭JUUL進(jìn)入中國。僅僅一周后，其在天貓、京東上的專賣店就被同時(shí)關(guān)閉了。

　　Juul隨后發(fā)表聲明表示：

　　我們?nèi)匀粓?jiān)定履行承諾，為中國超過3億成年煙民提供可行且多選的電子煙。

　　根據(jù)2018年疾控中心出具的報(bào)告顯示，我國電子煙最主要的銷售渠道是線上，超過40%的電子煙使用者，是在網(wǎng)上買的電子煙。

　　京東上一家電子煙專營店的客服告訴乃悟，目前他們還沒有接到任何通知，但會(huì)加大其他渠道的供貨，保證煙彈的供應(yīng)。

　　廣告方面，羅老師每日100萬+的微博閱讀量，是小野電子煙最穩(wěn)定的宣發(fā)機(jī)器。乃悟數(shù)了一下，這半年來，羅永浩為小野宣傳的微博就有50多條。

　　和羅老師站在一起的還有各界網(wǎng)紅。知名網(wǎng)紅同道大叔創(chuàng)辦的電子煙，一天賣出了500萬的銷售額。行業(yè)頭部品牌悅刻，也曾經(jīng)是分眾的客戶之一。

　　在文件的解釋中，煙草總局表示，電子煙危害極大，此次出臺(tái)文件，是為了進(jìn)一步防止未成年人通過互聯(lián)網(wǎng)接觸和了解電子煙：

　　美國國內(nèi)目前已有37人因?yàn)榕c電子煙相關(guān)的疾病死亡，超過1800人因?yàn)槭褂秒娮訜煯a(chǎn)品而導(dǎo)致肺部受到損傷。

　　乃悟特地查了一下，根據(jù)疾控中心的數(shù)據(jù)顯示，15-24周歲的年輕人使用電子煙比例為1.5%，而使用傳統(tǒng)煙草的比例為：

　　18.6%。

　　另外，北京疾控中心此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90%的未成年人購買香煙不會(huì)遭到拒絕，全國有940萬初中生嘗試過抽煙。現(xiàn)有抽煙者中，有五分之一是在未成年階段染上煙癮的。相較往年，我國煙草廣告投放數(shù)量，正在逐年增加。

　　此外，作為納稅超級(jí)大戶，去年11月，煙草總局曾召開會(huì)議指示：

　　要努力完成全年銷量目標(biāo)任務(wù)。堅(jiān)定信心和決心，確保銷售4750萬箱目標(biāo)任務(wù)。

　　這個(gè)目標(biāo)換算一下就是全國煙民每人再多抽一包，目標(biāo)最終順利完成。

　　孔子講過：“其身正，不令而行；其身不正，雖令不從。”乃悟翻譯一下：

　　反正要管，先管別人家孩子。

　　去年8月，煙草專賣局發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，提出不得向未成年人售賣電子煙。

　　今天在辯解“不服務(wù)未成年人”的悅刻，曾經(jīng)被各路媒體曝光未成年人可以在線上線下渠道買到他們的產(chǎn)品。

　　過去幾年，中國電子煙市場(chǎng)以62%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速上升，預(yù)計(jì)今年將突破8億美元。資本市場(chǎng)也在快速涌入，僅僅今年上半年，電子煙行業(yè)就發(fā)生至少11起融資，總額度接近9億美元。

　　按照美國的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)電子煙市場(chǎng)開始趨于成熟時(shí)，其對(duì)傳統(tǒng)煙草滲透率將達(dá)到13%，這意味著將有上千億的市場(chǎng)被劃走。

　　很多電子煙頭部品牌的朋友告訴乃悟，他們主要的渠道還是在線下，現(xiàn)在的政策是好事：

　　線上干掉了，線下就不會(huì)被干掉了。

　　不可沽名學(xué)霸王，上一句是什么來著？

　　(本文作者介紹：4分鐘TMT、財(cái)經(jīng)故事，文風(fēng)通透幽默。代表作《華為令人浴霸不能》《范爺關(guān)山難越》等。)